“背靠上海，面朝大海，美哉金平湖！”日前，在中国青年文旅发展大会上，浙江省嘉兴平湖市人民政府副市长宋怡玲逢人便推广家乡美景和特产：来九龙山省级旅游度假区，上山、入海、登岛；来国家4A级东湖景区领略现代气息的江南水乡；来保存最完整的封闭式宅第莫氏庄园了解晚清江南士人的生活场景；来浙江省3A级景区村庄感受一下明月山塘、徐家埭棒球小镇的乡愁，带孩子的家长来工业旅游为特色的3A级景区玩玩伊佳林开心梦工场，尤其去李叔同纪念馆、陆维钊书画院、吴一峰艺术馆等文化场馆汲取城市名人的精神营养，晚上逛逛长三角首个不夜城——平湖山海几千重，临走时别忘了到全国最大的羽绒服集散中心中国服装城为亲朋买件价格优惠的羽绒服作礼品……近年来，依托县域文旅体资源，平湖构建起独具特色的一山一城八小镇旅游体系，一定让大家玩嗨了！

浙江省嘉兴市平湖市副市长宋怡玲（左）在接受中国城市报记者（右）采访。朱民原摄

宋怡玲的津津乐道不禁引起中国城市报记者的关注：“贵市如此富饶的文旅资源创造出怎样的经济和社会效益？”

“2023年全市共接待游客877.13万人次，旅游综合收入51.3亿元，同比增长28.8%、32.4%。2024年春节期间，我市各景区和3A级景区村庄共接待游客91.15万人次，旅游综合收入1.82亿元，同比增长51.35%、60.23%。”宋怡玲自豪地回应，目前平湖是浙江省5A级景区城、省全域旅游示范县。

之所以能把优质的旅游资源转化为骄人的效益，平湖市靠的是什么？

宋怡玲阐释道：“不言而喻，要想游，先修路。”首先是便捷的交通配套设施，沪、杭、甬、苏均在1.5小时车程内抵达平湖；市内通往各景区的道路及景区内的有关设施都很完备。

其次是政策激励，比如《平湖市推进全域旅游发展若干政策意见》中，对投资和引进不同级别的宾馆与民宿给予相应的奖励，包括评星在内；营商惠企，实现文旅政务服务事项全部“最多跑一次”，推动部分服务事项可通过事前咨询、网上预审、材料邮寄和审批结果邮寄等方式，实现“一次不用跑”就能办理。

三是打造文体游一体的拳头产品。充实城市文化肌理，加快推进城西运动飘带、科创文化园项目建设，加速推动李叔同纪念馆展陈提升、吴一峰新馆展陈等项目建设，精细开展报本塔本体维修，推进南河头家风馆、非遗街区等建设；重点抓住南河头历史文化街区、九龙山旅游度假区、新埭不夜城核心，打造高品质、多样化、个性化的旅游拳头产品，让“流量”变“留量”。

■来源：中国城市报记者 叶中华