1.情绪的表达（哭，笑，惊，怒，赞），感动而赞、认同（感同身受）而赞、激起群愤、精彩精美而赞。
2.社交符号，多在熟人的情况下发生，往往是因为社交关系的需要而产生的。
3.互惠效应，你赞我，我赞你，有来有往，不欠人情。
微信：相互是好友能看见别人也点了赞
微博：只能赞不能看，可见赞数量
绿洲：能看所有人的赞，且能进入个人主页；可见赞数量
4.为内容点赞，主观认可该内容具有相应的价值。
5.点赞的设计规范：
a.点赞按钮始终能够处在拇指落点的容易区域
b.交互路径需足够的浅
二、收藏：1.占为己有，偏工具弱社交的功能。
2.对于内容消费者来说，收藏的动作很私人，不像点赞那么公开化，通常不显示在个人主页。
3.收藏的内容，对用户有价值（学习、成长价值、情绪价值），已细读。用户有再次打开查看的可能。
三、喜欢：1.喜欢是介于“点赞”和“收藏”的中间形式。
2.喜欢带有收藏功能，用户喜欢的内容通常会保存在个人中心，用户可以再次浏览查阅。
3.喜欢像点赞一样会给内容生产者一定的虚荣心。
