原创 王禹
8月7日，在“锦绣荧屏 精彩视听”优秀电视节目发布活动中，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇全面发布了中国视听大数据（CVB）今年以来电视大屏的收视情况，既有多角度阐释宏观数据所折射出的电视收视进一步夯实向好的政策基础；也有从电视剧、文艺节目、纪录片、体育赛事等微观视角所反映出电视大屏的蓬勃活力，可谓是亮点频频。
国家广播电视总局持续推出“锦绣荧屏 精彩视听”优秀电视节目发布活动，其根本要义是不断丰富人民群众的美好视听生活，让电视再度回归家庭中心，这也是广电总局将巩固提升传统广播电视作为推动高质量发展重要方向的应有之义。
而巩固提升传统广播电视，既要有良好收视作为支撑，还要有良好的收视环境作为基座，并在此基础上通过电视节目内容与技术创新，持续推动电视荧屏百花齐放，这也是传统广播电视价值传递的本质追求。
从中国视听大数据（CVB）的宏观数据来看，广电总局所推动的“双治理”、丰富电视大屏内容等一系列举措的长尾效应愈发明显，电视大屏活跃率大幅提高，全国卫视节目收视全面上涨。
中国视听大数据（CVB）显示，今年上半年，有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时；而刚刚过去的6月和7月，大屏直播活跃率全面提升，均创下近三年以来的同期最高。
与此同时，全国卫视频道精心打造一系列创新节目，为观众带来接连不断的精彩视听内容，收视吸引力强，共计60个上星频道晚间时段用户规模较治理前提升；节目方面，电视剧、文艺节目、纪录片、体育赛事等各类型节目平均每日户均收视时长和收视率较去年同期实现双增长。
应当讲，收视基数越大，电视市场空间就越大，转化价值更大。不容否认，伴随着互联网的冲击，收视下滑，给有线电视等传统平台带来巨大冲击和压力。
而广电总局开展电视“套娃”收费和操作复杂治理工作，是全力营造清朗收视环境之策；进一步丰富电视大屏内容则是正本清源之举，还有通过开展“锦绣荧屏 精彩视听”优秀电视节目发布、“一周视点”全国电视节目推荐片单、建立推动优秀网络视听节目上大屏长效工作机制等举措，其深刻奥义就是为了激活电视大屏的收视流量池，让更多观众回归电视大屏，进一步满足人民群众文化需求。
上述数据就传递了清晰地信号，那就是电视大屏依然有着广大受众，主流价值基座和底蕴依然深厚，依然有着在新的语境表达下不可估量的成长空间。
（二）
显然，让电视大屏再度“火”起来、“热”起来逐步成为现实，同时，也代表电视大屏在主流声音表达、节目创新与技术赋能等方面，依然具有强大的竞争力和影响力。
对此，滕勇以“重温经典”频道的最新数据为例，阐释了电视大屏的精品内容优势和可信度优势，依然可以转化为传播优势。
“重温经典”频道自2月1日开播以来，截至7月31日，收视规模超5295万户，累计观看时长9亿小时，收视率稳定在全部卫视前列，已成为拥有超大收视体量的一线电视频道。
频道开播以来，在10个地区的地方卫视中收视率最高排名达到第一，平均收视率位列全部上星频道第十三、地方卫视第四。在刚刚过去的7月，“重温经典”频道各类型节目较频道开播首月出现明显提高，其中，电视剧平均收视率上涨15.3%、动画片上涨17.0%、纪录片上涨26.8%。
“重温经典”频道的火热，告诉我们一个永恒不变的法则，无论呈现方式如何变化，内容永远是第一位的，“内容为王”并不是空话。
“重温经典”频道看似都是传统意义上的“老片”，但经典之作永远散发出时代光辉，并展现出时代活力和魅力，这种现象在“重温经典”频道的反应尤为明显，也为电视大屏再度焕发活力铭刻下鲜明注脚。
另外，中国视听大数据（CVB）显示，电视大屏在重大时间节点、重要会议、重要活动期间的权威性进一步得到凸显。
比如，党的二十届三中全会公报播出，观众人数和收视表现较前一日大幅走高，央视和地方卫视频道收视人数较前一日上涨17.9%；综合收视率7.822%，较前一日上涨7.8%。其中，央视频道收视率上涨9.8%，地方卫视频道上涨4.4%。节目播出时，综合收视份额达37.614%。
再如，巴黎奥运会带动了大屏活跃率进一步大幅上涨。本届奥运会首周，电视大屏共播出1300余期奥运相关节目，其中包括200余场赛事直播。在此带动下，全国直播频道日均活跃率大幅提升，周环比涨幅达12.2%，较去年同期高16.1%。其中有线电视端周环比上涨11.1%，超越了今年春节，达到今年以来最高。
如此种种，从宏观视角可以看到，电视大屏依然有着独特的内容和技术创新优势，我们需要做的就是通过持续创新和强化服务意识，不断夯实电视大屏的竞争力，提升电视大屏优质内容创新和供给能力，稳固和不断拓展传统广播电视受众群体，将电视大屏逐步打造成主流基因下的媒介新生态。
（三）
应当讲，历经多年的创新磨砺，电视节目模式创新已经进入到瓶颈期，广电总局积极引导电视精品节目创作不断扩展自身的价值边界，在融合与跨界中寻求创新之道，与更广阔的生活、更广大的受众建立连接，有效推动了电视节目全新业态不断涌现。
滕勇从微观视角探讨了节目创新带来的数据变化。他认为，今年以来，多档优秀电视节目以创新的节目形态和极致的视听体验，形成了巨大的传播声量，持续带热大屏收视。
比如，湖南卫视《歌手2024》积极创新音乐综艺模式，在呈现方式上首次采用全开麦、直播、无修音的赛制，而在语境表达上致力于搭建起中外音乐文化交流的舞台。其中，播出的12期直播竞演，均位列同时段地方卫视节目收视率第一，最后一期“歌王之战”收视率0.740%，较首期增长67.2%，创今年以来省级卫视常播文艺节目收视新高。
再如，浙江卫视《闪光的夏天》打破室内舞台局限，解锁“音乐+旅行+社交”的户外音乐节巡演，首期节目播出时带动频道较前一时段收视率上涨3%，同时段排名前进一位，节目在浙江本地收视率超0.7%，收视份额超5%。
还有江苏卫视《你所不知道的水韵江苏（第二季）》聚焦江苏省8座城市的街区文化故事，在江苏本地收视率达0.640%，且在全国15个省区市最高排至同时段地方卫视节目收视率前五；东方卫视播出的纪录片《前浪》展现老年人真实的生活图景，播出以来收获高关注度，最高排至同时段地方卫视节目收视率前二，展现出较强的收视竞争力。
中国视听大数据（CVB）同时对近期优秀网络视听节目登陆电视大屏的收视情况进行了发布。其中，咪咕和爱奇艺联合推出的网络综艺《登场了！北京中轴线》在北京卡酷少儿频道播出，进入同时段地方卫视节目收视率前10；网络纪录片《乡村教师》在浙江卫视播出位列同时段地方卫视节目收视率第5；B站网播的《时光代理人》在哈哈炫动卫视播出时忠实度就超过75%，优酷推出的《小狼乐宾》在9个频道播出，在辽宁卫视播出时，平均忠实度达87%。从收视情况看，网络视听作品进入电视大屏，进一步释放收视潜力，收视效果凸显。
上述数据让我们看到了良好收视和政策基础是丰富电视大屏的重要保障，而精品内容建设、良好的视听服务体验和优秀内容供给可谓是相得益彰，是丰富电视大屏的“胜负手”和关键一招，数据透视下的电视大屏依然可期。
