根据奥维云网数据统计，2023年1-8月100吋及以上大屏电视较同期增幅187%，说明越来越多的用户宣布择100英寸及以上尺寸的电视产品。其实，并不只是100英寸及以上尺寸的电视增幅明显，其它相对较大尺寸的电视份额也在陆续增加。

市场调研机构Omdia研究显示，2023年5月液晶电视面板出货加权平均尺寸首次超过了50英寸，而据洛图科技(RUNTO)数据，中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸。而截止至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。

不难看出，我国电视行业的大尺寸化趋势进程在不断提速，大尺寸化进程的提升有助于我国电视行业实现逆势回暖的动力。我国电视行业的大尺寸化进程提速的原因有很多，笔者从品牌端和终端消费端分析，包括以下两个方面的原因。

笔者认为最核心的原因则是电视品牌主攻大尺寸化领域，而品牌为什么都集中推出更大尺寸的电视产品呢？这是因为随着面板价格的持续下行，小尺寸电视客单价低、竞争力不足，而价格战竞争又十分激烈，小尺寸或主流尺寸的电视无利润可言，导致厂商纷纷向大尺寸领域进军。

而第二个原因就是终端消费者对大尺寸电视的钟爱。正所谓“一大解千愁”，从手机大屏化的发展趋势下，显示设备的大尺寸化不可逆，体验过大屏之后就很难回到小屏时代。电视也 是一样，不管电视放在家里看不看，屏幕一定要大，因为大尺寸的电视能带来更加震撼的显示效果。

目前，根据相关数据显示，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较去年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较去年同期增长了6.1个百分点；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较去年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

其中最核心的原因，笔者认为是面板价格的下行，导致小尺寸电视无利可图，甚至亏损，而大尺寸面板客单价高，有相应的溢价空间。加上面板价格不断下行，各大电视品牌也不得不开启大尺寸化的战略，既可以摆脱价格战的重灾区，又可以提高客单价，一举多得。

目前，我国智能电视的平均尺寸突破60英寸，相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸，代表了我国智能电视行业大尺寸化的进程速度非常快。这背后代表了我国智能电视市场突出的表现和逆势增长的契机。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“在市场和终端消费者的共同作用力下，智能电视大尺寸化的趋势在不断提速，加上智能电视大尺寸化的趋势不可逆。大尺寸化将成为推动电视行业焕新的动力之一，而且将在未来很长一段时间内成为推动电视行业前行的动力。“

总的来说，我国智能电视行业大尺寸化的进程进一步提速将推动我国电视行业逆势回暖。