文/编辑：兔酱漫娱
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2025年3月3日深夜，万辰集团董事长王建坤，被国家监察委留置，并立案调查。
消息公布的第二天，万辰集团的股价暴跌了7.74%，市场估值直接蒸发了13亿元，跌幅已经超过了14%。
而与万辰集团有着千丝万缕联系的量贩零食店“好想来”，一下从当初的“赚钱金饭碗”到了如今的“割韭菜行家”。
那么，“好想来”和万辰究竟是什么关系？万辰真的是在割韭菜吗？
“好想来”凭单店突破重围2011年1月，好想来创始人彭德建在江苏兴化开了第一家店，主打产品就是平价零食。
没想到通过精准的选品眼光和本地化的服务积累了非常好的口碑，一下就成了当地有名的“零食店”。
最开始彭德建走的还是稳扎稳打，把一家店用心做好的思路在经营这家小店，也并没有开始加盟的业务。
经过5年多的高速发展，“好想来”在2016年正式申请了品牌，并且组建了一支专业化的团队，开始了公司运作。
从一家小零食店发展到一家零食经营公司，彭德建的经营能力得到了业界的一致认可。
2017年是好想来向更高层级突破的关键一年，这一年，推行了员工股份合伙制，目的就是激发团队的工作动力，就在同一年，好想来在全国的门店数量突破了50家的大关。
眼见着规模越做越大，仓储和物流的建设也迫在眉睫，彭德建继续扩大眼光，拿出魄力，在2020年，建设了属于自己的物流仓储中心，实现了厂家直采，让中间成本进一步降低。
仅仅3年后，好像来的物流仓储中心就从当初的6万平方米扩展到了15万平方米，可以做到覆盖全国物流网络。
这也标志着，属于好想来的零食王国已经建立起来。
好想来和万辰强强联合在一切向好的趋势中，彭德建并没有停下发展的脚步，而是试图借助资本的力量，让好想来的门店数量进一步扩展。
于是，2022年，迎来了好想来的爆发期，好想来扎扎实实的走了2步棋。
第一步就是开放加盟，支持选址、装修设计、ERP管理系统，再加上供应链的巨大优势，吸引了来自全国各地的加盟商。
一时间，好想来就像雨后春笋一般，以每月新增100家门店的速度，迅速占领了全国的各大城市。
甚至加盟商的二店率也能达到惊人的85%，到2022年底，好想来全国门店数突破1200家。
有了这个强大的基础，好想来开始走第二步棋。
2022年年底，好想来正式加入万辰集团，万辰集团是全国食用菌龙头企业，拥有着相当雄厚的实力，借助万辰的资金和资源，好想来再次获得了质的跃升。
2023年9月，万辰把旗下包括好想来在内的四大零食品牌（好想来、来优品、陆小馋、吖嘀吖嘀），正式合并成了一个统一的品牌“好想来”。
同时请了中国品牌设计的头把交椅华与华为其设计品牌形象，进一步强化市场认知。
就这样，好想来正式成为全国零食界的第一梯队，全国门店数突破3300家，全国有17架仓储配送中心为品牌保驾护航。
这还没完，到了2024年7月，好想来门店数更是突破了令人的8500家。
并开始从三四线城市向高线城市渗透，并在2025年通过并购地方零食品牌，诸如浙江的“老婆大人”，来扩大市场份额。
好想来的对标对象就是平价饮品店中的王者蜜雪冰城，试图一举突破万店的门槛，成功实现“农村包围城市”的战略。
三、巨大的利益背后危机重重好想来依靠着万辰，万辰其实也在依赖着好想来。
当两家合并成一家时，好想来已经成为了万辰集团的核心增长引擎，仅在2023年，在量贩零食业务板块，就实现了87.59亿元的营收，占到了集团总营收的94%。
而这个数字在2024年又得到了进一步的提升，帮助万辰股票从2023年的12元一股飙升到了2025年的92元一股，涨幅超过了600%。
万店的目标也随之轻松完成，正式和“很忙系”零食店形成了两超多强的格局，共同占据了全国65%以上的市场份额。
在如此大好的形式下，只有行内人才看得到，其实万辰和好想来的合作早就危机重重了。
首当其冲的危机就发生在管理上，万辰集团的实际控制人是王建坤家族，在万辰的6名董事会成员中，5名都是家族成员，而唯一的“外人”。
也就是作为职业经理人的就是彭德建，他能入主董事会，也是通过股票绑定成为少数拥有话语权的外部高管。
而这恰恰就是危机所在，简单说就是家族控制和职业经理人之间的博弈。
这不，就在3月3日，万辰集团董事长王建坤被国家监察委带走调查之后，万辰集团迅速发布公告。
声称调查的事件和公司没有关系，公司也没有被国家监察委要求协助调查，目前公司经营一切正常。
董事长的指责也暂时由王建坤的姐姐王丽卿代替，王建坤儿子王泽宁和表弟陈文柱，接管核心业务。
虽然目前调查结果还没有正式公布，但从市场反馈上来看，投资者们普遍担心，公司战略方向和供应链的稳定性都出现了问题。
为什么这么说呢？一共有5点。
在加盟商中间，流传着这么一件事，说2023年第四季度。
万辰伪造了200余家的“幽灵门店”进货单，由此虚增了加盟商收入12.7亿元，并通过关联企业循环支付伪造了6.8亿元的现金流。
有爆料称，王建坤通过在海外注册了7家空壳公司。
硬是把国产的坚果包装成了“澳洲直采”，由此涉嫌转移利润高达20亿元，偷税金额高达5亿元。
董事会里，5位是王建坤亲属，这里面被人怀疑在采购环节存在利益输送。
比如有人就爆料称，在包装袋采购上，采购价高于市场价的37%，3年时间就直接套利2亿元。
2022年，万辰和投资机构签订了对赌协议，目标是“三年内市值突破200亿元”。
为了尽快达到这个目标，万辰默许了“同一个地址注册多家门店”，从而拉高了门店新增舒朗，这直接导致单店日均营收直接暴跌了70%。
被怀疑在和和“很忙系”的竞争过程中，用了一些非常手段，涉嫌垄断或者不正当竞争。
虽然目前还没有实锤的证据，但就在同一天，国内另一家零食巨头良品铺子董事长辞职，这样的巧合不得不引发大家的联想。
说到这，可能明眼人都能看得出，王建坤一家子早就赚了个盆满钵满，而承受这一切的就是最底层的加盟商了。
由于野蛮扩张，遗留了不少的后遗症，把行业毛利率一压再压，现在已经低到了2.5%-35，一部分门店的日均营收竟然不足2000元，比盈亏平衡线低了不少。
再加上，为了在行业里卷“低价”，推出了一个9.9元一斤的“穷鬼套餐”，导致品控直接失控，多地门店因为食品安全问题被当地相关部门处罚。
其实，投资了零食店的人都清楚，店铺开的越多，加盟商想回本就会变的越来越困难。
而作为背后大佬的王建坤家族，只顾着赚钱，丝毫没有考虑良性竞争的重要性，最终加盟商们就只能成为市场扩张的韭菜了。
参考信息来源2025年03月10日，中国网财经，《好想来母公司董事长被立案调查 已注销十余家企业》
