当前“6·18”的“档期”已经拉开大幕，各大平台与商家纷纷推出新颖的活动。

以苏宁易购为例，从关晓彤、贾乃亮魔性TVC齐刷大小屏，到联合奇葩说团队打造的掰头大会精彩开辩，再到5月31日上演的百大明星童心直播，苏宁易购把六一儿童节定义为“宝宝节”，把范围扩大到成人世界，既真正打响“6·18”的发令枪，也给电商大促赋予了新的含义。

其实细数历年来的“6·18”大促，玩法多样，但似乎总也离不开越来越快的促销节奏，可谓招招指向“剁手”，一切为了销售额在冲刺。这也许正是电商大促再难现高增长的根本原因——消费者的情绪已经紧绷到了极致，难以在原有的促销频道上“共情”。苏宁易购的六一“宝宝节”，提出了与往不同的新主张，为今年“6·18”开了个好头。

其实每到六一，很多Office里大都会不约而同的开起玩笑——“我也要过六一”、“今天不放假啊？”、“领导下午可能不在，他还要过六一呢”。成年人从来没有放弃过“过六一”的想法。正如在苏宁易购在六一宝宝节掰头大会上，《谁还不是个宝宝呢？》不但燃爆全场，更直接“共情”了所有“大孩子”的心。

仔细研究此次苏宁易购六一宝宝节的系列活动，“首发”登场的六一宝宝节掰头大会，几乎将奇葩说的原班人马全部搬来，大会以“成年人太懂事，是不是一件好事”为辩题，一步步将“成人世界”分解，戳中了众多成年人的泪点，由此让观众感怀单纯的美好，把“大孩子”们的思绪拉到“六一状态”。

这样的状态，也成为苏宁易购六一宝宝节的最佳暖场。掰头大会现场就公布了六一宝宝节的诸多重要信息，比如5月31日晚的六一宝宝节“百大明星童心直播”、 “1元开盲盒”和“0点0元抢”等活动。好玩、实惠，不要觉得这些形式大同小异，关键是“共情”之下的消费者已然“切换情感频道”，以自然、轻松的状态进入“6·18”的节奏。

作为六一宝宝节的整体设计，苏宁易购也在5月24日就上线了“六一宝宝节预售会场”，可以看做是“掰头大会”通过“共情”引发关注后的“六一宝宝节”最高潮。不同于传统电商晚会的形式，关晓彤、贾乃亮等百位明星天团将出现在一个个主题直播间中，通过全新的综艺电商直播模式，将上百个超级品牌的数千款超级爆款作为“节日礼物”，带到消费者身边。

这样的形式也许前所未有，先共情、再共鸣，而且“六一宝宝节”也并非等于要用卡通和动画来强行吸睛，而是让明星娱乐、促销惊喜、直播综艺、电商购物，结合在一起，用纯粹的形式来还原成年人的快乐——在一个个直播间仿佛游乐园中的一个个游乐项目，购物、看明星、抽盲盒、赢奖品，玩完一个房间，再换一个继续玩，其乐无穷！

这样一环接一环的活动，与其说在宣传促销活动信息，不如说在不断发起并传递一种情感的共鸣。

“掰头大会”加“百大明星童心直播夜”，是苏宁易购送给消费者的“解忧双重奏”。再加上泡泡玛特盲盒、任天堂游戏机等等在内的“1元开盲盒活动”，苏宁易购让好玩、惊喜、快乐、单纯等等情绪成为“6·18”的主旋律——“六一宝宝节”的背后是读懂成年人的不容易。消费者不是“疯狂剁手”，而是通过用打造兴趣类节目、福利派送等方式，让广大消费者改善心境，享受消费带来的快乐和喜悦。

回顾历次“6·18”乃至电商大促的历史，红包、拼单、满减都已经成为不可或缺的关键词，而建立在“剁手”基础上的各类优惠的叠加、嵌套，让大量消费者用计算器加Excel表，都计算不出商品的真实优惠有多少，最后说不定买的更贵，耗尽心力也让自己更加焦虑……

显然，零售的本质应该是快乐，“6·18”这样的大促更应该是快乐的集中释放，而在充满焦虑的当下，什么是快乐？看到满减后花很长时间凑单，买了很多自己不需要的东西？显然，电商促销已经变得“传统”，已经走入了误区。

苏宁易购的“六一宝宝节”至少是一次尝试，通过成年人更加喜闻乐见的形式（掰头大会、百大明星童心直播夜），将辩论脱口秀、明星节目汇聚在一起，嫁接直播、盲盒、预售等流行的电商内容，让娱乐成为购物的背景，这比起单纯的促销、满减、红包等“无差别”的“剁手”招数，相信会让消费者更加投入，也更加享受。

即将到来的5月31日，这份快乐将集中释放，一直持续到6月1日1：30。百大明星童心直播夜上，各大明星量身定制的直播间将成为一个个“神秘房间”，让大孩子们继续去探索和发现惊喜。

相信你不难感受到这份快乐已经呼之欲出。“6·18”永不落幕，其包含着无数种情感，对于成年人来说，纯粹的快乐很难定义，但当作一个“大孩子”的时候，相信这些快乐都会自然而然的回到你身边。