刻板外宣应变“活”

　　高致贤

　　拙帖《清虚洞建设速度惊人》刚刚发出，马上就有修文县的吴道华 网友说: “高老：大方有这么好的地方，我们怎么不知道呢？外宣力度还是差啊。这个地方开发计划规模有多大？要去这个地方的路线怎么走啊？参观门票多少钱？这里有没有公交车跑啊？不知道嘞”。

　　与此同时，又有外地发展的乡亲 田艺: 景点很好，应该好好的宣传！问我的帖子“可以转载吗？”

　　对于吴道华先生的评论， 我只能简单地回复：在大方县城南大约七八公里的的羊场镇，现在是免票游览，只收5元钱的停车费。其它问题我回答不了，便转请有关单位和人员回复。

　　对于田艺乡亲的问题，我就回复 : “当然可以，而且希望你转，凡是我的帖子网友都可以转”。

　　以上答复仅仅是我们网友之间的交流。文中提到一个“外宣力度”，不禁使我联想起我了解时下的一些外宣情况：各级党政和旅游景区都很重视外宣，配备相当的人财物力，采取了不少宣传手段，是下了功夫的。可是，这种刻板外宣，抓放的活鱼极少，致使外宣效果欠佳！

　　所谓死鱼，就是外宣局限于专题或专业介绍。例如旅游景区的各种介绍，图片很美，文字也精，交通、食宿也具体，但都是一厢情愿往外灌的广告文体。因为而今的很多广告，在消费者心目中已经成为造假源泉了，可信度近乎于零。上述那种介绍不可少，受众也是需要的，然而，相比之下，受众更喜欢的是那些来自受众当中的评论。广告和那些广告式的介绍，必然受制于发布人的功利；来自于受众中的文章（除了那种冒充受众的买办文人为钱而写的所谓评论外）没有什么功利，比较可信。我认为外宣资料中搜集一些受众评论，就可以将机械性的外宣变活。可能有些人不愿接受受众的批评意见。其实批评意见处理好了——自己不足的提高，错误的改正；作者误解的，加以说明，这就会变成加大后续宣传！这也需要有宽大胸怀！我的一些游记被收入山东长岛旅游网、湖南张家界导游俱乐部什么的等等，也没有给我稿费，我也没有要什么稿费。受众的义务宣传效果好。这也可以作为一种外宣补充手段吧，有关方面不妨一试。

　　2016.7.17.于大方