贵州榕江这地方真有意思,一个小县城愣是靠着踢足球火遍全网,还带动了经济发展。谁能想到啊,一群农民踢个球,还能搞出这么大动静来。

榕江人踢球可有年头了,听说是抗战时候广西大学搬过来,把这运动带来的。从那会儿起,这球就在这扎根了。90年代的时候,榕江人就自己搞起了足协,每年还有好几个杯赛呢。不过那时候也就是图个乐呵,谁也没想到能靠这个发家致富。

说起来,榕江这地方山多地少,产业不发达,一直是个穷县。县里想着搞点文体活动带动经济,试了好几回都不成。搞过什么萨玛节、西瓜节,后来又弄了斗牛节、鼓藏节什么的,可惜都没啥大水花。

后来县里引进了一些新媒体公司,想着借着互联网的东风搞点动静。他们搞了短视频大赛,还策划了什大山里的CBA类的活动,有的没成功,有的反响平平,有的火了一阵子又没了声。

直到有一天,有人拍到了村里足球赛颁奖的场面,4个村民抬着一头绑红花的猪给冠军队。这画面一下子就火了,网友们都说这也太有意思了。县里的领导一看,这不就是咱们要找的爆点吗

于是,他们就顺势而为,把村里的足球赛搞大了。找来专业的直播团队,发动群众拍短视频。没想到这一下可真火了,短视频上到处都是农民踢球的画面,观众还抬着猪来当奖品,这新鲜劲儿可不就吸引人嘛。

火了之后,榕江县里可没闲着。赶紧成立公司运营,注册了45个商标,搞起了可乐、T恤衫什么的。真挺受欢迎,听说是用当地的罗汉果做的,减糖不减甜,第一批300万瓶一下子就卖光了。

不光是可乐,其他农产品也跟着沾光。罗汉果、青白茶、锡利贡米、葛根粉,还有腌鱼,这些原来不怎么出得了山的土特产,现在销量蹭蹭往上涨。光是线上线下的销售额,就破了13个亿。

还有那T恤,听说卖了10万多件。伴手礼、电子竞技,甚至还有运动装备,这些东西都成了抢手货。谁能想到,一个小小的村级足球赛,竟然能衍生出这么多产品来。

更厉害的是,不少大企业都主动来找合作。以前榕江就想着让外地企业来这建厂,现在可好,人家主动上门要授权。就说佛山那边吧,11家企业一下子就村超品授权,要搞30个联名产品呢。

这牌的效应可真不是盖的。就拿引进企业来说吧,过去两年,榕江已经引进了十几家优强企业落地。什么广州中旭未来、深圳闪光电子、深圳德润达光电,还有湖南华诚生物、王老吉刺柠吉,这些名字听着就挺唬人。

不仅如此,还有三十多家知名企业跟榕江达成了牌签约合作。汇源、百度、索尼、中航油,还有伊利、蒙牛、奇瑞、携程,这些可都是响当当的大企业啊。以前榕江想都不敢想能跟这些企业扯上关系,现在可好,人家主动找上门来了。

这不禁让人感叹,一个品牌的力量真是太大了。以前榕江就是个默默无闻的小县城,现在可好,成了全国网红县客蜂拥而至,古村落都成了网红打卡地。就连非洲那边都学着搞起了这影响力可见一斑。

不过话说回来,这么红火,会不会有点过头了商业化太厉害,会淳朴味道给冲淡了还有啊,光一个IP能撑多久这些问题,榕江的干部们可得好好琢磨琢磸。

说起来,这成功,确实给榕江带来了不少好处。新增了五千多户市场主体,居民存款和贷款都是全州同等县市第一。但是,这种靠一个IP带动的发展,能持续多久呢

有人担心,品牌市场化会让是商业味,丢了村味。不过,负牌管理的人觉得,合理、有序的商业化与村味并不矛盾,反而是性持续发展的关键招。

他们的做法是,把品牌运营所获收益的51%用于壮大村集体经济,支持农村基础设施建设和基本民生事业。剩下的49%用于乡村体育公益事业发展、青少年足球发展和球队、啦啦队活动经费。这样一来,既能保证的持续发展,又能让老百姓真正受益。

不尬影响力还延伸到了非洲。在贝宁,当地借验,组建起12支村级足球队,在2024年举办了首场非赛。这说尬式是有可能复制的,而且能在不同的文化背景下生根发芽。

除了足尬带动了美食文化的交流。榕江广邀全国各地足球队来黔参赛,已柳州螺蛳粉队淄博烧烤队南昌拌桂林米四川蓉城火行交流。足球搭台,美食唱戏,这种跨界合作可真是有意思。

总的来说尬个事儿挺有意思的。一个小小的足球赛,愣是踢出了一条发展路子来。这给咱们的启示就是,农村要发展,得找准自己的特色,然后借着互联网的东风,把它做大做强。

不过,这种模式能不能复制到其他地方,还真不好说。每个地方的情况都不一样,不能生搬硬套。而且,过度商业化可能会影纯粹性和吸引力,这个度得把握好。

还有就是,现在的经济效益能不能持续,还需要培育更多产业支撑。光靠一个终究是不够的。怎么把体育赛事IP跟乡村振兴更好地结合起来,这是个值得深入研究的问题。

不管怎么说,榕江验,对中国农村体育发展肯定是有启示的。它告诉我们,农村发展不能只盯着种地养殖,文化体育也可能成为一个突破口。关键是要因地制宜,找准自己的特色,然后坚持不懈地做下去。