文 | 十八旦木

01

这真是一个“互联网＋”的特别时代。特别到很多意想不到。

尤其是当你的微信朋友圈突然蹦出一条面馆的广告，这种感觉不由得不强烈。

这家面馆广告的主要推荐内容是吃面吃饺子送冰峰，显然是针对西安人的口味量身定制。吃面送冰峰在西安的很多餐馆都作为一种促销手段经常使用，写成大牌子竖在自家店门前，生怕人老远看不到。只不过，将其以付费广告的形式广而告之，这家面馆怕是头一家。哪怕你和这家面馆隔着万水千山，只要在朋友圈看到这条广告，也能感到那热烈的干拌面，以及冰爽的黄冰峰。

我特意在网上查了下，这家面馆，既不是新开张，也不是没名气。网上的介绍说，这家面馆在广大食客中名气很大（看来我作为吃货的段位还不够），经常是顾客盈门，吃面最好赶到饭点前去，不然一定得排长队。

这样一家既有名气生意又好的面馆打广告，就更是新闻了。

02

想起了若干年前在西安另一家据说也颇有名气的面馆的吃面经历。

这家位于北院门的面馆，那叫一个盛况热闹。跑堂的吆喝声吃面的吸溜声，咥面的热乎劲排队的猴急样，知道的知道那是在面馆吃饭，不知道的还以为是灾荒年月放舍饭。

“吃吗不吃？不吃了趔远，不要站到脚地当中挡地方！”但凡在点餐时磨蹭犹豫或者站在大堂里踅摸看别人吃的啥面以便参考，服务员别说给你好脸色，连没好言语的逐客令直接都出来了。

你能想象，自己是掏钱的“上帝”，对方是跑堂的伙计？

怎么地，人家就是这么的牛逼。

反正被这么训斥过一回，我是再也不去这样的面馆吃饭了。哪怕它能把面做出花，哪怕它被逃难到西安的慈禧太后点过赞。

都是“久负盛名”的店，一家打广告和一家往出撵，到底是两家店理念的不同，还是时代变了，或者，别的变了？

03

面馆的广告还在脑海里盘旋，一个公交车开通的信息又扑面而来。

这是西安新开通了一路公交车的信息。高速发展日新月异的西安，每年都要根据城市建设发展开通若干条新公交线路，只不过，之前开通的基本上开通了就开通了，甚少引起热烈的关注，像这样被媒体专门制作了动图推而广之的，活久见。

并不是这条公交线路有多么特别，串联的站点是多么重要，完全是因为它的线路号——111路，与其开通的时间——11月1日，自带了话题流量。

很难说这只是巧合还是公交公司刻意为之，但从结果看，“111”和“11月1日”确实成了炒作的噱头，媒体可以以此做文章，公交公司更是乐见这样的文章，这一路公交车比以往任何一路公交车的开通达到了广而告之的效果。

11月11日是光棍节，11月1日江湖人称“小光棍节”。公交作为一个基础民生服务行业，自然无需像其他商家那样靠光棍节来促销，但公交行业显然也不会拒绝流量IP。

比如，成为网红。

重庆的轻轨可以成为网红，西安的公交车凭啥就不能呢？对吧？

04

或许，我只是看到了表面。

面馆的朋友圈广告，公交车的巧合开通，只看表面的话，我知道了在什么地方有一家面馆吃面可以额外要一瓶冰峰，但我不会专程去吃那一碗面喝那一瓶汽水。我知道了西安又开通了一路公交车，但它的站点如果和我没有什么关联，我可能一辈子也坐不了几次。

但我这个人实在是太爱多想了。下面的，就全当是我多想了。

我想，如果打广告的面馆生意真的好到如网上所说——你如果不提前去，肯定得排队等，那它真的没必要打这个广告，更没必要吃面送冰峰。就算一瓶冰峰的批发价只要一块钱，面馆一天卖500碗面的话，就额外多了500元的成本支出。如若本来就得排队等饭，让更多的人去感受不好的就餐体验吗？

有的广告，纯粹是为了品牌推广，有的广告，追求的是门庭若市。对活在当下的面馆等商家来说，门庭若市显然更重要。

也许，曾经，它真的是门庭若市，但现在，它就是需要推广促销。

现实的情况，西安真的有很多这样的商家。秋风起，市场凋，口袋瘪，谁认谁是老字号？

相比一家家在疫情影响和经济萧条双重冲击下挂出转让招牌或艰难维持的很多餐饮店，这家能在朋友圈打广告的面馆，确实在尝试一条新的路子。尽管，这条路还需要以观后效。

越是在这样的背景下，流量越显得价值连城。很多人和事，简直就得靠流量活着。这样想，公交车的开通借着路线号和时间的“光棍”巧合，成功地刷一下流量，实在没什么想不通的了。

当面馆和公交车都开始想办法刷流量的时候，我们愈发能感受这个冷飕飕的秋天以及即将来的冬天。

风萧萧兮易水寒。这是一个全民挣扎的时代，这也是一个全民娱乐的时代。