特朗普重返白宫，全球经济充满不确定性，世界各地的商业领袖正齐聚瑞士达沃斯，参加一年一度的世界经济论坛。这次会议的焦点，除了全球经济形势，还包括美国新政府的政策走向，以及未来企业发展的应对策略。

虽然过去几年经济面临诸多挑战，但普华永道（PwC）发布的一项CEO调查显示，企业家的信心正逐步回升。调查结果显示，60%的CEO预计2025年全球经济将实现增长，这一比例远高于去年的38%和2023年的18%。

此外，42%的受访企业计划增加员工规模，预计至少扩招5%，而只有17%的企业预计会裁员。尤其是科技、房地产、私募股权以及医药健康行业，表现出更为乐观的预期。

商界领袖们也并非盲目乐观，在来自109个国家和地区的近5000名商业领袖中，有29%的人对宏观经济波动表示担忧，27%的人认为通胀仍是主要风险。

企业的焦虑

随着全球经济形势的变化，企业普遍认为“不变就会被淘汰”。调查显示，42%的企业高管认为，如果公司继续沿用现有业务模式，未来十年将难以生存。过去五年里，大约40%的公司已经进入了新的行业，希望开辟新的增长点。

普华永道全球主席穆罕默德·坎德（Mohamed Kande）表示：“全球商业领袖们对未来充满信心，但他们也意识到，企业要想生存下去，必须彻底改变自己的运营模式。”他提到，人工智能（AI）、地缘政治变动以及绿色转型正在深刻改变商业生态，企业需要迅速行动，从供应链、业务布局到商业模式全面升级。

气候投资

气候变化仍是全球经济讨论的重点。随着气候变化议题的升温，企业对气候投资的态度也在不断变化。最近，美国和加拿大的一些大银行退出了“净零银行联盟（Net Zero Banking Alliance）”，再加上美国市场对ESG（环境、社会及治理）投资的质疑声不断，企业对气候投资的态度也出现了分化。

不过，调查显示，那些在过去五年内积极投资绿色项目的企业，收入增长的可能性是未投资企业的6倍。其中，33%的企业表示，环保投资带来了可观的收入回报，只有5%的人表示收入有所下降。

阻碍企业加大绿色投资的主要因素是监管政策的复杂性，这一问题甚至超过了回报率不高（18%）以及缺乏管理层支持（6%）。

普华永道全球首席商业官卡罗尔·斯塔宾斯（Carol Stubbings）表示：“技术变革和绿色转型的叠加，正在重塑全球市场格局。企业既要有信心，也要清楚，传统的盈利模式正在失效，未来需要更多创新。”

要抓住机会，规避风险

在当前全球经济环境下，企业需要具备更强的灵活性，才能在不确定性中找到新的机会。

1. 关注新兴市场机会

许多CEO认为，随着欧美市场增长放缓，亚洲、拉美等新兴市场将成为企业新的增长点，特别是科技、医药和消费品行业。

2. 加速数字化转型

人工智能、自动化和大数据正在深刻影响企业运营。很多企业已经开始尝试将AI技术应用到生产和营销中，以提高效率和市场竞争力。

3. 谨慎应对全球贸易政策变化

随着特朗普重返白宫，企业担心贸易摩擦会再度升级。因此，如何优化供应链布局、减少单一市场依赖，成为企业规划的重点。

企业如何突围？

全球经济依然充满变数，但从本次达沃斯论坛的CEO调查来看，企业高管对未来保持谨慎乐观。他们意识到，未来的竞争不再只是成本控制，而是如何快速适应新环境、抓住新机遇。

在2025年，企业需要做好两件事：一是加大创新投入，二是灵活调整战略布局。只有这样，才能在全球经济的不确定性中站稳脚跟，并找到新的增长动力。