虚假宣传即为其广告主、广告代理制作者和广告发布者通过广告或其他手段对商品或服务进行虚假宣传，导致消费者或客户误解。这是一种严重不正当的行为，违反了公认的商业准则，属于一种严重的不正当竞争行为。那么虚假宣传行为人是否需要承担民事责任呢？

首先，虚假宣传行为人需要承担民事责任。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

其次，虚假宣传行为人需要承担的民事责任包括赔偿责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

最后，虚假宣传行为人需要承担的民事责任还包括停止侵害、消除影响、恢复名誉等。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

综上所述，虚假宣传行为人需要承担民事责任，包括赔偿责任、停止侵害、消除影响、恢复名誉等。消费者在购买产品或服务时需要保持冷静和明智，避免被误导，政府机关应加强对虚假宣传和欺骗行为的监管和打击力度。