据2024年发布的第五十四次《中国互联网络发展状况统计报告》，农村地区的互联网普及率为63.8%，低于城镇地区的85.3%。

这种发展差距在一定程度上制约了农民获取信息、理解政策、参与市场经济的能力，限制了农民对数字经济的有效参与，进而削弱了农村地区经济社会发展的潜力。

而农村作为一个蕴含巨大能量的蓝海，近年来“三农”吸引并促使一众互联网平台在此发力。而直播电商的诞生与发展，不仅创新了电商经济新模式，也为促进农业经济发展提质增效，激发乡村振兴潜力提供了助力。

曾以薇娅为首的主播们，通过一方小小天地的直播间，串联起了田间地头的农产品与全国各地的消费者，让一直以来饱受滞销困扰的农民与企业，在助农直播上看到了新的希望。与此同时，“助农”在直播经济的不断发展进化中，也扮演着极为重要的角色。

但是，农产品因其非标品的特殊属性，产品形态及品质没有统一的标准，容易出现消费者收到货与直播间展示的农产品不一致的情况。此外，采摘、包装、运输、仓储等过程都充满着挑战，特别是生鲜类农产品不易贮藏和运输。

此外，对于助农直播来说，除了供应链能力，品控、主播亲和力、消费者对直播间的认可程度都足以影响消费者决策。以薇娅为例，仅凭她一人曾扛起过近百场助农直播，累计引导农产品成交超8亿元，薇娅对直播助农的探索，给行业提供了一份极具参考价值的样本。

针对农特产，薇娅自己组建起了一个专门面向农特产的选品团队，从选品到选地区，她要求团队像筛选品牌产品那样严格考核，同时在产品品控、售后服务以及物流运输上也做了相应改善。

薇娅助农的成功，同时也印证了“市场不缺好的农产品，缺的是好的产品和好的经营理念。”

此外，薇娅曾发起的乡村振兴产业带扶持计划，深入产业源头，把电商标准带到广袤农村，建立生产、加工、物流、营销的成熟产业链，形成农货上行的标准化的通道，帮助地方积极融入直播电商潮流。不仅带动乡村地区仓储物流、彩印包装等相关产业的崛起，也让直播电商赋能乡村产业带的作用更为凸显。

其实，助农的方式无外乎两种。其一是做一场直播，帮助当地农民提升销量、打开销路、增加收入，这也被称为“一锤子买卖”；其二是“授人以渔”，深入产业链让农人拥抱数字经济，成为与时俱进的新农人。

农业农村现代化的巨轮滚滚前进，产业振兴是乡村振兴的重中之重,推动乡村产业高质量发展是全面推进乡村振兴、实现强县富民、确保农民增收致富的关键举措。而对助农直播来说，需要深入其中往“根上”走，只有真正领悟“助农”的根本含义，才能让“助农直播”实现真正的价值。