产学研王教授视点   近日，由多家权威机构联合主办的第三届北京国际品牌周（简称“品牌周”）在北京盛大举行，本次活动吸引了来自政府、企业、学术界等各领域的精英代表。

中国国际科技促进会水利工程技术分会、中国企业文化促进会工程建设专委会、产学研视点王建省教授一行受邀出席，与各界来宾进行了深入交流。品牌周以“品牌互鉴 融通中外”为主题，旨在为中国企业走向国际市场提供新的动力与思路，进一步提升中国品牌的国际影响力。活动由中国国际商会、中国国际公共关系协会、中国文化管理协会、北京国际设计周等机构主办，并得到了中国外文局文化传播中心、中国国际商会品牌创新工作委员会等多家单位的鼎力支持。

开幕式上，中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙发表致辞，他强调了品牌在国家竞争力和企业整体实力中的重要性，并呼吁政府、企业和商协会三方携手，共同推动中国品牌的国际化进程。于健龙还表示，中国贸促会和中国国际商会将充分发挥自身优势，为企业提供更加全面、专业的服务，助力企业稳健走向国际市场。

中国外文局局长于涛、中国国际公共关系协会常务副会长赵大力进行了大会致辞。

品牌周活动内容丰富，形式多样，包括巡展、AIGC启动仪式、案例分享、专家点评、报告发布等多个环节。案例分享环节尤为引人注目，来自全球知名企业的相关负责人围绕“品牌的危机管理与媒体策略”、“企业出海的法律风险与合规”、“品牌海外传播的话语体系构建”等热点议题，分享了宝贵的品牌国际化经验。来自国内外的专家学者进行了精彩点评，为中国企业出海提供了前瞻性的指导和实用的解决方案。在奥运赛事与品牌国际传播单元，恒源祥集团董事长总经理陈忠伟、蒙牛集团党委副书记执行总裁李鹏程等企业领袖的发言，将奥运精神与品牌国际化相结合，为与会者带来了深刻的启示。

奥运品牌学者杨曦沦的点评进一步加深了大家对品牌国际化路径的理解和认识。在中国品牌国际化之路单元和全球品牌论道单元，来自不同行业和领域的嘉宾进行了精彩的发言和推介。中国国际展览中心集团副总裁马力、京东方科技集团副总裁司达、北京汽车国际公司党委书记总经理杨楠华、蓝色光标集团副总裁王薇、深圳京鼎集团董事长总经理黄志强等进行了发言，他们分享了中国品牌在国际市场上的成功经验和面临的挑战，中国传媒大学关键进行了点评。中国西班牙商会、白俄罗斯、土耳其、菲律宾、比利时等驻华使馆商务处进行了推介，介绍了各自国家在商业环境、合作机遇等方面的优势，为中国企业走向世界提供了更多的选择和可能性。

大会发布了《2024中国品牌海外传播报告》及十家出海企业品牌传播成功案例。这些成果展示了中国品牌在国际化道路上的积极探索和显著成效，为更多有意出海的企业提供了参考和借鉴。

随着品牌周的圆满进行，相信中国品牌的国际化进程将会迎来更加美好的明天。在政府、企业和商协会的共同努力下，中国品牌定能在国际舞台上绽放更加璀璨的光芒，为国家的繁荣富强贡献更大的力量。