特斯拉品牌受损?大型汽车情报公司却不这么认为

不看车 2024-09-03 20:49:23

特斯拉是品牌忠诚度的领导者,这是大型汽车情报公司标普全球汽车 (S&P Global Mobility) 的一份报告所说的,这一结论似乎与最近的媒体报道不一致。

标普全球汽车本周表示: “在各个品牌中,特斯拉继续保持品牌忠诚度领先地位,2024 年上半年的忠诚度为67.8%。”标普全球汽车忠诚度产品管理副总监 Vince Palomarez表示,客户忠诚度保持相对稳定。Palomarez 表示:“尽管产品组合有限,但特斯拉历来是一个与消费者群体有着紧密忠诚关系的品牌。”“其他OEM对电池电动汽车优先级的变化,加上特斯拉在必要时降价的指令,阻止了家庭流失。”

尽管媒体不断批评马斯克,但客户仍然对该品牌保持忠诚。《纽约时报》等媒体报道称,马斯克的政治倾向让车主反感。

健康利润率: “我们只能报告我们在数据中看到的内容,”Palomarez在一封电子邮件中告诉我。“在这种情况下,特斯拉2024年上半年的忠诚度与2023年相比有所下降;但下降幅度不到1个百分点,”他说,并补充说特斯拉显然击败了其他品牌。“该品牌在品牌忠诚度方面仍然保持着行业领先地位,而且利润率很高。为了进行比较,2024年上半年行业品牌忠诚度平均水平为52.5%,没有其他品牌的忠诚度率超过60%,”他说。

但现在竞争更激烈了:根据考克斯汽车/凯利蓝皮书 (Cox Automotive/Kelley Blue Book) 的数据,特斯拉在2023年在美国销售了654888辆汽车,比上一年增长25.4%。据考克斯称,今年第二季度,特斯拉仍然是美国最畅销的电动汽车品牌,市场份额为50.8%,截至第二季度末,该公司的汽车销量为304451辆。然而,它的市场份额确实在下降,与去年同期相比下降了9.6% (年初至今)。

但第二季度市场份额的下降是因为反马斯克情绪高涨,还是仅仅是电动汽车市场日趋成熟,大量新参与者涌入电动汽车市场,抢占了更大的份额?例如,凯迪拉克Lyriq电动汽车销量在第二季度飙升465%,年初至今已售出13000辆。奔驰电动汽车销量增长11.7%,至21520辆。Rivian的销量在第二季度增长了33%,至27378辆,这是美国崛起的电动汽车品牌的几个例子之一。

标普全球汽车报告中其他亮点:

1、2024 年上半年,通用汽车在制造商忠诚度方面领先所有多品牌制造商,达到67.7%。

2、捷豹、路虎和林肯是品牌忠诚度同比增长率最高的品牌,其忠诚度增长率均超过6个百分点。

3、林肯Nautilus目前以46.7%的忠诚度位居车型忠诚度榜首。

特斯拉其他新闻:

9月3日,特斯拉开始向HW4车辆推送FSD V12.5.3,其中包含了下一代智能召唤系统ASS。可以从75米外召唤车来,或者让车自己去停。

8月26日至9月1日,特斯拉中国零售1.44万辆。

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