卡塔尔世界杯前，没有人能想到抖音的转播效果如此之好，但是随着比赛深入，越来越多的网友被吸引到抖音这里，而咪咕和央视都有些后劲不足。分析抖音成功的原因，可以用四个关键词来概括。

第一：免费。

体育在中国人生活中，分量真的不重，哪怕是很多资深球迷，面对腾讯NBA、咪咕五大联赛的高价会员，也会毫无犹豫地放弃，要么找找小平台替代，要么看看新闻算了。

抖音的大数据分析不会漏掉这关键的信息，所以在用10亿元拿下世界杯版权后，抖音直接宣布全程免费直播，这个吸引力对国内球迷来说，是无法拒绝的。

第二：画质。

很多平台把画质也当作了赚钱利器，比如腾讯、咪咕、甚至央视频，都是把1080P的画质当成宝，免费场次只提供720P，球迷想看高清就得掏腰包，显得小气。

而抖音转播世界杯，别说是1080P，4K加60帧直接放出，球迷们随便看，随时切换，而且清晰度绝对过硬，不像咪咕那样打折扣，这一操作就完胜了同行。

第三：广告。

如果你看过腾讯NBA的免费场次，就能明白广告有多烦人。在进入比赛前，需要忍受100多秒的广告，此时进入比赛直播，和会员相比已经有了延迟。这还没完，观赛途中还不能退出或者切换时间过长，比如你回了一会儿微信，打了几分钟的电话，等再回来看比赛，还需要再看一次广告，才能进入比赛。

这种现象在很多所谓的免费观赛中都有，而抖音这次真的做到了随时点击，随时看比赛，中途退出没有任何影响，看比赛非常方便。

第四：用户习惯。

字节跳动的厉害之处就是用大数据洞悉用户习惯，中国球迷的习惯就是看免费资源。付费会员看上去能赚一些“快钱”，但付出的代价是用户总数的缩水，不断有球迷因为付费而选择放弃观赛，苏宁转播英超、西甲，腾讯转播NBA，都是这样的路径。

明明是国内最受欢迎的比赛，但是观看人数越来越少，为了弥补用户流失带来的资金缺口就只能增加会员费，增加广告，结果用户进一步流失。

显然抖音转播世界杯已经做足了功课，只有让用户习惯于在某一平台观赛，才有机会实施下一步的流量变现，否则连球迷人都留不住，后续的商业操作不是毫无意义？

经过世界杯这一个月的高光，国内大批观众对抖音的4K画质和即点即看赞不绝口，甚至已经形成呼声，希望抖音未来进军五大联赛和NBA的转播市场，带着这种口碑和流量的双重优势，抖音未来转播其他赛事，也会是底气十足。