今冬，在各大线上平台，以轻薄又保暖为卖点的“自发热内衣”销售呈现火热景象。商家们宣称保暖内衣中运用了“远红外”“石墨烯”等“黑科技”，使其既美观轻薄、又非常保暖，甚至在-40℃穿都不会冷。

眼下这个季节，为抵御寒冷入侵，不少人穿得像北极熊，虽然衣服很保暖，但又重又笨，让人不舒服。于是又轻又暖的羽绒服、“自发热内衣”，就成为消费者青睐的保暖神器。不久前，羽绒服涉假问题受到舆论关注，随之“自发热内衣”面纱也被扯下。

据悉，由北京市科协、网信办、首都互联网协会指导发布的2024年12月“科学”流言榜指出：轻薄与保暖本身就是矛盾的。以目前的科技水平，许多“黑科技”纺织品达不到商家宣称的效果，广告语有夸大宣传之嫌。这一辟谣来得很及时也很“温暖”。

作为普通消费者，大多不太懂商家所宣传的“黑科技”，而在“轻薄又保暖”的广告诱惑下，就容易冲动消费，被收取“智商税”。如今权威机构公开辟谣，可让消费者如梦初醒，会对这种“神奇内衣”用脚投票。而商家的产品销量，应该也会大受影响。

该辟谣文章指出，从能量守恒定律来看，热量不可能凭空产生，不存在真正意义上的自发热纤维。因远红外纤维造价较高，市场上真正的远红外纺织品并不多。由于石墨烯纺织品造价高、制备工艺要求高，难以量产，百元上下秋衣添加的不是真正石墨烯。

可见这种辟谣不是简单戳穿谎言，而是根据商家宣传中提及的宣传词，逐条进行批驳。应该说，批得相关商家“颜面无存”，是一种深刻的教训。同时，这种从科学角度辟谣，也对消费者起到科普作用，使消费者对“自发热纤维”“远红外”等有所了解。

不过，不是每个消费者都能看到这种辟谣文章，在利益驱使下商家也未必会退却。那么，商家就会利用部分消费者的无知，继续用“吹牛”方式销售“自发热内衣”。因为这种保暖内衣有季节特点，且售价高于其它普通内衣，商家就会在辟谣缝隙中生存。

也就是说，辟谣只能有限抑制商家销量，很难从根本上进行遏制。怎么根治呢？从消费者角度来说，仅用脚投票是不够的，还应该对商家夸大宣传的行为进行投诉，一旦被误导购买“自发热内衣”，还可以依法进行维权，这些行动都能倒逼商家规范营销。

各大线上平台也要密切关注权威辟谣信息，对平台“自发热内衣”商家的广告宣传进行重点治理，既要依据《广告法》清理违规广告，也要积极受理消费者被误导的相关投诉，该退货的督促商家办理退货，对情节严重的商家，不妨下架产品、封杀其账号。

另外，有关方面也要重视线上平台关于“自发热内衣”的宣传销售，凡触犯法律红线行为，既可以直接开罚单，也可以约谈平台督促整改。总之，对“自发热内衣”广告宣传进行辟谣是第一步，紧接着是对商家的“吹牛病”，依据相关法律开出“药方”。

羽绒服涉假问题尚未彻底消失，保暖内衣又现夸大宣传，这种带有季节特点的质量问题、营销问题频发，提示我们既要擦亮眼睛消费，也要强化质检和广告监管。坊间有言“吹牛不上税”，即夸大宣传不付出代价，所以商家爱“吹牛”，必须要“上税”。