文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

苹果毫无疑问是一家能够受到世界各国同事喜爱的手机品牌，中国同样也不例外，在几年以前，苹果在中国市场的收入以及占比都非常高，占比甚至能够断层领先。

在2022年时，苹果光是在大中华区域的收益就能够达到大约5400亿人民币，超越了市面上的大部分手机品牌，不过到了之后的几年却频频下滑，略显疲态。

就比如到了2023年甚至下降了700亿元，这到底怎么一回事，那么去年苹果的表现究竟如何呢？

-＜2023苹果情况＞-

在2023年以前苹果一直都是处于一个相对平稳的状态去发展，虽然有的时候确实会出现不可避免的上升或者下滑趋势，但是总体上并不会有太大的差异和影响。

在2023年时，苹果手机时隔多日再次出现了总体销量大幅度下滑的情况，尤其是在中国区域，收入跌落幅度达到了13％。

结合2022年5400亿元的收益，2023年苹果的估计收入大约是4700亿元左右，而这一现象也是给苹果带来了一系列的连锁反应，同时也为后期苹果的持续下滑埋下了伏笔。

因为这一情况，苹果公司的股价和市值都受到了严重影响，股价在收益数据曝出之后直接下降了3％，而市值则是缩水成了2.9万亿美元。

由此可见中国区域对于苹果来说究竟多么重要，毕竟在这种产品竞争中，客户人数成为了最有利同时也是最主要的竞争因素。

中国在这里毫无疑问就是各国最为热爱的资源，我们有着高达14亿的人口资源，对于这些手机厂商来说全部都有可能是他们的潜在用户。

在那一年，无数手机品牌在中国开始百花齐放，其中不仅仅是中国的手机品牌，像韩国，日本等等国家都想要在这里分一杯羹。

但现实却与他们所预料的大不相同，至于原因我们稍后来进行解析。

苹果也对这种现象进行了不断的反思，他们作为曾经最受中国人欢迎的手机，为什么会沦落到如此的地位呢？

当时中国人是因为什么而喜欢苹果的呢，他们在以后又如何把这些优势发扬光大呢？

-＜苹果的优势＞-

其实苹果在以前能够成功打入中国市场以及取得成就，离不开天时地利人和等因素，说白了除了自身的实力方面，运气成分也是存在的。

在2010年，那时我们中国还并没有像现在这样人手一个智能手机，普及率也会是相当的低下，甚至有很多人的手机依旧是小灵通以及诺基亚这样的款式。

而正是在那一年，苹果当时最火最热门的手机iPhone4成功上市，紧接着就进入了中国的市场，也正是因为这一款手机，让大家第一次见识到了不一样的手机功能和内容。

对于当时的中国来说，iPhone4确实是弥补了我们中国市场智能手机类型和品牌不多的漏洞，同时因为在那个年代，他的实力在各大品牌当中确实是非常能打。

所以即使在价格上并不占优势，甚至可以说的上是昂贵，但依然少不了中国客户为此买单，从那之后苹果手机就成为了高端和潮流的象征。

在几年之后，就开始有不少人跟风购买，好像自己只要用上了苹果就会变得高级一些，而使用老旧品牌的手机自己也会显得“low”。

不过这也确实离不开我们国人的“新鲜感”，当时的苹果系统对于我们使用的传统系统来说非常新颖，对手机的使用方式，手机内部的功能和硬件都给我们了一种不一样的感觉。

而且当时大家对苹果系统的评价都是先进，不卡顿，时尚流行等等，最重要的还是挑不出毛病的摄像头像素，到了后期苹果公司还是想要依赖这种优势。

不过现实是事与愿违，到了2024年，苹果的缺点已经全部浮现了出来，他们的这种做法还起到了反面效果，这到底是怎么一回事？

-＜2024情况＞-

那么现在我们先来看在2024年苹果在中国的收入，一共是4900亿元，虽然与2023年相比确实是有着少量的进步，不过在利润和销量上并没有太大的差别。

同时他们能够有这样的数据还有一个关键因素，那就是去年iPhone16以及Pro机型首次发布，光是这一款新型号手机就能够让他们赚的盆满钵满。

不过问题也是随之而来，由于苹果想要坚持他们的优点和优势，保留了很多与以前相同的特点，就比如外观。

iPhone16的外观与15几乎没有做出什么改变，毕竟他们公司对苹果的美学可是相当的有自信。

但是我们中国客户可不乐意了，认为苹果缺少创新，在外观上没有差别就算了，就连功能等上面都没有差异。

再加上苹果手机本身就存在有很多问题已经被挖掘了出来，但苹果16依旧没有改变，这确实是寒了很多用户的心。

就比如苹果的“娇贵”问题，当天气炎热的时候手机会开始发烫变得卡顿无法正常应用，当天气寒冷的时候手机会快速掉电以及充不上电而无法使用。

除了这些还有网络不好，价格昂贵再加上我们刚刚所说的创新问题，现在很多人都认为买了苹果手机就好像是买了个祖宗回家伺候一样，因此对它买单的人也越来越少。

-＜结语＞-

其实苹果在中国的销量出现问题还有一个很大的原因，那就是中国人不再追求品牌效益，而是更加追求性价比。

同时中国市场的各大手机纷纷崛起，带给了苹果新一轮更加严峻的品牌竞争，中国市场的第一宝座几乎都是vivo蝉联，华为也在后面紧追不舍，苹果在以后的处境将会更加艰难。

信息来源：苹果财报出炉！大中华区收入滑坡——2024-02-02 09:38·中国证券报

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