在法国首都巴黎的市郊，有一座举世闻名的花园小镇吉维尼（Giverny），这座人口仅千余人的小镇，每年却吸引了超过60万人次前来参观。究其原因，除了淳朴迷人的自然风景以外，还有深厚的艺术底蕴。法国最著名画家、画坛印象派创始人之一的克劳德·莫奈曾在这里居住了长达43年，他在这里建房置业、修建花园、创作艺术，留下了宝贵的文化遗产，这是人们热爱吉维尼的最主要的原因。

吉维尼位于巴黎和鲁昂之间，距离巴黎76km，距离鲁昂66km，是法国西海岸诺曼底典型农村。平缓的山地，白墙红顶的农舍是这里的典型风景。莫奈是偶然看见这里的美丽风景，一眼就喜欢上了这里。据说1883年，莫奈乘坐火车路过吉维尼，火车在车站短暂停留时，他从窗户看到了吉维尼的风貌，一眼就被这里的风景所吸引。回到巴黎后，他举家搬迁到吉维尼居住。或许是吉维尼宁静美丽的田园风景激发了他的创作灵感，他在这里创作了许多举世名作，没过几年就名声大震，成为法国印象派的绘画大师。莫奈和他的妻子爱丽丝（Alice Hoschedé）及他们的孩子在这里生活了43年，直到1926年莫奈去世。

花园小镇吉维尼

走进吉维尼小镇，仿佛走进了绿荫的海洋、花的世界、色彩的王国，整个小镇犹如一幅印象派风景画，每一角落都充满诗意。道路两旁及目光所及之处，到处都布满了鲜花和绿荫；家家户户的房屋上都涂上了彩色的油漆，每扇窗户上都有鲜花装扮，在阳光照耀和微风的轻拂下，显得格外的绚丽多彩。

吉维尼小镇

莫奈故居

莫奈故居是吉维尼小镇的文化地标。莫奈故居坐落在小镇的民居之中，是一栋粉墙绿窗青瓦的二层小楼。这里最开始是一个农舍，莫奈初到吉维尼时租住在这里，后来出名后，在1890年买下了这里。莫奈去世后，这里逐渐变得破旧不堪，后来在莫奈同时代友人的指导下，这里进行了复原，重现了莫奈当年生活和创作的场景。居所里展示着莫奈生前生活和创作的痕迹，每一间房间从窗户往外看去，都是美丽的花园。墙壁上在挂满他的代表作的复制品和他收藏的231幅日本版画。莫奈曾经学过日本版画，日本版画的装饰色彩对他的油画有很大影响。如今，莫奈故居的客厅、餐厅、工作室和卧室都经过精心修复，里面无论是装饰、布局还是器具陈设，都非常考究，整个建筑每一处都犹如一幅油画。

莫奈故居

莫奈的花园是吉维尼小镇最吸引人的地方。莫奈的花园有两个部分：莫奈故居前面的花园名为克洛斯诺曼底（Clos Normand），马路另一侧的日本风格的花园名为水上花园，这两个风格迥异的花园都是莫奈自己设计和建造。

克洛斯诺曼底（Clos Normand）

水上花园

克洛斯诺曼底花园占地大约1公顷，莫奈在这里创造了一个充满对称和色彩的花园，不同于传统的法国园林，花草的种植与修建都呈现一定的几何造型，他设计的花园充满了自然美。他根据花木自身的生长形态来设计花园，高低错落有致，红色、棕色、蓝色的花自然搭配，水仙花、郁金香、水仙、鸢尾花、东方罂粟、牡丹等数十种鲜花在这里争相斗艳；花园还充分考虑了花季，4月的郁金香、盛夏的睡莲、10月的菊花，一年三个季节都能有花可赏。1893年，在莫奈到达吉维尼10年之后，他购买了铁路另外一边的一块土地，修建了著名的水上花园。在当地政府的支持下，在这块土地上挖了一个池塘，池塘呈现出不对称的曲线，睡莲和日本桥是这座花园最引人注目的地方。

克洛斯诺曼底花园

日本桥是一种木拱桥，桥下是睡莲池，桥边种植着紫藤、垂柳和竹子，池塘和周围的植被让这里和周围的乡村形成了一个隔离的自然围墙。1889年，莫奈在巴黎世博会上，第一次见到一种兼具粉红和大红色的杂交睡莲，立刻被这种新奇的色彩深深吸引，便购买了一批这样的睡莲种苗，和池塘里的白色睡莲种植在一起。自1895年开始，水上花园的景色开始出现在莫奈的作品中，这里成为莫奈永不枯竭的承创作源泉。

日本桥

日本桥

在吉维尼的花园里，莫奈尝试了一种新的色彩运用，并将对自然的研究推向了抽象的极限，他的作品引领了印象派绘画的艺术潮流。到了晚年，描绘睡莲，成了的一种艺术执念。1914年，为了便于安心的创作，莫奈在花园中建成了长23米、宽20米、高15米的大画室，并开始着手创作大型装饰画《睡莲》系列，1922年他决定将《睡莲》捐给国家，1926年年2 月4 日，在众人的期待的目光下，大型壁画《睡莲》终于完成。莫奈去世后，他的花园逐渐败落，1980年在一个美国商人的赞助下，成立了一个基金会，开始复原莫奈花园，这里重新焕发了新的生机。

睡莲

吉维尼印象派艺术博物馆是法国和美国艺术交流的象征。早在1887年，也就是莫奈在此定居的4年后，很多美国的艺术家就慕名而来，在30年中，大约有100多名艺术家来到这里。他们有的以画风景为主，山坡、田野、谷物堆、塞纳河的支流这些自然风景为他们的绘画提供了素材；有的以描绘家庭生活为主，尤其与艺术家亲密关系中的女性形象。虽然在这里的美国艺术家与莫奈并没有过多的艺术上的交流，但不可否认，吉维尼对于美国印象派绘画的影响是深远的。到了1992年，美国企业家和收藏家丹尼尔·泰拉（Daniel J. Terra）在吉维尼设立了美国艺术博物馆，旨在探索法国和美国艺术家之间的历史和美学联系。2006年，该博物馆由当地政府接手。

吉维尼印象派艺术博物馆

2009年，该博物馆更名为吉维尼印象派艺术博物馆，致力于吉维尼印象派艺术的历史展示和艺术传播，每年吸引约10万人次参观，成为欧洲印象派艺术的圣地。

吉维尼印象派艺术博物馆

除了充满着艺术感的景观和名人故居以外，在吉维尼小镇随处可以感受到莫奈的艺术的氛围：吉维尼小镇入口处的街道以莫奈的名字命名；巴黎前往吉维尼的火车也同样充满着印象派风格和莫奈元素，吉维尼当地政府和法国铁路公司合作，专门打造了一列印象派小火车，重现当年莫奈发现吉维尼的场景，小火车的内外都用莫奈等印象派大师的画作的复制品装饰。

印象派小火车

吉维尼还别出心裁的打造了一条印象派漫步道，这条漫步道以市政厅为起点，沿途经过草地、山坡、河流以及莫奈、西奥多·罗宾逊（美国印象派风景画家）、布鲁斯（加拿大印象派艺术家）等众多艺术家创作取景的地方，在这里漫步，可以感受带给众多大师艺术灵感的田园风光。

印象派漫步道

在莫奈故居的旁边有一家名为睡莲（LES NYMPHEAS）的餐厅，这个名字来自莫奈的作品《睡莲》，餐厅最具特色的体验莫过于品尝一顿美味的“莫奈套餐”，食材选自当地的新鲜有机农产品，菜谱也是精心设计的，套餐包括前菜、主菜和甜点，在这里品尝一顿美餐，绝对是难忘的记忆；睡莲工作室如今是克劳德莫奈基金会运营的礼品和书店，在这个300多平方米的空间里，有2500件以花园和莫奈作品为元素的创意作品在这里展示和出售，明信片、书籍、茶叶、日历、花瓶、香槟酒杯、莫奈官方餐具等商品让人感受浓郁的莫奈气息。

睡莲（LES NYMPHEAS）餐厅

在吉维尼体验绘画绝对是一次独特的艺术体验之旅。吉维尼利用当地的绘画工作室，开设了面向成人及儿童的绘画课，游客可以在花园旁临摹莫奈大师的作品；也可以在老师的指导下，学习木炭、丙烯、水彩等原料的运用以及印象派的构图技巧，创作自己的画作。为了回馈社会，基金会每年资助两名艺术家到这里进行为期三个月的艺术创作。

在吉维尼体验绘画

案例总结与借鉴

吉维尼小镇并不大，走一圈一个小时就能逛完，但每年却吸引数十万人次前来参观，不得不说是一个奇迹。这个奇迹的背后，既有资源禀赋的眷顾，更是运营创新的结果。

下面，我们一起来探讨以下吉维尼小镇成功的几个关键要素：

一、名人元素的全息化利用

吉维尼成就了莫奈，莫奈也激活了吉维尼。吉维尼能够从一个默默无闻的普通小镇，成为享誉世界的花园小镇，离不开莫奈这位艺术大师。

吉维尼能够持续的长久不衰，首先在于莫奈本身的艺术地位，作为近代开创了一个艺术流派大师，其影响力深远，这是其他人不可替代的。现在国内很多地方主打名人牌，一定要注意这一点，所选取的名人一定要是有在业内有代表性和开创性的，否则影响力就很有限。

第二点，莫奈本人是在这里创作和生活，不仅仅是一个过客，莫奈和他所代表的艺术文化深深的根植在这里。这一点也非常重要，由此我们联想到很多地方搞艺术村，就只是挂名几个名人工作室，实际上名人既不来这里长期定居，也很少来这里创作，只是挂名而已，缺乏名人文化和地域的融合与绑定，就很难成功。

第三点，就是在名人资源的利用上，打造了可参观、可体验、可品位和可购买的旅游产品，构建了沉浸式、全息化的体验场景，在体验感上非常好，这是最为重要的因素。这也提醒我们，在名人文化资源的开发上，要拓宽思路，从“吃、住、行、游、购、娱、学”等全要素入手，通过文化植入、场景营造、产品创新等手段，构建全息化的体验产品，才能最大限度的延长驻留时间、提升体验感，增加旅游收益

二、保持小而美的原始风貌

吉维尼小镇并没有在游客数量增多的状况下大兴土木，大搞新建筑，而是保持了莫奈笔下的原生态的自然风貌。莫奈故居和花园按照原来的样子复原，小镇也保持着原来的气质。如果我们设想一下，如果吉维尼小镇在原来的基础上，新建很多现代化的设施或者仿古的建筑，是否会比现在更好？我想，答案恐怕是否定的。

（完）

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