“618”年中大促如火如荼，苹果罕见地宣布大幅度降价，最高降幅竟然达到了惊人的2300元！这次苹果从5月20日开始到5月28日的促销活动，不仅让消费者眼前一亮，也激发了购买的冲动。

年中大促“618”到来之际，苹果罕见大幅度降价加入到了让利促销活动当中。从苹果天猫旗舰店了解到，这次活动从5月20日开始一直持续到5月28日，在此期间，iPhone 15系列手机进行了不同幅度的价格下调，最高降幅达到2300元。其中iPhone15 128G版原价为5999元，天猫官方旗舰店活动期间到手价为4599元，优惠力度为1400元。而优惠力度最大的是iPhone 15 Pro 1T版，下调了2300元。与国产高端手机相比，苹果已体现出其价格优势。例如，iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价相同，比华为Pura 70 5499元的起售价便宜900元。苹果在高端智能手机市场中面临着华为等中国本土品牌的激烈竞争，并试图捍卫其市场地位。继去年8月推出Mate 60之后，华为上月又推出了新系列高端智能手机Pura 70，给苹果增添了许多压力。IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场的出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。一季度苹果业务全球收入同比下降10.46%。其中大中华区营收同比下降8.08%。天猫“618”开卖一小时后，苹果成交金额便突破15亿元人民币。但降价非长久之计，苹果降价促销是一把“双刃剑”，短期内提升销量，长期则有损高端品牌定位。未来，随着国产手机集体迈向高端，苹果需面对更频繁、更大力度的降价促销。

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