“我认为未来价格上涨将是大势所趋。如果不这样做，AAA游戏将灭绝，只有服务游戏才能生存。”
上周末，曾在Square Enix担任首席战略官和业务董事的Jacob Navok在SNS上发表的文章在游戏社区引起了巨大反响。Jacob Navok以Square Enix最近的案例为例，详细解释了为什么AAA游戏的价格不得不上涨，以及最近游戏行业的趋势是什么。
最重要的是，由于《原神》和《堡垒之夜》等服务游戏的流行，整个行业正在发生巨大变化。制作和销售AAA级控制台游戏的传统方式已经遇到了限制，我们正处于需要寻找新的收益模型的情况。
在《堡垒之夜》和《原神》出现之前...要解释最近游戏行业的趋势，需要理解2015-2022年Square Enix是如何决定下一代AAA游戏的开发。
Jacob说，公众舆论认为Square Enix以过高的销量为目标，如果没有达到就会生气，这是“误解”。游戏的销售目标基于开发成本和“投资回报率预测”。例如，如果在5年内投资了1亿美元来制作游戏，那么这个游戏的收益应该高于在同一时期投资股票所能获得的收益。
截至2024年2月，过去5年的股票市场平均收益率为14.5%。
另一方面，游戏销售需要考虑营销成本或游戏折扣销售、平台手续费。通常平台会收取30%作为手续费。如果假设营销成本为5000万美元，那么当卖出一个70美元的游戏时，游戏公司可以得到大约40美元。像索尼这样的平台持有者在销售可以抵消用于购买独家游戏的成本之前，不会立即支付现金，而是保留。
换句话说，如果Square Enix在2024年发布游戏，他们需要赚取超过2亿3400万美元才能实现收支平衡。如果Square Enix卖出300万个70美元的游戏，他们只会赚1亿2千万美元。
这个300万的数字是《最终幻想16》的第一个月销量。据已知信息，Square Enix预计《最终幻想16》需要18个月才能达到预期销量。前面的示例只是一个假设，实际上投入《最终幻想16》的开发和营销成本将更高。
在开发游戏的几年里，趋势急剧变化游戏业务行业随着《堡垒之夜》的出现而发生了变化。
原始的游戏业务模式与好莱坞发布电影类似。如果你想以正常价格尽可能多地销售游戏，你需要在游戏发布后的大约两周内尽可能多地推动销售量。这是因为玩家通常会在完成一个游戏后转移到另一个游戏。Square Enix希望下一个购买的游戏是他们自己的游戏。
然而，在六年的时间里，世界已经完全改变。玩家现在将大部分空闲时间花在像《堡垒之夜》这样的游戏上。
现在，人们不会转移到其他游戏。他们将时间投入到不断更新内容的流行直播服务游戏上。虽然整个游戏行业的销量增长了，但这种增长集中在少数成功的游戏上。
到2023年，新赛季一开始，就有4470万玩家登录了《堡垒之夜》。
老年玩家有“可支配的钱”，但投资游戏的空闲时间较少。他们必须决定是花70美元购买《最终幻想》玩100小时，还是玩《堡垒之夜》。
在那之前，他们将看看《最终幻想》的评论如何。不知道《最终幻想》的年轻玩家甚至可能不会感兴趣，继续玩他们原来的《堡垒之夜》。目前13岁的玩家在《最终幻想15》发布时才5岁。
2015年，这是一个没有人能预测的趋势。每个人都认为整个行业将共同增长，但这并没有发生。
开发成本也在持续增加...那么“正确答案”是什么？最近的游戏行业裁员浪潮也与此有关。
游戏资产开发、动作捕捉、纹理、动画、工程、基础设施的成本非常高。最近的裁员不是为了降低个别游戏的开发成本，而是游戏公司朝着新设定的“销售预期”平均水平的整合过程。
游戏开发成本上升，为了吸引消费者，你需要花更多的钱。为了获得10分满分的评论，你需要增加投资。如果你不这样做，玩家会选择像《堡垒之夜》这样的直播服务游戏。投资不能减少。
2023年在PS5上发布的《漫威蜘蛛侠2》可能是一个很好的例子。根据泄露的数据，《漫威蜘蛛侠2》的开发成本约为3亿美元（4200亿韩元）。营销成本约为3500万美元（477亿韩元）。
增加投资回报的方法有三种。减少成本，提高价格，或者吸引更多的玩家。
小型游戏或单人开发游戏有时会取得巨大成功。但这样的游戏很少见。可能几十万分之一。要制作成功的AAA游戏，需要数百到数千人。如果这些人都想分钱，所需的销售业绩是惊人的。
最终，唯一的选择是提高游戏价格。与通货膨胀相比，到目前为止游戏价格并没有大幅上涨，因此，包装游戏的价格在过去20年中实际上是降低的。游戏公司认为，如果游戏买家数量增加，他们会认为这是可以接受的，但增加的玩家大多数都转向了直播服务游戏。现在，游戏公司别无选择。
最近发布的育碧的《星球大战：奥德赛》也提高了豪华版、终极版的价格。（《刺客信条：影子》的价格也很昂贵-记者注）游戏公司并不是试图欺骗消费者赚钱。这是因为考虑到成本和竞争，制作AAA游戏的唯一方法。如果不这样做，AAA游戏将全部消失，只剩下直播服务游戏。
降低平台持有者的手续费也是一种解决方案。这就是Epic Games通过“Epic Games Store”引发手续费战争的原因。但这需要很长时间。
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