劳力士的腕表一直以来都具备着非常高的辨识度，而其皇冠标志，更是品牌的灵魂。但是，美国的一家贺卡公司，在提交新的商标注册时，仿佛让劳力士感觉自家商标遭遇到了“劳力土”的威胁。

事情是这样的，总部位于美国密苏里州堪萨斯城的美国贺卡公司贺曼（Hallmark），于去年3月份向美国专利商标局提交了一个新的商标注册申请，准备将其皇冠标志延展到新开展的珠宝商品线中。

▲贺曼公司商标。

贺曼公司自1952年起就使用皇冠作为标志，该公司不仅经营蜡烛、服饰、纸质品等业务，还拥有一个电视频道和十几个著名品牌，但它并不销售手表。

▲贺曼公司商标演变史。

但是，贺曼公司用自家皇冠商标用于新的珠宝业务举动，却引起了劳力士的不满。劳力士于8日正式向美国专利商标局提交了反对文件，称贺曼公司此举会极大可能误导消费者，给劳力士品牌造成损害。

劳力士认为，如果这家贺卡公司获得了与其相似标志的注册资格，并延伸到珠宝产品，会极大可能误导消费者，这将对劳力士品牌造成极大的损害，因为劳力士在过去60 年的时间里花费了超过1亿美元，用于广告宣传，并向美国市场的消费者推广其“皇冠”商标。所以，劳力士在文件中恳请美国专利商标局，对贺曼公司将新商标用于珠宝制品上施以阻拦。

截至目前，贺曼公司还未对此事进行回应。