刘涛突然成了妈祖文化全球推广大使，全网炸锅。46岁的女演员，不拍戏跑去搞文化推广，这事怎么看都透着股魔幻现实主义。有人说她格局打开，也有人质疑是炒作。毕竟娱乐圈的“跨界”，从来不只是为了情怀。

2011年拍《妈祖》时，刘涛确实下了功夫。在湄洲岛住了一个月，研究史料，参与祭祀，甚至传说“妈祖显灵”选中她演这个角色。剧火了，她也成了“妈祖专业户”。但14年后突然杀回文旅圈，很难不让人多想。毕竟，明星搞文化推广，要么是真爱，要么是生意。

这次妈祖诞辰活动，刘涛冒雨徒步三公里，全程不撑伞，被信徒称为“神女归来”。场面很感人，但仔细想想，哪个顶流会无缘无故淋成落汤鸡？娱乐圈的“虔诚”，往往和商业价值挂钩。莆田文旅选中刘涛，看中的不仅是她的知名度，更是她“国民贤妻”的人设——妈祖要的是大爱，刘涛刚好能演。

刘涛这些年没少折腾。从《欢乐颂》的安迪到直播带货的“刘一刀”，再到现在的文化大使，她似乎一直在寻找新赛道。但问题是，演员跨界搞文旅，到底能走多远？参考成龙当“中国电影推广大使”，最后除了站台喊口号，实际贡献寥寥。刘涛这次是真心推广妈祖文化，还是又一轮人设升级？

网友分成两派。支持者认为她够敬业，14年后再续前缘，是真爱妈祖文化。反对者则觉得，明星搞文化推广就是作秀，真要传承文化，不如请专业学者。更有人翻出她早年直播翻车的黑历史，质疑这次会不会又是“雷声大雨点小”。

娱乐圈的跨界从来不是新鲜事。黄晓明当联合国大使，李冰冰搞环保，最后都是虎头蛇尾。刘涛这次能坚持多久，还得打个问号。但有一点可以肯定——妈祖文化需要的是长期投入，不是一场暴雨里的热搜。

如果明年刘涛又回去拍戏了，今天的感动算不算行为艺术？