在中国广袤的乡村大地上，有许多古老的村落承载着丰富的历史文化和独特的民俗风情。大余湾村，位于武汉市黄陂区木兰乡，就是这样一座充满魅力的古村落。它始建于1369年，是中国历史文化名村、国家4A级景区、中国传统村落。这里保存着75栋明清古建筑，融合了徽派与荆楚建筑特色，被誉为“楚天第一湾”。然而，过去的大余湾村以传统农业为主，经济发展缓慢，青壮年劳动力外流严重，村庄逐渐衰落。近年来，大余湾村通过文化赋能与文旅融合，探索出了一条乡村振兴的特色发展之路，成为全国乡村振兴的典范。
一、文化挖掘：唤醒沉睡的历史记忆
大余湾村的历史可以追溯到明朝初年，其古建筑群见证了600多年的历史变迁。这些古建筑不仅是历史的见证，更是文化的载体。为了唤醒沉睡的历史记忆，大余湾村深入挖掘其丰富的文化内涵，从家族文化到农耕文化，从民俗文化到家风文化，每一个方面都蕴含着独特的魅力。
（一）家族文化的传承
大余湾村的余氏家族有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。村内的“余氏宗祠”是村民祭祖的重要场所，承载着家族的传承与记忆。每年春节和清明节，余氏家族的成员都会聚集在这里，举行隆重的祭祖仪式。这种家族文化的传承，不仅增强了村民的归属感和认同感，也吸引了众多游客前来参观体验。
余氏宗祠的修复与保护：余氏宗祠是大余湾村的标志性建筑之一，其建筑风格融合了徽派与荆楚特色，木雕、石雕和砖雕工艺精美绝伦。近年来，大余湾村投入大量资金对余氏宗祠进行了修复和保护。修复团队严格按照传统工艺，对损坏的木雕和石雕进行了修复和补配，使其恢复了原有的风貌。修复后的余氏宗祠不仅成为了村民祭祖的重要场所，也成为了游客了解大余湾村家族文化的重要窗口。
家族文化的展示与传播：为了更好地展示家族文化，大余湾村在余氏宗祠内设立了家族文化展览馆。展览馆通过实物、图片、文字和多媒体展示，详细介绍了余氏家族的起源、迁徙历程、家族制度以及重要人物的事迹。此外，大余湾村还定期举办家族文化讲座和研讨会，邀请专家学者和家族成员共同探讨家族文化的传承与发展。
（二）农耕文化的展示
大余湾村地处丘陵地带，农耕文化源远流长。过去，村民们以种植水稻、玉米、辣椒等农作物为主，形成了独特的农耕文化。为了展示这种文化，大余湾村推出了“晒秋”活动。每年秋季，村民们将收获的辣椒、玉米、稻谷等农作物摆放在古建筑的屋顶、晒场和街巷中，形成了一幅色彩斑斓的丰收画卷。这一活动不仅展示了农耕文化的魅力，还通过社交媒体传播，吸引了大量游客前来观赏。
“晒秋”活动的策划与实施：大余湾村的“晒秋”活动始于2015年，最初是为了展示当地的农耕文化和丰收场景。活动策划团队经过多次调研和讨论，决定将“晒秋”活动与古建筑相结合，打造独特的视觉效果。每年秋季，村民们在专业摄影师的指导下，将收获的农作物按照色彩和形状进行巧妙摆放，形成了一幅幅精美的图案。活动期间，大余湾村还设置了多个摄影点，方便游客拍摄和分享。
农耕文化的深度体验：除了“晒秋”活动，大余湾村还推出了多种农耕文化体验项目。例如，游客可以参与插秧、收割、打谷等农事活动，感受农耕的乐趣。此外，大余湾村还设立了农耕文化博物馆，通过实物展示和互动体验，让游客深入了解农耕工具的使用方法和农耕技术的发展历程。
（三）民俗文化的体验
大余湾村保留了许多传统民俗活动，如“打糍粑”“舞龙舞狮”“汉服游园”等。这些活动不仅是村民生活的一部分，也成为了吸引游客的重要文化体验项目。例如，每年春节期间，村里的舞龙舞狮队会走街串巷，为村民和游客带来精彩的表演。游客还可以亲自参与打糍粑活动，体验传统手工艺的乐趣。
民俗活动的传承与创新：大余湾村的民俗活动丰富多彩，但随着时间的推移，部分活动面临着传承困难的问题。为了保护和传承这些民俗活动，大余湾村成立了民俗文化保护协会，邀请老艺人和民间艺人担任顾问，对传统民俗活动进行系统整理和记录。同时，大余湾村还通过举办民俗文化节、民俗技能培训等活动，培养新一代的民俗传承人。
民俗文化的旅游化开发：大余湾村将民俗文化与旅游相结合，开发了一系列具有吸引力的旅游体验项目。例如，“打糍粑”活动不仅让游客体验传统手工艺的乐趣，还通过现场制作和品尝，让游客感受到乡村美食的魅力。此外，大余湾村还推出了“汉服游园会”，游客可以穿着汉服在古村落中漫步，感受传统文化与现代潮流的融合。
二、古建筑保护：守护历史的根脉
大余湾村的古建筑是其最宝贵的财富之一。这些建筑不仅具有极高的历史价值和艺术价值，更是大余湾村文化传承的重要载体。为了守护这些历史的根脉，大余湾村在古建筑保护方面投入了大量的人力、物力和财力。
（一）资金投入与专业修复
近年来，大余湾村通过政府支持、社会捐赠和企业投资等多种渠道，筹集资金用于古建筑的修缮和保护。累计投入资金超过5000万元，对75栋明清古建筑进行了全面修缮。为了确保修复的质量和效果，大余湾村聘请了专业的古建筑修复团队，采用传统工艺和材料，对古建筑的木雕、石雕、砖雕等细节进行了精心修复。
多渠道资金筹集：大余湾村的古建筑修缮资金来源广泛。政府通过专项补贴和项目支持，提供了大部分资金。此外，大余湾村还通过社会捐赠和企业投资，筹集了部分资金。例如，2018年，大余湾村通过网络众筹平台，筹集了500万元用于古建筑的修缮。同时，一些企业也通过捐赠建筑材料和设备，支持大余湾村的古建筑保护工作。
专业修复团队的引入：为了确保古建筑修复的质量和效果，大余湾村聘请了专业的古建筑修复团队。修复团队严格按照传统工艺，对古建筑的木雕、石雕、砖雕等细节进行了精心修复。例如，在修复余氏宗祠时，修复团队采用了传统的榫卯结构工艺，对损坏的木构件进行了更换和修复。同时，修复团队还对古建筑的屋顶进行了防水处理，确保古建筑能够抵御风雨的侵蚀。
（二）活化利用与可持续发展
古建筑的保护不仅是为了保存历史，更是为了实现可持续发展。大余湾村通过将古建筑活化利用，使其在现代社会中焕发出新的活力。例如，村内的“古村博物馆”利用古建筑改造而成，展示了大余湾村的历史文化和民俗风情。游客在这里可以通过实物、图片和多媒体展示，深入了解大余湾村的发展历程。此外，大余湾村还鼓励村民将闲置的古建筑改造为民宿和农家乐，为游客提供住宿和餐饮服务。目前，大余湾村已有20多家民宿和农家乐，年接待游客超过30万人次。
古建筑的旅游化改造：大余湾村的古建筑改造项目充分考虑了旅游需求和游客体验。例如，“古村博物馆”利用余氏宗祠的后院改造而成，保留了古建筑的原有风貌，同时增加了现代化的展示设施。博物馆内通过实物、图片、文字和多媒体展示，详细介绍了大余湾村的历史文化、民俗风情和古建筑特色。此外，大余湾村还对部分古建筑进行了内部改造，增加了无障碍设施和现代化的卫生间，提升了游客的舒适度。
民宿与农家乐的运营与发展：大余湾村的民宿和农家乐项目是古建筑活化利用的重要组成部分。村民将闲置的古建筑改造为民宿和农家乐，不仅为游客提供了住宿和餐饮服务，也增加了村民的收入。为了提升民宿和农家乐的运营水平，大余湾村定期举办培训活动，邀请专业讲师为村民讲解服务技能和管理经验。目前，大余湾村的民宿和农家乐项目已经形成了品牌效应，吸引了大量游客前来体验。
三、农旅融合：打造乡村产业新引擎
大余湾村的乡村振兴离不开产业的支撑。近年来，大余湾村通过农旅融合，打造了乡村产业的新引擎。通过将农业与旅游、文化等产业深度融合，大余湾村不仅解决了农产品销售难题，还为游客提供了丰富的旅游体验。
（一）农产品与旅游的结合
大余湾村的农产品丰富多样，过去由于销售渠道有限，村民的收入一直不高。近年来，大余湾村通过“晒秋”等活动，将农产品转化为旅游商品，解决了农产品销售难题。例如，村民自制的豆丝、糍粑、辣椒酱等农产品，不仅在景区内销售，还通过电商平台销往全国各地。游客在欣赏“晒秋”美景的同时，还可以购买到这些特色农产品，带回家作为纪念品。
农产品的商品化开发：大余湾村的农产品商品化开发项目充分考虑了市场需求和游客喜好。例如，村民自制的豆丝和糍粑，通过包装设计和品牌化推广，成为了景区内的热门旅游商品。大余湾村还通过电商平台，将这些农产品销往全国各地。为了提升农产品的品质和安全性，大余湾村成立了农产品合作社，统一采购原材料，统一生产标准，确保农产品的质量。
农产品销售与旅游体验的结合：大余湾村在景区内设立了多个农产品销售点，游客可以在欣赏“晒秋”美景的同时，购买到当地的特色农产品。此外，大余湾村还推出了农产品制作体验活动，游客可以亲自参与豆丝制作、糍粑打制等过程，感受传统手工艺的魅力。这种农产品销售与旅游体验的结合，不仅增加了游客的参与感，也提升了农产品的附加值。
（二）创新旅游产品与体验项目
大余湾村在旅游产品创新方面也下了不少功夫。结合古建筑和传统文化，大余湾村推出了沉浸式旅游产品，如“古村寻宝”“民俗文化节”等。游客可以在古村落中寻找隐藏的宝藏，参与民俗活动，深入了解大余湾村的历史和文化。此外，大余湾村还针对亲子家庭，推出了研学旅游项目，如“农耕文化研学营”“非遗传承研学营”等。孩子们可以在古村落中学习农耕知识、体验传统手工艺，培养对传统文化的兴趣。
沉浸式旅游产品的开发：大余湾村的沉浸式旅游产品充分考虑了游客的参与感和体验感。例如，“古村寻宝”活动通过设置多个隐藏宝藏点，让游客在古村落中寻找宝藏，感受探险的乐趣。活动期间，游客可以领取任务卡，按照线索寻找宝藏，完成任务后可以获得纪念品和奖励。此外，大余湾村还推出了“民俗文化节”，游客可以参与舞龙舞狮、打糍粑、剪纸等民俗活动，深入了解大余湾村的传统文化。
研学旅游项目的实施：大余湾村的研学旅游项目针对亲子家庭和学生群体，通过设计丰富的课程和活动，培养孩子们对传统文化的兴趣。例如，“农耕文化研学营”通过实地参观和互动体验，让孩子们了解农耕工具的使用方法和农耕技术的发展历程。孩子们还可以参与插秧、收割等农事活动，感受农耕的乐趣。此外，大余湾村还推出了“非遗传承研学营”，邀请民间艺人现场教学，让孩子们学习剪纸、刺绣、陶艺等传统手工艺。
四、村民参与：共建共享乡村振兴成果
乡村振兴的最终目标是让村民受益。大余湾村在发展过程中，始终注重村民的参与和利益共享，通过多种方式让村民在家门口实现就业和创业，共同分享乡村振兴的成果。
（一）家门口就业与创业支持
通过发展旅游产业，大余湾村为村民提供了大量在家门口就业的机会。村民可以在景区内从事导游、保洁、餐饮服务等工作，月收入可达3000-5000元。此外，大余湾村还鼓励村民自主创业，开设农家乐、民宿、手工艺品店等。政府和景区提供创业培训和技术支持，帮助村民提升创业能力。目前，村内已有30多家村民自主创业，带动了100多名村民就业。
就业机会的增加：大余湾村的旅游产业发展为村民提供了丰富的就业机会。景区内的导游、保洁、餐饮服务等工作，不仅为村民提供了稳定的收入来源，也提升了村民的技能水平。例如，景区内的导游岗位吸引了许多村民报名，通过培训和考核，部分村民成为了合格的导游，为游客提供专业的讲解服务。此外，景区内的餐饮服务岗位也为村民提供了就业机会，村民可以在景区内的餐厅和小吃摊位工作，月收入可达3000-5000元。
创业支持与培训：大余湾村通过政府和景区的支持，为村民提供了创业培训和技术指导。例如，景区定期举办创业培训活动，邀请专业讲师为村民讲解创业知识和技能，包括市场分析、产品开发、营销推广等方面的内容。此外，景区还为村民提供了技术支持，帮助村民提升创业项目的质量和水平。目前，大余湾村已有30多家村民自主创业，开设了农家乐、民宿、手工艺品店等，带动了100多名村民就业。
（二）利益共享与共建共富
大余湾村建立了合理的利益分配机制，确保村民能够分享旅游发展的红利。例如，景区门票收入的20%用于村集体分红，村集体再将分红分配给村民。此外，大余湾村还成立了村民理事会，参与景区的运营管理。村民可以通过理事会提出建议和意见，共同推动村庄的发展。
利益分配机制的建立：大余湾村的利益分配机制充分考虑了村民的利益和贡献。景区门票收入的20%用于村集体分红，村集体再将分红分配给村民。这种利益分配机制不仅保障了村民的经济利益，也增强了村民对村庄发展的责任感和归属感。此外，大余湾村还通过土地入股的方式，让村民分享旅游发展的红利。村民可以将闲置土地入股景区，每年获得分红收入。
村民理事会的运作：大余湾村成立了村民理事会，参与景区的运营管理。村民理事会由村民代表组成，定期召开会议，讨论景区的发展规划和运营管理问题。村民可以通过理事会提出建议和意见，共同推动村庄的发展。例如，村民理事会曾提出增加景区内的公共设施和提升景区环境的建议，景区管理方采纳了这些建议，并进行了相应的改进。
五、品牌推广：提升乡村知名度与影响力
在乡村振兴的过程中，品牌推广是不可或缺的一环。大余湾村通过活动营销和新媒体传播，成功提升了自身的知名度和影响力，吸引了大量游客前来参观体验。
（一）活动营销与节庆活动
大余湾村每年都会举办“大美黄陂 古村晒秋”“民俗文化节”“古风国潮演艺”等大型活动，吸引了大量游客。通过活动的传播，大余湾村的知名度和美誉度不断提升。此外，大余湾村还将传统节庆活动常态化，如春节的舞龙舞狮、端午节的包粽子比赛、中秋节的赏月活动等。这些活动不仅丰富了村民的文化生活，也吸引了大量游客前来参与。
大型活动的策划与实施：大余湾村的大型活动策划充分考虑了游客的需求和市场反响。例如，“大美黄陂 古村晒秋”活动通过精心策划和组织，吸引了大量游客前来观赏。活动期间，大余湾村不仅展示了“晒秋”美景，还推出了多种农耕文化体验项目和民俗活动。此外，大余湾村还通过邀请明星嘉宾和举办文艺演出，提升了活动的吸引力和影响力。
传统节庆活动的常态化：大余湾村将传统节庆活动常态化，不仅丰富了村民的文化生活，也吸引了大量游客前来参与。例如，春节的舞龙舞狮活动已经成为大余湾村的传统项目，每年春节期间，村里的舞龙舞狮队会走街串巷，为村民和游客带来精彩的表演。此外，端午节的包粽子比赛、中秋节的赏月活动等也吸引了大量游客前来参与。
（二）新媒体传播与网红打卡点
大余湾村充分利用社交媒体和网络平台，将自身的美景和文化推向更广泛的市场。通过微博、抖音、小红书等平台，发布大余湾村的美景、美食和文化活动，吸引了大量粉丝关注。例如，抖音账号“大余湾古村”粉丝量已超过50万，单条视频最高播放量超过1000万。此外，大余湾村还打造了多个网红打卡点，如“晒秋广场”“古风长廊”“汉服游园会”等。这些打卡点通过游客的分享，进一步扩大了大余湾村的影响力。
新媒体平台的运营与推广：大余湾村通过微博、抖音、小红书等新媒体平台，发布大余湾村的美景、美食和文化活动，吸引了大量粉丝关注。例如，抖音账号“大余湾古村”通过发布“晒秋”活动的短视频，吸引了大量粉丝点赞和分享。此外，大余湾村还通过与网红合作，进一步扩大了自身的影响力。例如，邀请知名网红前来大余湾村拍摄短视频，通过网红的影响力吸引更多游客前来参观。
网红打卡点的打造与传播：大余湾村通过打造网红打卡点，吸引了大量游客前来拍照和分享。例如，“晒秋广场”通过精心布置和设计，成为了大余湾村的网红打卡点之一。游客可以在“晒秋广场”拍照留念，分享到社交媒体上，进一步扩大了大余湾村的影响力。此外，大余湾村还通过举办汉服游园会等活动，打造了“古风长廊”等网红打卡点，吸引了大量游客前来体验。
结语与展望
大余湾村通过文化赋能、古建筑保护、农旅融合、村民参与和品牌推广等多方面的努力，实现了从传统农业村庄到国家4A级景区的华丽转身，成为全国乡村振兴的典范。大余湾村的成功经验为其他乡村提供了宝贵的借鉴。其他乡村在学习大余湾村经验时，要注意避免过度商业化、保障村民利益、避免旅游产品同质化等问题，结合本地资源，打造具有特色的乡村振兴之路。只有这样，才能让更多的乡村在新时代焕发出新的生机与活力，实现乡村振兴的伟大目标。
来源: 村回大地 乡创案例精选
发布：中国经贸融媒体中心
审核：《廉政法治》编辑部
责编：青栀
