进入2023年，好莱坞电影在内地的卖座密码突然间集体失灵：《蚁人3》恢复中美同步上映，不灵；《超级马力欧兄弟大电影》改编自风靡全球的游戏IP，不灵；《蜘蛛侠：纵横宇宙》北美口碑炸裂，不灵；《夺宝奇兵5》重启老牌IP，不灵；《碟中谍7》拥有好莱坞最后一位超级巨星阿汤哥，不灵。
就连前作曾多次刷新内地票房纪录的《变形金刚》系列，新作《变形金刚：超能勇士崛起》同样不灵。好莱坞电影在内地票房的“救命稻草”，难道真的只能寄希望于克里斯托弗·诺兰零特效镜头的《奥本海默》了吗？
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不料，就在大家还在纠结《奥本海默》中的那6分钟，究竟会被删除还是被技术化处理时，看似在内地毫无市场根基的《芭比》，竟然率先上演了令人惊艳的逆袭好戏。
《芭比》的首映日排片占比仅为2.4%，排在同期第七位，却凭借排名第三的上座率和场均人次，产出了3.2%的票房占比，排名当天票房榜第五。随后，该片的排片占比开始一路上涨：上映第二天3.9%、第三天6.8%、第四天8.7%、第五天9.9%、第六天（即今日）10.2%。
尽管排片场次每天都在增加，但《芭比》的上座率和场均人次依然非常坚挺，甚至在7月24日力压《封神第一部》和《长安三万里》，成为热映片中的上座率第一名。
猫眼专业版对该片的预测票房，也随之一调再调，从最初的6000万直线涨到2.2亿。今日的最新预测数据更是调高到了2.8亿。有网友戏称：“《芭比》被人从ICU里抬了出来。”
《芭比》能成就好莱坞电影今年在内地市场的第一次逆袭，自然是由多方面原因促成。大体上可以分为内部和外部两大类。
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与《芭比》同期上映的是两部国产“老片”——2020年拍摄完成的《封神第一部》和2021年初杀青的《超能一家人》。两部影片还都遭遇过定档后撤档的命运，把观众的胃口吊了数年。
这类影片难免让观众“期望越大、失望越大”。《封神第一部》调动不起大众情绪，《超能一家人》上映后口碑闪崩。
《超能一家人》上映后排片场次每天都有大幅度的下滑。而这些释放出来的场次，同档期最大的竞争对手《封神第一部》却无法吸收。于是，这些场次分流到了《长安三万里》《八角笼中》和《芭比》三部影片。《芭比》作为一部新片，吸收分流场次的潜力，自然更胜于前两者。
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虽然近几年北美票房和口碑对国内观众购票倾向的影响远不如前，但是在《芭比》这里，却不容忽视。
本片上映前不被内地院线经理看好，主要原因在于芭比作为一款玩具，在中国虽然知名度很高，但销售量却极为有限。美泰公司在中国唯一的芭比专卖店——芭比上海旗舰店早在2011年便宣布停业。该店仅仅经营了2年时间。
曾经拥有过正品芭比娃娃的中国女孩，人数极少，且几乎都在高线城市。因此，本片在内地的排片和票房产出，也主要集中在一二线城市。
高线城市的观众，相对而言更容易被影片在海外的成绩所打动。况且，中美同步上映的《芭比》，在北美的表现可以算得上是“惊爆”。
北美预售票房创下今年单片新高。提前场票房2230万美元，超过《银河护卫队3》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》，创今年最佳表现。CinemaScore给出的评分和《奥本海默》一样为A。这都是典型的“未映先火”迹象。
1.62亿美元的周末票房超过《超级马力欧兄弟大电影》，成为今年北美开画（三日）最高，既是后疫情时代北美开画第四高，也是华纳影史第五高开画。
海外市场方面，影片在69个市场拿到1.94亿美元票房，全球合计3.56亿美元。虽然全球开画成绩次于《超级马力欧兄弟大电影》排名第二，但很多业内人士看好《芭比》的最终票房能实现反超，并拿下今年的全球票房年冠。
北美和全球的强势开画，再加上主创阵容之前的作品都比较能打，给了中国为数不多的芭比粉巨大的信心，让她们即便是只有离家不近的早场排片，也要盛装以赴。
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很多经典的排片逆袭案例都源于影片的高口碑，《芭比》也是如此吗？虽然该片豆瓣开分高达8.8分，但其实本片的真实口碑存在很大的两极分化。无论是北美还是内地，该片的开分口碑，很大程度是被情怀粉一波流给推上去的。
在北美，影片上映后的口碑有所回落。IMDb目前评分7.5，中规中矩；MTC的媒体综合评分80，网友综合评分5.3。内地豆瓣评分小幅下降到8.6，微博评分降到8.5，知乎的知友推荐仅为61%。
有个数据，需要着重提一下。目前该片在豆瓣上的打分人数，已经超过24.7万人。要知道，本片目前内地的观影人次才刚刚突破300万。相当于每12个买票进场的观众，就有一位跑去豆瓣为该片打分了。
作为对比，同档期的《封神第一部》目前的豆瓣打分人数仅为21万，《超能一家人》仅为4.9万。已热卖近20天，观影人次已突破3000万的《长安三万里》的豆瓣打分人数也才只有27万而已。
这就不得不让人想起了凭一己之力炸开今年暑期档的《消失的她》。
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《消失的她》上映前的业界预期同样不高，但上映三天后便连续逆跌，最终成为票房突破30亿的大爆款。该片豆瓣评分不高，仅为6.4分，打分人数却高达61.6万。
由此可见，单纯由分数来体现的口碑，对吸引普通观众进场的影响力并没有那么大。现在的人们生活在由短视频、短文字所包裹的社交媒体大潮中，可供人们进行情感输出的电影，更易于收获“自来水”。
《消失的她》抵达率最高的不是对电影层面的专业评论，而是那些普通女生映后的眼泪，和她们对渣男的控诉。刀郎新歌《罗刹海市》最近的火爆全网，也不是因为大家多么折服于音乐，而是因为歌词中的暗讽，让解读和演唱都充满爽感。
《芭比》抓住的也是类似的密码。影片本身存在故事儿戏、主题散乱、表演浮夸、人称混杂、视觉单调、世界观不严谨等诸多瑕疵，可是它有非常强烈、鲜明的女性观点输出。以至于但凡哪位男士打差评，都可以“你不懂女人”将其屏蔽。
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女人们，尤其是平日里就喜欢输出的女人，在看过《芭比》后，都将激发出猛烈的输出欲望。
片中人类妈妈在芭比乐园里发表的一番吐槽，从拍摄水准上来讲，和影史经典的演说段落不可同日而语，但并不妨碍这段吐槽以文字和图片的形式在网络上成为万千女人的嘴替。
据不完全统计，影片上映前后，#芭比 女性主义#、#芭比台词 提神醒脑#等24个相关热词登上微博热搜主榜，26个热词登上文娱榜。片名#芭比#更是曾经夺下主榜热搜第一，并在榜长达11个半小时。
“韩国男人看《芭比》破防”“影片涉嫌激化两性矛盾”“影厅里只有女观众和男同”等略显夸张的描述，更是让视觉上主打粉色的本片神秘感暴增。
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作为一部在北美连刷票房纪录的爆款，在内地10%的排片显然还未到极限值。预计在7月28日《热烈》正式上映前，《芭比》的排片占比还会继续小幅爬升。尽管它很难引发真正大规模的破圈观影，但至少凭借首播情怀粉大比例的话题输出，成功地引起了众多圈外人的好奇。
中国电影市场仍处于恢复期，很多市场规律被重塑。《芭比》这一次在排片占比上的逆袭，就是规律重塑中值得去深入总结的一个。
【文/满囤儿】
