抖音电商罗盘经营和罗盘策略

「大促作战室」迭代速看！

✅「商品策略」智能话术推荐、智能卖点推荐，提高商家内容生产效率，助力商品打爆！

✅「玩法分析」新增秒杀等玩法数据，支持分玩法看平台激励流量，深度了解各玩法价值，及时调整运营策略！

✅「赛马榜」迭代实时热卖榜单，助力商家随时随地监测市场趋势，及时对标，快速反应

✅「热点运营」呈现平台实时热点，助力商家追平台热点趋势，提高内容丰富度，获得更多平台流量扶持

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产品介绍

「电商罗盘」是抖音电商推出的官方数据产品矩阵，基于抖音电商全域数据（内容场+货架场）为商家提供全面数策服务，旗下「罗盘·经营」定位店铺经营大脑，提供智能诊断与策略推荐，包括货架运营、内容运营及服务体验三大运营提效场景，帮助商家实现健康成长；「罗盘·策略」定位品牌生意增长引擎，通过行业趋势洞察、品牌竞争分析、多店号生意管理、商品及消费者深度运营，助力商家识别市场机会，提升抖音电商渠道生意增长。

未开通罗盘策略的官方旗舰店和旗舰店可用主账号点击【一键升级】 或发送申请邮件到

compassbrand@bytedance.com

作战室包含四大功能：

● 大促作战室NEW：看清单店/品牌目标完成进度，5大策略推荐：1）可报名商品数（新增智能话术推荐）2）可报名活动数 3）推荐人群 4）热点运营推荐 5）飙升热词推荐。

● 店铺/品牌活动大屏：主要用于大促活动期间监控数据和共享投屏、鼓舞士气。查看实时核心数据及趋势变化，赛马榜，可查看行业竞品成交榜单，追踪竞品/竞店表现，并可查看TOP3成交的大促玩法（预售、大促重点货品、立减、超值购、秒杀），帮您及时识别优秀标杆。

● 单店/品牌翻牌器：主要用于企业内外宣传、分享，大屏投放或生成PC战报。新增自定义彩蛋，支持设置自定义数字截图，支持设置自定义音效。

● 活动分析NEW：支持查看成交渠道及趋势、直播间/商品/人群/流量/玩法数据复盘，支持查看立减直降等玩法数据，支持By玩法By商品查看平台激励流量。

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商家复盘使用指南

✅进入作战室-活动分析页面，分析核心数据，了解大促业绩完成情况

罗盘将为您提供整体目标进度、成交渠道分析、成交金额趋势、核心指标等全方位的数据呈现，助您快速了解大促经营表现。

✅分析流量数据，定位不同渠道流量转化成效

概览全店流量&成交情况，拆解流量来源和流量收益，支持对比大促前后爆发系数，查看自然/付费等不同渠道下转化表现。

✅分析人群数据，把握目标人群成交特点

Step 1：概览新老客&粉丝成交情况，了解官方账号在活动期间沉淀的人群资产和交易数据。

Step 2：通过商品购买榜进一步了解新老客&粉丝的商品偏好，及时调整商品策略。

Step 3：若有开通罗盘策略版还可详细分析来源渠道和类目人群渗透情况。

位置：罗盘策略-人群策略-来源分析

✅详解重点玩法及场域表现，复盘报名效果

Step 1：选择您想要分析的活动玩法（超值购等），对比不同玩法策略下的实际经营结果、流量规模及流量效率，了解自身在同行同层商家中的表现情况，并根据诊断建议及时定位优化方向，针对性提升转化效果。

Step 2：进一步分析成交转化漏斗的核心数据，详细指标可自定义配置，通过查看商品详情，分析重点商品的表现。

Step 3：若有开通罗盘策略版，还可对比本品牌、同类商家和行业TOP在内容场&货架场的成交表现。

✅及时分享大促优秀战绩，鼓舞士气

PC和移动端可看到大促期间数据完成情况和业绩战报一键生成+转发。（罗盘经营-首页banner-查看战报；抖店app-罗盘-首页banner-战报一键生成）

若商家开始做半年度复盘及规划，可参考罗盘策略版以下功能做参考：

生意管理

● 支持绑定的多店多号近12个月全年数据（店铺/直播间/商品/短视频）多维度分析及下载

● 增长驱动归因分析

指标项

分析视角

市场/竞争

● 支持查看2022年、2023年全年大盘数据，及对比本品牌增速

● 一/二/三级类目GMV、成交件、/购买人数、动销商品数、购买频次、平均价格指数及同比

● 全年大盘热卖属性及供需情况情况，趋势属性的TOP品牌/单品/内容/账号

● 竞争品牌/单品/账号分析，看清竞对商品/人群/达人/内容分析

商品

●「品类洞察」&「单品洞察」历史12个月&自定义月周期的销售/人群/流量/评价/退款/价格带数据

数据工厂

● 首次支持近14个月数据下载，多维分析看同比；支持模板年度数据一次性下载

● 分类目/载体/账号/人群，助力品牌年度规划