告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(央视网讯 记者 洪成 )6月17日晚，一场别开生面的“挑战60min直播带货”上演，8名选手同台PK，为的是争夺谁将C位出道成为复星时尚口罩代言人。

疫情防控常态化时代，人们的生活习惯正在悄悄地发生改变，口罩成为生活中的“必需品”，大家戴着它抵御病毒，口罩成为了每个人的“第二张脸”，随着人们对口罩个性化、时尚化的需求凸显，时尚又健康的口罩成为了“新风尚”。

作为复星快乐时尚产业旗舰平台豫园股份旗下企业，云尚产业发展集团（以下简称“云尚产发”）颇具设计感的“哩哚口罩”推出后备受消费者青睐，时尚口罩经济方兴未艾。

消费者：告别千人一面，时尚口罩多一点不一样

一次性口罩没个性、戴口罩眼镜容易起雾、口罩太小勒脸勒耳朵、夏天戴口罩闷热出汗、皮肤受损长痘……这些问题困扰着每天需要戴口罩出门上班的武汉市民黄女士，“希望有一款不一样的口罩，既能防护又能舒服好看。”

在17日直播带货比赛中，8位选手带来了多款复星时尚健康口罩，不同于一次性口罩的千人一面，款式多样色彩丰富的时尚健康口罩受到网友追捧。

（图为复星时尚口罩代言人佩戴哩哚口罩）

在嗅到80后、90后家庭客户对于口罩本身的设计和健康需求后，复星第一时间整合集团健康、时尚等资源，通过C2M的柔性供应链体系，迅速开展口罩设计和生产工作，打造生态爆款产品。

（图为Lanvin儿童口罩）

“平时的口罩比较普通，很多爱美的女孩子可能觉得戴口罩不好看。复星通过我们的C2M柔性制造，来推出更多环保、时尚的口罩，来满足大家对健康和美的同时需求。” 复星国际执行董事、联席CEO徐晓亮介绍，现在，复星旗下已具备时尚健康口罩品牌化生产能力的企业，包括法国的Lanvin、美国的St.John、奥地利的Wolford、德国的Tom Tailor、英国的狼队、中国云尚产发的Rido哩哚等，复星在不断加快线上化、健康化、家庭化，未来很多的产品，将围绕这三个要素来打造。

（图为515复星家庭日发布复星时尚健康口罩）

由复星旗下多个时尚品牌出品的复星时尚健康口罩，主打科技（N95防护级别滤芯）+个性化（品牌矩阵及时尚感知），以集中的供应链资源，发挥最大化的全球化C2M产品订制能力，在滤芯、面料、设计、款式和销售模式各个方面，充分体现灵活性和个性化。这些时尚健康口罩在起到防护作用的同时，以时尚潮流的设计满足消费者的个性表达。其中云尚产发集团推出的哩哚口罩隐藏了不少“黑科技”，3D立体版型的外观有多种颜色图案，可加上3D纳米纤维滤芯佩戴，高弹双面空气层贴合脸部，面料戴上后皮肤触感冰凉。

“这款口罩调试了二十余次版型，光是缝线工艺，就反复优化调整了好多次，希望让款式能更适配亚洲人的脸型。”云尚产发旗下哩哚口罩主理人伟平介绍，夏天对口罩面料的要求更高，既要轻薄透气，还要挺阔美观，寻找合适的面料更加困难，往往“鱼和熊掌不可兼得”，“高密组织结构更有质感，而透气则一般为低密稀松组织结构，我们接连对接了七家面料商，终于在面料挺括度、厚度、透气性上找到最佳平衡点。包括滤芯，也联系工厂开版制作立体3D滤芯，实现最佳的面部贴合效果。”

哩哚口罩上市销售后，备受消费者青睐。“口罩可以水洗，滤芯每天更换，既方便又美观。”黄女士介绍，自己购买了蓝色和粉色两个花色的哩哚口罩，用来搭配不同色系的服装，“这不仅是口罩，更是一个可以搭配的时尚单品。”

（图为模特佩戴哩哚口罩）

供应链：深度整合设计研发制造，创意落地好产品

决定研发哩哚时尚健康口罩，源于2月疫情爆发时。“想开发一款不一样口罩，为战胜疫情做点事，长期使用口罩，我们必须考虑防护和时尚兼得。”复星全球合伙人、云尚产发董事长田左云考虑到，云尚产发从一开始就计划打造一款日常防护的时尚单品，而不是短期内最赚钱的一次性口罩，想让口罩兼具防护功能同时，还可以更美观、更舒适、更环保。

2月工厂未开工，工人也都回家了，为了做出最好的产品，100多人的团队全员投入到口罩的研发之中，专注时尚环保口罩供应链服务，将创意与设计落地成为产品，提供口罩的设计、研发、制造等一体化服务。

保障口罩的安全性是他们需要攻破的第一关。在国内某大学科研团队协作努力下，开发出一款纳米纤维滤芯，该款滤芯的过滤效率已经通过国内GTT检测机构的检测，滤阻滤效达98.7%。

（图为哩哚口罩包装）

有了“黑科技”纳米纤维滤芯加持，如何能够时尚+防护实现“1+1＞2”的效果？为消费者呈现一款时尚与防护兼备的口罩，只是造型，研发团队就设计了100多款。从设计图到产品的落地，云尚产发找到多家为国际大牌代工的外贸工厂定制。

“经过反复沟通，工厂单独为我们开了生产线。”开通生产线以来，作为主理人，伟平将全部的精力转移到工厂里，与师傅就每一个细节仔细沟通。从面料的选择、到沟通调整版型，到印花效果，都是在现场与工艺师傅一起完成，“每一次都会现场立刻进行测试，在细节上调整优化、保证口罩更轻薄更舒适；整烫上也精益求精，保证美观；印花更是多次反复修样，不止要保证印出来好看，还要确定戴起来一样好看。”

伟平介绍说不仅仅是她，团队每一个人对口罩都是精益求精，这也让工艺师傅受到了极大鼓舞。“最初工厂的复工率大概只有20%吧，但是大家都拿出了200%的工作热情。”从项目启动到样品完工，只用了7天，就拿到了理想的样品，这是“云尚速度”。

C2M：快速反应服务，洞察需求端直连生产端

不仅云尚产发，目前时尚界各大品牌纷纷推出口罩，如何在口罩上打上独一无二的烙印？

“哩哚口罩希望传达的理念是，你与众不同，让口罩多一点不一样。”左岛是云尚星科技的设计师，他见证了哩哚口罩从一个概念到每一次迭代的突破，再到逐渐形成哩哚品牌独特的时尚DNA。

（图为哩哚口罩动物萌脸款）

第一批推出的口罩款式，一个时尚简约的黑白标语款，一个生动有趣的动物萌脸款，因其独特的标签，刚上市就成为了爆款。左岛说，创意来自于2020年初疫情最深切的感受，保护野生动物，保护大自然。“我们希望为自然发声、为动物发声，提醒大家：人类必须学会与大自然和谐共存。”

设计并不是一成不变的，“大众是否能够满意这样一件作品？是否愿意自发的分享给亲朋好友？”左岛作为哩哚的设计师，不仅从设计师角度出发，更多的希望站在消费者的角度上思考，“让普通消费者对我们的口罩感觉到：在产品功能上是有用的，在用户体验上是易用的，在用户情感上是爱用的。”

去年，左岛曾和一群热爱武汉的年轻人，走访武汉的大街小巷，寻找心中的武汉，推出了武汉元素原创设计卫衣，“最打动人的是那些武汉的烟火气。”左岛说，也这次疫情，在全国乃至全球人民心里，武汉这座城市有了别样的意义，他也希望用口罩表达对这座英雄城市的感情。

（图为哩哚武汉城市IP口罩）

“为你心中的武汉打call”哩哚城市IP口罩图案的投票一发起，就收到了1600多条宝贵意见。“很多武汉的小伙伴，这次疫情都经历了很多事，也有很多想要对武汉诉说的话。”左岛谈及之所以让更多的消费者参与到口罩图案的设计中，其实是想给大家情感对话的窗口。“从风景人文、传统美食、城市地标不同视角解读湖北武汉的传统文化，尝试在色彩上打破以往固有印象，将文化融入到创意中，产品便有了灵气。”

（图为哩哚武汉城市IP口罩）

左岛认为，将创意变为现实，快速落地生产出高品质的产品，并随着市场的推演，不断把这个创意一步步完整完善，消费者认可、能落地的创意才是好的设计。

田左云表示，云尚产发深度整合供应链，将科技、人文与时尚结合起来，打通对内对外产业资源，利用时尚品牌和供应链相结合的优势，供应端更敏捷地洞察需求端并快速反应，进而持续提供最切合当下需求的产品和服务，推进产品精准高效触达客户，满足用户个性化需求，实现C2M柔性供应链与时尚潮流的智造。

云尚产发C2M的敏捷反应，让消费者直连生产者，提高了两端效率，以“设计”、“生产”、“翻单”的快速反应服务模式，通过互联网技术嫁接供应链各端资源，目前口罩日产量达10万个以上。通过C2M整合，也借助复星强大的M端敏捷的需求洞察力，云尚产发以及高效、高品质满足全球化BD协同创新力，哩哚口罩正逐步打开国内和海外市场。(完)