“一定要去听播客，打破信息壁垒。”“半年时间从抑郁到有所好转，播客救了我一命。”在某网络平台上，年轻人纷纷用生动的网言网语为播客打call。对于懂得如何利用网络资源的年轻人而言，播客似乎拥有无穷的魅力，既能传递信息、启迪思维，又能在情感上提供抚慰，成为他们获取知识、拓宽视野、缓解压力的重要方式。

据报道，2024年以来喜马拉雅平台播客收听量一直高速增长，是其增长最快的赛道之一。“耳朵经济火了”的话题甚至一度冲上微博热搜。这把“火”并非虚火，烧得旺盛有力。得益于互联网媒介的多元化发展，以及人们文化水平和消费层次的整体提升，播客、音频直播等得以“破圈”，吸引更多人参与创作、传播、消费和投资，从“小众”逐渐“声”机焕发走向大众。可见，“耳朵经济”爆火的现象并非一阵风，而是数字化时代的一种发展趋势。

其实，“耳朵经济”早已有之，只是在前期，围绕为“耳朵”提供信息消费的初始商业模式，存在产品单一、传播渠道窄、变现能力弱等问题，很难搭建起高质量、可持续的循环发展生态。

现如今，“耳朵经济”受到年轻人热烈追捧，在于创作者和消费者都能得到高度的满足。对创作者而言，自身才能得到发挥、展示和认可，精神上是快乐的，同时创作成果通过广告收入、付费订阅、版权销售等方式，能不同程度地转化为物质收获。

对消费者来说，“耳朵经济”的外在吸引力来源于其先天优势和后天优化，一方面是平台功能完备、应用场景广泛，能让听众有机整合上下班、做家务等碎片化时间资源，转化为增益工作和生活的信息流。另一方面是产品丰富多元，有学习型、成长型、陪伴型等，能尽量满足更多群体的消费需求。

每个顺应规律的新事物得以壮大发展，必然要经历所处社会环境的千锤百炼，尤其是最具活力和可塑性年轻人的“挑剔”审视。“耳朵经济”就是一种年轻化的经济形态，其产生高度契合年轻人洒脱自在的行为模式，以及向上向善的精神追求，年轻人各种形式的认可又反哺“耳朵经济”的快速发展。

每个年轻人在漫长的人生道路上，都会进行多向度的摸索，最终形成独特的生活哲学。不妨将驱动“耳朵经济”爆火的主观因素，称为年轻人的“声波哲学”，即年轻人如同声波一般，保持积极、乐观的生活态度，持续探索各类非真空的“介质”，不断突破信息茧房的束缚，全方位、多层次提升自身的价值，深度赋能工作和生活。“声波哲学”的意义在于，为年轻人提供了丰富的知识和情感支持，助力他们在纷繁复杂的世界中持续成长和自我超越。

“耳朵经济”不仅代表信息消费的新趋势，也映射出年轻人不断追求自我成长的生活方式。随着技术进步和市场成熟，“耳朵经济”将在未来迎来更大空间。

要确保其可持续发展，行业需要创新内容、保护版权，为这一新兴领域提供健康的生态支持。可以预见，随着“耳朵经济”的深入发展，它将成为推动社会进步和激发个体潜力的重要力量。

原文首发于《时代邮刊》第478期

2025年2月·新青年

作者/沈鑫杰 编辑/何淋淋