2023年，短剧持续蓬勃发展。
近日，《步步为陷》凭借持续在线的爽感获得了不少观众的关注，自开播起连续9天登顶猫眼短剧热度日榜TOP1，播放数据遥遥领先其他同期在播短剧。值得一提的是，在2022年9月，同样由优酷出品、大唐之星制作的短剧《千金丫环》播出，成为2022年播出的爆款短剧之一。
2023年，短剧有何新趋势，又该如何创作？第一制片人对话了优酷分账剧、短剧商务马莉和《千金丫环》《步步为陷》总制片人张莉，一同窥探在万物复苏的2023年，短剧创作新风向。
走出短剧内卷：
创新反套路剧情、人设鲜明极致、敢于给短剧做减法
目前各大网络视频平台均已开设短剧专栏，优酷还将短剧纳入内容开放平台，可以说短剧已呈现遍地开花之势。优酷分账剧、短剧商务马莉分析称，“随着越来越多的入局者加入，2023年微短剧势必会越来越卷，市场逐渐趋于精品化，红利逐渐退潮，接下来更多是实力的较量，如果在这个阶段准备下场，必须得拿出点真枪实弹才行。”
在平台看来，内容同质化是微短剧最显著的问题之一。高度类似的题材，叙事套路和画风相似，人物脸谱化，场面情绪化都是同质化的表现。同质化的剧情内容也许可以收获一时的流量，但却难以避免观众产生审美疲劳，从而失去用户黏性。
内容同质化首先体现在题材上，进入芒果TV、优酷、爱奇艺、B站等视频平台都能看到大量爱情、甜宠题材的微短剧。因微短剧用户80%为女性，这一用户需求导向使爱情、甜宠成为微短剧数量最多的题材门类。此外，古装题材也是各大视频平台播出较多的微短剧题材之一。
除了题材集中和高度类似，微短剧内容同质化还体现为叙事套路和画风的相似。有网友将之总结为“现代的霸道总裁爱上我，古装的宫廷上位记”。类似的题材，采用相似的人设和叙事套路，加剧了微短剧同质化的倾向，很难给予观众新鲜感和新的审美体验。
作为一种新生的影视艺术形态，微短剧在分账商业模式下出现创作者之间的相互模仿和复制不可避免，同质化也可以理解为类型化，是微短剧发展的必经阶段。但如何快速走出同质化的困境，在差异化思维中探所微短剧题材的多样性，《千金丫环》《步步为陷》总制片人张莉以两部短剧为例分享了经验之谈。
首先，要内容为先，以创新反套路给予观众全新的观剧体验，“《步步为陷》在创作的时候，我们则着重复仇爽感，并没有把故事局限于爱情以及单个人物，它更像是一个大环境的缩影，在大环境里有这样或那样的人，这些人在这个大环境和小家里发生了这样或那样的事情，他们要怎么逆天改命。所以观众在看到《步步为陷》的时候，会看到几个角色的荣辱心酸，以及强剧情、反套路、强刺激。”
其次，人设要做到鲜明、极致。比如《步步为陷》中女主叶青岚以柔克刚，步步为营，颠覆了以往女主“傻白甜”的设定，“有脑子”的复仇让观众直呼过瘾。再者，《千金丫环》中人前霸道、女主面前深情的二爷，这样具有反差感的人物设定能让这个角色的“苏”和“欲”充分体现出来，让军阀也能够有“少年感”。张莉认为在人物上下功夫就是力求让观众上头、与观众共情。
张莉表示，在创作的过程中还要敢于给剧情做减法保持短剧优势。精短凝炼、简洁明了是短剧的优势，不应丧失。如何将更多的篇幅聚焦在剧情主线上，在有限的时间内给观众讲有趣的故事则至关重要。“《步步为陷》中女主叶青岚嫁进慕府，丈夫慕安和遭遇不测，叶青岚迅速锁定丈夫兄长慕安承并展开反击等一系列高密度、快节奏的叙事就是在给以往冗长的剧情做减法，通过简明且有张力的台词和剧情反转给观众传递剧情信息，迅速有效推进剧情发展。《千金丫环》则是将重点放在了男女主的甜欲爱情上，将剧情看点纯粹化，删繁就简，突出人物，抓住核心。”
创作者不要“画地为牢”，
微短剧可从“四大维度”进行内容优化
微短剧作为一种内容产业，内容好看是根本。只有内容优质，才能给用户提供更好的观看体验，也才能留住用户的注意力。马莉认为面对发展的困境，可以从微短剧的主题、题材、叙事和视听四个维度进行内容创新与优化，“创作者不要把自己框死，可以多从优秀的IP、真实的生活中汲取灵感，在人设和人物关系上寻找突破，在已经被市场验证过的题材类型里做适度的创新，扎实做好内容，相信观众会为真挚的作品买单。”
马莉认为，主题即立意，主题不仅牵引故事情节架构、人物形象、冲突设置和思想内涵，而且还可以决定微短剧的质量高低与市场反响的好坏。至于方法可以紧跟网络热点，主题与时俱进。其次是挖掘日常生活，充分引发情感共鸣，“创作的时候也需要结合受众心理去挖掘需求，让故事底层逻辑和情感冲突尽可能满足目标受众的原始欲望。”
马莉和张莉共同认为，创作短剧题材一定要创新，可以从新的讲述视角入手，“做《千金丫环》与《步步为陷》的时候就在想，如何做出与当下市场不一样的作品。我们在做项目规划的时候就进行了拆分，在选择时代背景的时候虽然都定在了民国，但两部作品所走的方向却是截然不同的，《千金丫环》主打甜虐爱情，而《步步为陷》主打复仇爽感。因此两部作品虽都着笔民国爱情，但看点却有着明显的差异化，我们期待受众能在两个不同的故事里找到不一样的刺激感和新鲜感。”
值得一提的是，针对微短剧当前存在的叙事不严密、剧情跳跃、剧情反转过多过快的问题，马莉认为可以从概略叙事、跨媒介叙事、设置悬念、合理设置冲突四个方面进行叙事创新，改善微短剧的情节架构，使微短剧剧情推进更富有逻辑性。
张莉也透露在策划剧本的时候，不希望因为短剧的篇幅而去牺牲剧情逻辑，“在拍摄《千金丫鬟》和《步步为陷》的时候，我们深知符合故事发展及角色成长的剧情设定能够更好地将受众带入剧情。同时与角色相契合的演员对于角色的加持也十分重要，有戏剧张力的剧情和与角色契合的演员对故事的双重保险，才有可能将受众瞬间带入故事情境。”
马莉表示，在2023年想要突出重围，就得有“杀手锏”，而不是简单复制别人的成功。同质化就好比在“画地为牢”，路只会越走越窄。短剧在内容和制作上走向深度和精良，在题材和风格上才会给出创新与惊喜。我们也有理由相信，在2023年，会有更多优质的短剧来惊艳市场。
