作为小老板或自媒体创业者，你可能请不起专业的广告公司和咨询公司来帮你写推广文案。
所以你会尝试着模仿或者学习一些经典的品牌文案和广告语。
但这里有个很大的坑，那就是你在努力让自己的文案更专业的同时，却让你的文案其实已经落伍。
因为文案这个东西，和文学不一样，并不是越经典，越吸引人。
文案要吸引人，不仅要符合这个时代的心理需要和审美，更要让产品卖点和当下人们的痛点发生关系。
所以专业的广告人和营销人，才把消费者洞察看得比什么都重要。
那怎么才能让你的文案在今天有效？今天我分享一篇专业文章，来自有百年历史的创意公司电通的几位文案大师所著的新人入门书《广告文案》。
小米CEO雷军说过，同样作为东方语系的亚洲国家，人口密度也相似，日本市场是中国市场的先驱试验室。
国内社会及大众文化的发展趋势，以及消费趋势，几乎都能在日本过去几十年找到清晰脉络和样板逻辑，作为借鉴。
所以在这篇文章里，你不只能看到东亚社会发展及大众消费的各个时期，有效的品牌文案和广告语的一些创作规律。
你还能觉察到很多产品营销策略和抓住消费者的诀窍，当然，这也要看你的悟性了。文章节选如下：
《文案要在“今天”有活力》
首先希望大家了解营销内容创作工作和广告语的写作工作与“今天”有多么密切的联系。
我们根据文案团体东京文案俱乐部(TCC)每年发行的《广告文案年鉴》来看一看过去。
先看一下60年代的广告。比如，东芝录音机的广告语是“现在是录着学，过去是埋头学”；日本航空的广告语是“先顺便到夏威夷看看”；森永干酪的广告语是“来，让咱们培养一个聪明的孩子”；雅玛哈钢琴的广告语是“哆来咪是满有味道的”；丰田的广告语是“白色皇冠”；日产的广告语是“爱的航线”；森永巧克力的广告语是“越大越好”。
这些广告语明确地反映出以高速发展经济为背景的技术革新、小家主义和娱乐消费的扩大等现象。
在记录手段还不完善的50年代，广告只是发挥着“某某新商品上市了”的通知作用。60年代是所谓的“充足时代”，广告中已经有了“某某商品会带来这样那样的方便”等内容，从而开始展现有某种商品后的生活模样。在这个时代，广告表现开始有目的地强调同类商品的差别。
70年代是以富士施乐的广告“从强烈到美丽”开始的。当时的日本经济飞速冲刺发展，在不断繁荣的同时也出现了许多公害和环境受到破坏的社会问题。所以,出现了带有“美丽”这种词汇的广告语。这种广告语以恢复人性为目的，特别是抓住了对感性问题非常敏感的年轻人的心。
国家铁路的广告是“开发者日本”，伊势丹的广告是“你好，“星期六君”，三得利的广告是“星期五是买葡萄酒的日子”，丸井的广告是“爱情是充满生机的”。这些广告都说明了物质已进入“饱和时代”，人们开始追求精神财富和生活质量，并以此为题开始探讨新生活的模式。广告文案也就在表现形式上与过去的商品通知有了明显的不同。
1973年发生了石油危机。这次危机是人们开始认识社会的重大契机。于是，广告也不得不以社会为基础去表现企业和商品了。广告表现呈现出过去从未有过的丰富多彩局面,成为那个时代的一大特征。既有严肃认真的,也有娱乐性的。
1975年是国际妇女年。在呐喊女性独立的同时,以女性为对象的广告也多了起来。伊势丹用的是“为什么要问年龄呢”，琶露柯(PARCO)百货商场用的是“就是模特儿也不能只是脸蛋儿漂亮”，角川文库用的是“女性们，把电视关掉吧”，等等。这些广告都表现了一种很强的意识，唤起了很多年轻女性的同感。
在这一时期，很少有表现商品本身的广告。表现人生和世界观的文案成为时代的语言。
进入70年代后期以后，广告语中出现了很多第一人称的表现形式，非常引人注目。佳能用的是“我就是喜欢一次性的东西”，新潮文库用的是“是否有知识，听说是要表现在脸上的，这下可麻烦了”，三得利用的是“本来以为英雄是用不着的”，这些都是典型的例子。
1979年产生了第二次石油危机。日本开始迎接“成熟的时代”即80年代了。每一个人都开始重新思考自己的生活观和价值观。商品的选择有了很大的难度，所以广告的多样化也开始向尊重个人价值观的方向发展。
80年代丸井用了“因为喜欢，所以给你”的广告语，三得利用的是“我的主食就是生菜、恋爱和听装啤酒”。西武1981年用了“不可思议，我太喜欢了”，1982年出现了“好吃的生活”等，都是非常有代表性的广告语。同年资生堂用了“因为是夏天,所以变成了这个样子”，三得利用了“有水、有冰”的口语形式的广告，非常引人注目。
1986年有了景气回升的兆头。丰岛园的“游泳池很凉”和日本胜利电器(JVC)的“猴儿听随身听”，表现了非常鲜明的创作意识，金鸟弓的“衣柜里放着弓。老公只要硬硬朗朗的，还是不在家为好”的电视广告,让人感到非常新鲜。
1988年，广告在整体上有了进一步的发展，其中有说服力的广告可以日产为例，它的广告语是“轱辘着玩儿”。JVC猴儿听随身听的电视广告语是“声音进化了,人怎么样呢”。随着景气的回升，广告表现的富裕感也不断增强。
1989年，昭和结束，平成年代在一派大好形势下开始。但好景不长，紧接着是经济大衰退的到来。文案创作者们在这种严峻的社会条件下，为能赶上时代的需求做了各种尝试。
我们可以整理一下过去几十年的文案创作历史。文案，是与时代有着千丝万缕联系的。
我们生活在今天。文案创作者是否能准确把握这个“今天”的气息和氛围，将决定你的品牌和产品的命运。
广告语是营销推广表现的一个重要组成部分，各种推广物料中设计、影像，音乐、模特等也都是非常重要的组成部分。但是，如果广告语强度不够，整个营销推广的强度也会削弱。
随着文案力量的不断加强，在高度信息化社会中，文案不得不与复杂和多元化的对话打交道。也就是说，现在和将来的文案要比过去的文案难做的多，从另一层意义上来讲，现在和将来的文案，更具有挑战性。
……
（注：结合现在传播环境，文章部分名词和术语略有修改，毕竟我们要写“今天”的文案）
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