题图 / 成何体统/金吾卫之风起金陵/航海王/妖精的尾巴

用精品动画维系用户粘性

近些年来，优爱腾B四大视频平台持续拓展动漫业务，参与内容制作、播出，再到衍生品开发在内的IP打造各个环节，对于平台自身优势和未来发展思路也有了更为清晰的认知。当下暑期档已然开启，四大平台各自公布暑期动画片单，展开激烈的观众争夺战。各家平台发布的暑假片单本就是其动漫业务布局和战略的具体体现。虽然爱奇艺动漫内容矩阵的重要组成部分《大主宰年番》第一部在暑假之初完结，但从前不久公布的暑假片单的24部动画来看，其中仍有不少能打的作品，ACGx收集了其中部分热度较高的作品整理成表。目前来看，暑期播出的《成何体统》《金吾卫之风起金陵》《陆地键仙》三部爱奇艺自制动画表现相对不错，引进动画《航海王》和《妖精的尾巴 百年任务篇》两部热血番发挥稳定。

自制国漫，坚持题材多元化

根据七英俊所著同名作品改编的《成何体统》无疑是爱奇艺这个暑假的主推作品。该作6月14日首播站内热度值就突破5000，刷新了爱奇艺自制动漫热度纪录，后续更新也维系了话题讨论度。

《成何体统》能够快速形成讨论自然是有多方面原因。站在内容角度，其亮点便是在于脑洞大开的设定和丰富的故事要素。主角穿越到了一本穿书小说的“套娃式”设定，用反派身份行主角之举的反差带来十足笑料，宫廷斗争和爱恨纠葛的融入则让剧情更具可看性。另一方面则是得益于爱奇艺近年对女性向动漫内容的持续性开发，诸如成功实现漫剧联动的《苍兰诀》，以鲜活角色赢得大批忠实粉丝的《有药》，为平台培养了一批忠实的女性用户。《成何体统》故事要素多样，男女主充满欢乐又真挚的感情最为突出，戳中不少女性观众的“嗑点”。

《成何体统》动画制作方声影动画也是熟面孔，已经和爱奇艺合作推出了《有药》《只好背叛地球了》两部作品。动画公司与平台深度合作的例子在国产动画市场已经屡见不鲜，这不仅是为动画公司积累制作经验，平台也能由此得到更加稳定的作品输送。在自制国漫作品领域，爱奇艺动漫将“题材稀缺性”作为内容开发的关键词之一，在其曾经的自制科幻动画《风火战纪》、“大逃杀”故事背景的《深渊游戏》等动画身上便有所体现。这个暑期，爱奇艺又为观众们带来了《金吾卫之风起金陵》，“古代特种消防员”工作日常和推理断案元素的融入，使得该作讲述的少年成长故事别有滋味。

对于爱奇艺暑假上新的另一部作品《陆地键仙》，观众讨论的关键词则是“日更”。本作改编自纵横小说作家六如和尚的同名作品，故事走的是常见爽文套路，共150集，首月日更。

当前国产动画市场里，长篇作品核心优势在于稳定的周更带给观众的陪伴感，但事实上很多时候观众并不满足于一周一次的更新频率。《陆地键仙》这样日更的动画作品叙事节奏更快，观众在短期内能认识更多角色、了解到更多剧情内容以及剧中爽点，由此实现强化用户粘性的目的。不过也因为是日更动画，该作在制作精细程度和内容时长上都有待提升。《航海王》《妖精的尾巴》维系粉丝粘性

在引进动画方面，爱奇艺平台独播的作品除了一直有着稳定热度的《航海王》，又新增了《妖精的尾巴 百年任务篇》，动画现已于7月8日开播。《航海王》作为经典日本动漫IP，二十多年来依靠漫画和动画聚拢了大批二次元受众。《航海王》动画自2015年独家上线爱奇艺后，就成了爱奇艺动漫热度的“扛把子”。目前动画剧情发展至路飞等人联手对立阵营CP0对抗炽天使，另一边则是原作粉丝期待的红发香克斯首次展示真实实力。这部作品的持续性更新，给爱奇艺带来了稳定的观众群体。

2009年播出的《妖精的尾巴》动画也曾令众多95后和00后观众燃起“中二之魂”，国内的独播权在爱奇艺动漫，而今引入续作《百年任务篇》也是顺理成章之事。续作讲述的是纳兹、露西等人在新世界的冒险故事。

除此之外，《名侦探柯南》《蜡笔小新 第8季》《亚刻奥特曼》等作将进一步完善爱奇艺日漫分区内容丰富度，满足动画观众的观看需求。整体看来，爱奇艺动漫暑假上新作品虽数量不多，但胜在题材涵盖广泛，以玄幻武侠等主流题材内容稳住用户基本盘的同时，借风格化和创新性的作品丰富平台动画板块，满足当代年轻用户多元化的内容需求。这也是近两年爱奇艺动漫内容矩阵的显著特征。同时爱奇艺也继续坚持“一鱼多吃”策略，其暑假主推的《成何体统》同名真人剧已于去年备案，以多形态的内容开发将IP价值最大化。为迎接暑期观众，爱奇艺动漫在7月6日至8月31日期间开启线上线下多个IP主题活动。观众可通过观看指定内容、发送弹幕等形式，赢取周边抽取机会。在7月13日至14日，爱奇艺动漫带着《成何体统》《念无双》《大主宰》等六部作品参加北京Aw漫展。

结合爱奇艺在今年4月公布的42部动画作品来看，除了保持题材多样性，其也在IP量级上多下功夫。片单中根据天蚕土豆《万相之王》、猫腻《间客》、黄玉郎《天子传奇》、周星驰《食神》等知名IP改编的作品令人期待，未来爱奇艺动漫会为动画观众带来更多惊喜。