@郑健教授

首先要讲什么是成功。我们应当怎样理解成功？

不同的人对成功的理解是不一致的。如果你追求的目标比较低，小富即安有点钱也叫成功；如果你追求的就是潇洒、是个人的自由，稍微有点钱能够满足基本生活，过个小康的日子，那也叫成功；但是，如果你目标高远，要追求巨大财富、追求更高的社会名望，成功就不那么简单了。就我的经验看，大多数人都认为拥有财富、拥有健康、拥有美满家庭就算成功。

真正拥有成功，必须有事业的发展。你有了成功的事业，才能拥有充满价值感和幸福感的人生，这才叫成功。所以我在青创教育的课堂里提出了自己的一个理念，叫做“既不当土财主，也不做穷书生”。如果仅仅是个土财主，无非是有几个钱就觉得了不起了，那是不上档次的，可如果没有大钱，只是个小康生活，也不是我们要追求的目标。我们追求的是既要有丰富物质财富的基础，又要有比较好的思想境界，能够为社会创造更大价值，带来贡献。

那么想追求这样的大成功容易吗？当然不容易。因为我们还要把控一些底线。在现实生活当中，我们看到太多太多的人奔着成功去，却以失败而告终。为什么会出现这样的状况？为什么理想和现实总是无法融合到一起？因为在现实生活中有很多你无法想象、无法预见的问题存在。如果你踩了底线，可能还没等到成功，就已经失败了。

在追求事业成功的进程中到底有哪些底线要注意把控？能不能预先防范？在我眼里，任何人要想成功，尤其想大成功，必须把控四条底线。

第一个底线就是资金线。你无论做多么高大上的东西，无论未来前景如何厉害，你必须保持良好的现金流，有了充足的现金流，你才能发展。当然现在市场、金融比较发达，融资渠道比较多。一般来讲，企业做到一定规模后都有办法解决资金问题，就算没有现金流了，通过资金的融通也可以解决。通过输血的方法也可以解决问题，不至于导致企业死亡。但是对于创业型的企业来讲，你一定要注意：资金线是企业经营的一个底线。你如果没有充足的现金流，没有资金储备，又没有融资的渠道，大多都会死掉。这就是我们现实当中看到注册了很多公司没过多久就倒闭的原因。

当然，天有不测风云，人有旦夕祸福。如果你弱小的时候野心很大，出现资金短缺的现象在所难免。这个时候就要注意找到一些有关系、信任你的人来帮你。好比希望集团刘永好、刘永言，言、行、美、好、四兄弟他们早期资金短缺的时候也是通过向亲戚朋友借钱去周转。包括马云在困难的时候也在到处借钱，所以也是正常的问题。

第二条——情感线。踩了就会很麻烦。如果你万不得已踩了情感线，就要注意情感牌不能总是打，只能短期打，而且一定要遵守信誉承诺。你承诺什么时候还掉，就得什么时候兑现。否则一旦踩破情感线，久而久之就会踩到道德线。说话不算话，别人就开始考虑你有问题了。

第三条——道德线。而一开始踩到道德线的时候，还只是抱怨和埋怨，久而久之，你仍无法兑现承诺，那肯定不行，到最后连感情都没有。我始终认为，真正的大成功是基于道德和智慧的成功。一个企业如果失去了信誉，客户、合伙人都会对你不满。我们无论对内部还是外部，如果没有把握就不要承诺，有把握敢承诺，那就要兑现承诺。

第四条——法律线。一旦你搞了坑蒙拐骗的事情，不讲道德，短时间内可能没有人能把你怎么样，但是长远看，你可能就会出问题。一旦有人起诉你，各种麻烦就接踵而来。作为一个企业，一定要注意，尽量不去参与涉及到诉讼的事情。当然，当别人侵犯了我们的利益，我们要拿起法律武器。但是我们一定要记住，从我开始，从高管到我们的合伙人，任何人不得用公司名义去做对不起公司的事情。一旦发现绝不手软，毫不客气。

在这四条线当中资金线是我们必须永远注重的，一定要保持充足的现金流。史玉柱在珠海出事以后，他有个内部讲话就讲到了：“手中有现金，心里不发慌”。他还讲到：“在高速公路上最终能达到目的地的不是跑得最快的车，而是开的比较稳的车。”我们现在并不希望跑得太快。我要在发展过程中注重每一个环节，特别是在人的使用上。对于居心不良或者想搞点什么名堂的，我是不会客气的。资金线、情感线、道德线、法律线这四条线就在脚下看不见，但是应该明白它的存在。

当然，起步阶段包容大家，团结一切可以团结的力量是必须的。现在还没有发现什么大的问题，一旦出现任何问题，对不起，容忍是有底线的。

每一个合伙人如果在跟我们一起拼搏奋斗当中，把个人利益凌驾于组织之上，这样的人坚决不要。我在沙龙的课堂上经常说：“我们要追求的大成功是基于道德和智慧的成功。”没有道德底线，就算拥有财富，在我眼里也不能算真正的成功。巧取豪夺没有底线，坑蒙拐骗都不是我们所要考虑的选项，我们要做的就是大智慧、讲道德，而且我们团结的人也都应该是这一部分人。凡是没有道德底线的人，一旦发现一票否决。

为什么反复强调这个事情？因为我们的企业要做大，我们要做到从一个城市扩大到一个省，从一个省扩大到全国，从全国再通过一带一路走向全世界这么一个高远的目标。我们跟中华民族伟大复兴的中国梦，跟弘扬中华文化都紧密结合。

在全世界真正谈到饮食文化，中华饮食文化才是最高的。我脑子里面想的绝对不是仅仅在一个城市、一个地区，如果赚点小钱或者一个公司上市就没有追求了，作为主帅，如果我不能够带领大家走向更高更远的目标，取得更大的成果，我都不配在这个位置上。一个主帅如果没有这样的头脑、这样的高度，那充其量是个小成功。你跟着一个小成功的企业家也只能有点小成功。而我必须把目标定得更高，严格要求自己，对自己在道德底线的问题上绝不含糊。长期主义、创造新增价值是我们追求的目标，就是对于上市公司来讲也是这样的类型。很多上市公司早期通过小动作，搞点小名堂，赚点小钱，到了市场上套现很快就垮掉了。这不是我们要的目标，我们要的目标是不上市都过得很好，一旦上市过得更好。所以跟着我走，如果你仅仅是抱着赚钱的目的，说老实话，轻松可以达到。但是如果说你在跟着我走的过程当中，除了能赚到钱，还有更高的成就感和幸福感，有更高的思想境界追求，何乐而不为呢？

这里面我也不能要求所有人都能达到这样的高度，但至少你不能踩道德底线。基本道德底线都没有的人，你可以赚点小钱走人，但是不能得到重用，不能跟着走更高的路，那是肯定的。

这里我反复强调，我们追求的成功是“基于道德和智慧的成功，是一种长期主义创造价值的成功”。这样的价值观和理念也决定了我们最终要成就大事业，决定了我们无论在政府层面、社会层面，还是普通老百姓这里我们都会得到认同和追捧。所以我对事业发展的前景从不怀疑。我的这种自信是源于理性的思考，还有拼搏奋斗精神，以及我们合伙人，包括各个事业部齐心协力，共同奋斗这样的前提。

最后一个问题是智慧。什么是智慧？为什么说坚持道德底线才是真正的大智慧？我看过一本书叫《管理经济学》，打开第一页，上面写着一行字：“如果你认为你聪明，为什么穷呢？——作者手记”这句话给了我一个很深的印象。如果我们到现在还没富有，能叫聪明吗？还有一点，一定要记住，这个世界的财富是大家共有的。你能占有多少、能调动多少取决于你的智慧，而不是聪明。但是这里聪明和智慧不是一个概念。

如果说人家觉得你聪明那就不叫聪明了。真正的聪明应该是看上去不那么聪明，是大智若愚。在我看来，做事业坚持道德底线，那是真正的大智慧。如果赚点小钱，在战术层面上，可以讲你这个人很聪明，会赚钱，但是那只能赚小钱。要成就大事业，带动更多人建立组织、文化，形成一个品牌。作为领袖人物，应该不仅仅聪明，更多的是要智慧。这个智慧的根本就是道德底线。

我发现很多大企业家在做事情的时候，首先考虑的不是能赚多少钱，而是会不会对社会构成危害，是不是对不起自己的客户。我们还遇到过很多案例，有些聪明的人智商比较高，思考问题、分析问题、判断问题都比较快，而且点子又多。但是你会发现，如果仅仅是聪明而无道德底线，就算拥有很多财富，往往不见得是光明正大的。如果财富来的不光明正大就没法心安理得。所以我为什么反复强调我们的成功是基于道德和智慧的成功。因此我们不得不防范一些不正常的事情，任

何人不能以我们公司的名义去做违法的事情。一旦出现绝不姑息。

诸葛亮有句话叫“志当存高远”。在我看来，人要树立远大的理想，想要立大志必须要有大智慧，小聪明成不了大气候。在我们身边有很多聪明人喜欢玩小心眼、小技巧，但为什么成不了大事？因为只停留在小聪明上。一个人要想拥有大智慧，必须有道德底线，与人为善，这是基本的前提。同时，还要有法律意识。

我今天讲了四条线：资金线、情感线、道德线、法律线。所以我们也重视法律人才，重视合同，重视我们所曾经签署的很多文件。

我们刚刚开始，万里长征才迈开第一步，各个方面的工作都要有人抓。人与人之间千差万别，我们不能保证进来的人都能够符合要求，但我相信绝大多数人只要听懂了，跟着走，听话照做了，不仅能赚的盆满钵满，个人的思想境界也会上一个大台阶。我相信这个团队越做越好，没有悬念。尽管在这个过程当中可能会有一些瑕疵和杂音，但只要我在这里，就不允许走偏。大家一定要相信，跟着团队的发展，从现在开始听话照做统一思想、统一目标，坚定不移的向前进。