全民直播时代，虚拟形象的运用已日益广泛。然而，微信视频号近期发布的新规，却对数字人带货行为进行了限制。

微信视频号新规明确指出：使用插件、AI等工具生成的虚拟形象进行直播，包括讲解和售卖虚拟人代播软件等行为，将被视频号列入低质量内容，并进行违规处理。

这包括使用历史直播间录像、未授权的第三方版权内容、绿幕技术代替真实环境等非真实直播行为。违规者将面临减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等处罚。

新规的实施，对整个数字人行业无疑将产生深远影响。它可能会对一些依赖数字人进行营销的企业造成短期冲击，迫使它们调整策略，寻找新的营销途径。

但从长远来看，这将有助于规范市场秩序，保护消费者权益，防止虚假宣传和误导性营销行为。

然而，京东的虚拟主播“言犀”和刘强东AI数字人“采销东哥”则展现了不同的发展方向。

京东通过智能多模态交互与形象驱动技术，生成专属形象和动作，并通过AI文本生成和语音生成技术，自动播报带货文案，旨在帮助商家降低成本并提升销售额。

这种模式与微信视频号的新规形成了鲜明对比。

微信视频号这次新规的发布，也算是一次积极的尝试，它体现了平台对于维护网络环境、保护消费者权益的坚定决心。

但是新规的出台也应考虑到行业的多样性和创新性，避免一刀切的做法，给予数字人行业足够的发展空间。

我们也应该看到，数字人作为一种新兴的技术手段，其在营销领域的应用潜力仍然巨大。如何在规范与创新之间找到平衡点，将是行业未来发展的关键。