引言

我国进入互联网时代以来，越来越多消费者更加倾向线上电商的购物模式，这也导致国内的实体经济面临前所未有的重创。在我们享受互联网带来的便捷同时，却有大量实体行业商家被迫停业倒闭，在这种特殊的时代氛围下，我们也不可否认线上购物对国内经济乃至国民消费水平的刺激，这也直接带来了极大的经济效益。

根据相关统计数据显示，我国在2021年网购零售额规模突破了13万亿，同比二〇二〇年全年增加14％，就连人数规模也达到了惊人的21亿。线上购物除了便捷的优势之外，就连价格层面也有着显著的优势，一箱实体店售价50元的牛奶，在线上平台却只卖25元，如此悬殊的差距引发很多消费者的质疑，业内人士给出原因。

国内庞大的乳制品规模

牛奶是很多家庭每天都会饮用的商品，牛奶当中含有大量的蛋白质，能够补充人体每天所需的很多营养供给，这也是牛奶深受国内消费者欢迎的原因。根据相关统计数据显示，我国2021年液态奶产量突破2842万吨，同比2020年产量增长9.6％，这也意味着国内乳制品的生产规模将会逐年扩大，消费者对乳制品的需求也会越来越高。

在超市里我们不难发现一种现象，销售乳制品的冷藏柜里摆放了形形色色的乳制品品牌，像是光明或者蒙牛的商品尤为显眼，这也意味着我国乳制品行业的竞争程度空前激烈。让人深感疑惑的是，在超市内售卖50元的一箱牛奶，线上购物的价格却只有25元，足足一倍的价格差距究竟是什么原因导致的呢？

线下商超售卖的牛奶为何如此昂贵？

线上线下乳制品产生价格的差异，首先因素是实体店需要承担的额外费用，像是人工费和水电费以及店铺的租赁费都是线上门店不需要考虑的成本支出。

举个简单的例子，一家小型的实体商超店铺，每个月的租金也要动辄千元，抹平租金的支出还要获得利润，势必就要调整产品的定价，否则商超承担的经济压力将会非常严峻。

线上门店不需要考虑租金和人力成本，出售的商品可以直接从供应厂家对接，而线下门店的货源需要经手很多环节，每一个环节就会产生成本价格增加。

因此从这几个方面来看，线下需要承担的经济压力更大，并非线下门店想要多挣钱，而是不得不提升价格来确保门店的盈利状态，这也正是线上平台的优势所在。

激烈的电商竞争模式

除了线下门店的原因之外，线上门店的激烈竞争也会影响商品的定价，国内有很多从业者想从电商分一杯羹，为了获取消费者的选择，他们会通过降低利润的方式吸引消费者的注意。

久而久之，线上商品的价格频繁出现下跌，而线下的商品却只能保持原本的价格，甚至彻底失去和线上电商竞争的能力。

不同的生产批次

还有一个最关键的问题是生产批次和质量的差距，就拿牛奶制品来说，或许线下和线上的牛奶品牌包括外包装非常相似，但这两款商品的批次并不相同。

线下门店出售的牛奶是由线下指定的渠道商购进的，而线上门店出售的牛奶则是电商专属的产品批次，两者之间有着显著的区别，只不过外界消费者对此并不了解。

即使是包装，如果细心观察也会线上和线下的产品有着细节性的不同，比如说线上的牛奶商品在字体和颜色的设计比较粗糙，而线下商品的设计相对更加精美。

消费者也可以对两款渠道的牛奶进行品尝，会感觉出两者之间的口感和质量有着明显的区别，这主要是因为同类奶制品的线下渠道用料更加扎实。

其实线下门店在乳制品方面也有属于自己的优势，比如说很多国人会购买一箱牛奶拜访亲朋好友，这种情况下，绝大多数消费者会选择从线下门店直接购买，而不是提前在网上买好，等待着不时之需。

结语

看似不合理的价格差距，实则其中都有属于自己的道理，不同的渠道和购买方式也决定了产品之间存在不为人知的区别。总而言之，大家在选择线上商品的时候，一定要注重质量和价格的衡量，不要只关注产品的价格忽略了产品的质量，维护好我们的购物权益。