海闻社讯 “我是陈欧,我为自己代言。”
2012年,不到30岁的陈欧登上自家公司的广告,一度成为80后心中的偶像。
但就像玻璃窗上的雨珠,聚美优品已经成为时代的眼泪。在浏览器输入公司域名,官网已经打不开了,聚美APP也卡顿明显,甚至已经在ios端上下架。
那一年,和陈欧同岁的张一鸣尚在知春路的民房里宣布字节跳动成立,如今已经以3500亿元的财富成为今年的中国首富。
陈欧呢?陈欧在干嘛?
图源:网络
陈欧和张一鸣一样,从小就是学霸,小时候的陈欧,甚至比张一鸣更像天才。
1999年,张一鸣还在福建省永定第一中学迷茫地期许两年后的高考的时候,陈欧已经考取了新加坡南洋理工大学,还拿到了全额奖学金。
别人都猜他是不是有什么背景,他说:“这都是我的努力。”
那些年,暴雪旗下的即时战略游戏魔兽争霸火爆全球。陈欧也为此痴迷,他充分发挥其天赋,以Nobrac的名号,拿到过四川省比赛的殿军。他也因此成为了南洋理工电竞社的核心。
2005年,当张一鸣第一次创业几个月就失败的时候,陈欧也开始了他的第一次创业。
他建立起了一个国际性游戏对战平台GGgame,一下子火遍整个东南亚游戏圈,并且在欧美也颇为知名。只是年轻的陈欧还比较天真,引入的职业经理人很轻松地从他手上拿到了公司控制权,他只好被迫离开。
很快,陈欧开始了第二次创业,这次他直接把目光瞄向了我们后来都知道的版本答案:
电商。
他甚至看不上马云的淘宝,要做,就要和淘宝做得不一样。
他发现女性群体的钱最好赚,化妆品的高客单价与高利率决定了这个行业的暴利。他决定,要把化妆品的价格“打下来”,趁着化妆品巨头还没入场线上渠道,他觉得这是一个巨大的商机。
2010年3月份,陈欧开始着手搭建平台。他带着3个人,建立了垂类电商网站团美网,也就是聚美优品的前身。
随着模式的成功验证,线下品牌“倩碧黄油”的引入也大货成功,很快,团美网改名聚美优品,一切欣欣向荣。不到5个月,注册用户突破10万人,全年销售额达到2000万元。
而此时的张一鸣,还在互联网圈子里摸爬滚打,忙着给别人打工。
遥想陈欧当年,拿着红杉的千万美元投资,雄姿英发,一句“我为自己代言”,市场应声打开。在他之前,还没有这么容易盈利的垂类电商公司。
然而,急功近利的低价战略迎来了反噬。
2013年3月1日深夜,聚美网站出现崩盘。好不容易平息了,第二天又再度出现崩盘。
由于大量商家没有经过验证,假货与欺诈严重,出现爆仓后用户半个月收不到商品。屋漏偏逢连夜雨,有人突然自称聚美前员工,表示聚美化妆品几乎9成都是假货。
一下子,聚美的风评崩坏了。虽然最后被证明谣言,陈欧也在2014年5月份成功在纽约敲钟上市。但14亿美元的身价,已经成了陈欧的巅峰。
谣言是假的,但聚美假货多是事实,淘宝、京东等巨头发现了美妆的商机,开始向该品类猛攻,这都是聚美无法招架的。
2020年4月,公司从纽交所退市。陈欧一下子从人们眼中淡去。陈欧也不是没有尝试别的赛道。
2016年,陈欧投身影视行业,一出手就是近亿元,投资电视剧《温暖的弦》。2017年,聚美优品出资3亿元,投资街电,涉足共享充电宝行业。
但都没有成功。
直到今年6月份,陈欧忽然闪现微博,调查“多少人想进入短剧行业,一天挣个几千没问题,头部几万也正常”,人们才发现,他已经进入了短剧行业。
当然,其实相比咪蒙的听花岛等头部制作公司,陈欧的成绩并不算好。
“聚美短剧”账号目前在抖音上发布129个作品,获得29.1万赞,积累粉丝3.3万。
该账号已完整发布短剧《团宠妈咪:总裁日夜赶情敌》,73集累计播放58.5万。不过,从点赞数量和平台排名来看,几部剧的热度不太高。
当年落后的张一鸣已经站在了企业家的巅峰,当年领先的陈欧却陷入了低谷,连创业都不得不依附于字节旗下的抖音等平台,时移世易,不过如此。但陈欧,这次走得更加沉默而坚定。对此,你怎么看?