来自行业机构奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，2024开年首月彩电线上零售额规模同比44.6%；同时，线上均价为2885元，同比34.3%；15000+的彩电零售额占比1.8%，同比-0.1%；不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比19.7%，同比7.7%。

以上关键数据，几乎都在开年第一个月都实现集体“回暖和上升”，这很好的折射出2024年首月国内彩电行业呈现出比较“积极和乐观”的信号。

有行业媒体人士向《视听圈》分析认为，一月份彩电市场整体“复苏”的背后，销售额和均价的增速都超过3成，这尤其值得“肯定”，这说明彩电行业的“回暖”是建立高端大屏等品质型产品的“基础”上。

而在彩电均价这个维度上，2024年开年第一个月行业TOP10却呈现出不同的“轨迹”。其中，外资品牌索尼是绝对“均价一哥”，其是TOP10中唯一均价破万元的电视品牌，平均价格高达10399元。

均价过万是一个什么“概念”，按照线上均价为2885元这个比例，那就是价格往往是国产电视的三四倍。也就是说，索尼卖一台的电视机的价格往往是相当于国内多数品牌3~4台。

特别和小米（红米）对比，更是“实力悬殊”。据悉，小米电视的在一月线上均价只有2345元（红米更是只有2059元），几乎是索尼均价的1/5。按照奥维的线上数据，除了小米、红米的均价低于行业，还有Vidda、雷鸟都低于行业均价。值得注意的是，这一类品牌有一个共性，都是以“低价冲量”立足行业的品牌。尤其是，去年开始就重点转型高端大屏的小米，其均价依然低于行业均价，且还有500差距，这说明小米电视在冲高之路上还有很多“路”要走。

此外，TOP10中，海信、TCL、创维这传统三强均价都高于行业均价。其中海信线上均价是3464元，不仅高出行业500元左右，同时也是行业TOP5中均价最高的本土品牌，这说明海信在行业中“量、额维度”上做到比较平衡的品牌战略。

索尼均价超万，同时也是行业唯一超万的品牌，还能挤进线上TOP10，这透视出两个“事实”。其一，索尼电视在高端市场行业认可度的优势，买高端选索尼还是市场一条重要消费“准则”。其二，同时，这意味着我们本土彩电品牌在高端市场的占有率，还需要大大的增强才行。

有业内人士表示：目前，我国本土彩电厂商在高端电视的技术能力上已经完全有了与全球彩电品牌交锋的能力，尤其是在激光显示、miniLED等高端显示技术上，已经形成对外资品牌的超越和领先。但是，在高端品牌的认识面和文化辐射能力、全球市场的认可度上，我们的本土彩电品牌需要做一些“功课”。