说到体育赛事,你第一时间想到的除了奥运会,大概就是那个每个球队都粉丝众多的NBA了。

虽然人家并不是在北美地区观众最多的联赛,但它却是全世界最能赚钱、影响力最大的赛事之一。

哪怕是对篮球毫不关注的纯路人都能随口报出五六个NBA球星的大名,就是这么家大业大!

而最近,腾讯游戏正在直播授权领域学习NBA的做法,围绕游戏的画面版权,开始活学活用了!

球迷们可能知道,NBA最大的赚钱方式其实是人家的广告授权模式。譬如大家超熟悉的耐克、佳得乐、蒙牛等牌子,咱在看转播时总能在某些画面上看到它们大大的logo露出。

从篮球架到记分牌,从球员座位到现场屏幕,甚至是球员的球衣,每一个镜头可以拍摄到的角度都是广告位!

而在前几年的比赛直播中,我们甚至还能看到地板上、护栏上的中国厂商的名字!

在刚要感慨“中国厂商太有钱,NBA主场都要被中国人承包!”之时,定睛一看……

等等!这些logo怎么是P上去的???

原来,你以为NBA在第二层,人家已经到了第五层。NBA早已利用视频投影的技术,在转播画面中毫无违和感地加入广告。中国人看到的是国内厂商的广告,国外看到的又是其他品牌的广告,一个广告位收N份钱,稳赚不赔呀!

既然NBA的广告模式可以运作自如,这也给了很多游戏厂商关于授权的启示。

大家都知道最近几年国家对版权侵权打击力度很大,今年4月广东又出台了法案保护游戏画面的著作权,也就是说,未授权用直播、短视频等方式录制游戏画面内容用作商用,很可能已经构成了对游戏厂商的侵权!

所以各大内容分发平台都陆续和腾讯签订了全量授权合作,一起开始尝试进行商业化的探索。

随后,在游戏衍生内容的方向上,腾讯就照着NBA的授权模式,开启了在游戏画面中灵活植入的广告。

在观看直播时偶尔出现在左下角的广告,暂停时弹出的广告……这些都是常规操作!

最神的是在主播打王者实现三杀、五杀等高光操作时,配合腾讯云的实时画面识别技术,都会有很创意的广告弹出!这些广告与游戏画面可以完美融合,不得不说,走心了!

腾讯这次效仿NBA的授权商业模式做出的探索无疑是一次内容平台与自身的双赢策略。让观众感觉新奇的同时,又不至于影响观看体验。

随着游戏直播越来越发达,相信这种新型的商业模式可以给行业带来不少启发!