BBA用户纷纷"叛逃":为何越来越多豪华车主选择中国品牌电动车?

海安评过 2024-09-14 02:42:21

为何越来越多的BBA用户转向中国品牌电动车?

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在汽车市场竞争日益激烈的当下,一个令人惊叹的趋势不断涌现:越来越多的BBA用户正在转向中国品牌电动车。曾经的豪华车巨头BBA,似乎正在被蔚来等中国品牌超越。

BBA颓势明显,蔚来强势崛起

根据市场数据,2023年全年,BBA在华销量增长乏力,宝马、奔驰与奥迪3家车企,在华销量同比增长分别为5.0%、-0.3%与9.1%,远低于蔚来的33.1%。

不仅如此,今年上半年,BBA纯电车型的总体销量之和甚至不及蔚来。2024年7月,蔚来交付新车20,498台,连续三个月交付超2万台;今年1-7月,蔚来共交付新车107924台,同比增长43.85%。

用户青睐国产新能源品牌,蔚来成BBA下任"接班人"

为何BBA用户纷纷"叛逃"?2024年麦肯锡中国汽车消费者洞察报告显示,中国高净值人群在购车时更倾向于选择国产新能源品牌。

事实上,今年上半年,各界名人纷纷提车国产新能源品牌,其中以蔚来的增换购用户居多。据统计,超过56%的蔚来二代车型消费者都是BBA车主,蔚来已经成为BBA用户的下一辆车首选。

名人都在买蔚来

新东方教育集团创始人俞敏洪、前国家足球队队长范志毅、《第一财经日报》创办人秦朔;清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵、经济学家马光远等相继提车蔚来ES8;中国男篮队员翟晓川提车蔚来ET5T;央视著名主持人金龟子成为蔚来EC7车主。

蔚来高研发投入进入收获期,新老用户同享最新技术成果

2016年以来,蔚来技术研发投入超460亿,高强度研发已进入收获期。蔚来发布了中国首个整车全域操作系统“SkyOS 天枢”,实现了全栈底层技术贯通,AI全面赋能、软件定义汽车自主可控,率先实现整车的全域智能。买车不仅要看配置功能,更要看全生命周期是否可以持续迭代升级。蔚来底层打通+硬件标配,自研整车全域操作系统,让新老用户同享最新技术成果,承诺至少十年智能系统可以迭代升级,会让其成为智能电动车时代保值率最高的品牌。

补能网络日趋完善,消除用户里程顾虑

蔚来通过创新的换电模式解决了纯电车的里程焦虑问题,换电比加油更方便:换电站=电动车加油站,3分钟满电出发;充电要等1小时,换电只要3分钟,续航1000公里。且无感换电不用下车,比加油和充电更优雅舒适。蔚来是国内建设换电站和充电桩数量最多的车企:截至8月4日,蔚来累计建成2464座换电站(其中825座高速公路换电站)。城区全国“电区房”覆盖率达80%,超八成的用户在住家或工作地3km范围内至少有一座蔚来换电站。每次换电都是一次电池健康检查,蔚来换电=电池终身质保/每次换电都体检,每块电池都健康。

国产新能源品牌重新定义高端

蔚来凭借其技术领域的全栈布局,在补能、服务等方面的体系竞争力建设中获得了超过38%的市场份额(位列第一)。蔚来在技术、产品、品牌等方面均获得了高端市场的认可。

值得一提的是,蔚来在高端纯电市场保持销量势能持续向上的同时,不打价格战。这得益于蔚来高研发投入进入收获期、补能网络的完善、BaaS方案对于市场销量的有力拉动。

蔚来解决电车用户的里程焦虑

里程焦虑是困扰电动车用户的一大难题,蔚来通过创新的换电模式完美解决了这一问题。蔚来换电站数量已达到2464座,遍布全国各地,让车主可以3分钟内满电出发,比加油更加方便。

此外,蔚来还提供多种续航里程的电池包,从日常使用的70度电到满足长途出行的150度电,最长续航可达1050公里,比油车跑得更远。

BaaS方案有望重塑高端车市场格局

蔚来推出的BaaS电池租用方案也受到了广泛认可。用户可以省下7万元或12.8万元的电池款,大大降低了购车门槛。同时,BaaS方案还可以帮助用户享受电池终身质保,免除电池衰减的担忧。

据中国汽车流通协会和精真估联合公布的上半年二手车保值率榜单,BaaS助力开启了电比油保值的时代,蔚来ES6(租电)保值率超宝马X3、奥迪Q5L;蔚来ET5(租电)保值率超奥迪A4。

高研发投入,持续迭代升级智能体验

蔚来自2016年以来,技术研发投入超460亿,高强度研发已经进入收获期。蔚来发布了中国首个整车全域操作系统“SkyOS 天枢”,实现了全栈底层技术贯通,让汽车自主可控,率先实现整车的全域智能。

蔚来承诺至少十年智能系统可以迭代升级,让新老用户同享最新技术成果,这将使其成为智能电动车时代保值率最高的品牌。

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