雪豹彩绘、裸眼3D雪豹、雪豹雕像、雪豹文创……走在青海省西宁市街头，雪豹的身影随处可见，各种艺术化的雪豹元素生动活泼，让冬日的城市十分有趣，赋予了这座高原古城人与动物和谐相处的“雪豹之都”新文旅IP。

近年来，随着生态保护和生态建设力度的持续加大，各地生态环境得到了很大改善。天蓝了，水清了，地绿了，野生动物也多了。此种情况令人欣喜，有力彰显了生态环境保护方面的成就，也为城市提供了新现象、新话题、新乐趣。当前，在产业融合发展和网红打卡赋能的大背景下，抓住城市特点，通过生态文创，打造有趣、吸引人的城市野生动物文旅IP正当时。

一方面，有利于推动人与野生动物和谐共处，保护好野生动物。长期以来，因为人们对野生动物不熟悉，往往存有戒心，会担心野生动物攻击人。通过打造城市野生动物文旅IP，可大力宣传野生动物，能够增进市民对野生动物习性特点的了解，从而正确把握与野生动物和谐共处的距离和技巧，并积极为其创造良好的生存环境，呵护好这些城市的“小可爱”“大宝贝”。

另一方面，有利于推动人与野生动物“共舞”，促进农文旅体商融合发展。对城市来讲，野生动物是一种稀缺资源，尤其是珍稀野生动物。打造城市野生动物文旅IP，有利于摆脱“千城一面”，彰显城市特点，为城市找到一个“有趣灵魂”。如西宁市，近年来雪豹频繁出现在域内，而且拥有青藏高原唯一雪豹繁育研究长期科研基地，这为打造“雪豹之都”品牌提供了得天独厚的条件。于是西宁市以雪豹作为城市形象，从“雪豹+生态”“雪豹+文化”“雪豹+场景”等多方面打造城市文旅新IP，增强了城市的影响力和吸引力。

随着生态环境的进一步改善，会有越来越多的野生动物在城市出现。精心打造城市野生动物文旅IP，实际上打的是人与动物的“感情牌”、城市与游客的“联络牌”。要借鉴一些城市善待野生动物的好做法、好经验，做好IP衍生品的开发，让创意产品与市场相衔接，丰富旅游业态，努力实现人与自然、城市与产业等共融多赢。（作者：拓兆兵 来源：经济日报）