淘宝又有新动作了！

就在前天，淘宝直通车、引力魔方、万相台等推广工具正式停止了服务。

现在，这些工具已经全面整合迁移到了万相台无界版，并且全站推广也全量上线了。

消息一出，在电商圈就炸开了锅。

对此，有商家表示无所谓，反正现在流量都很差，希望改版后推广效果能有所提升。

有商家则直摇头，戏称之为“以前自己的钱自己花，现在打开钱袋让平台花。”

那么，淘宝这一步，到底下的什么棋？

直引万迁移到万相台无界！

8月15日，淘宝直通车、引力魔方、万相台等停止服务。

据阿里妈妈官方消息，直通车等相关产品网站也会同步关闭。上述工具已全面整合并迁移至万相台无界版，来让商家的投放变得更加简单、高效。

万相台无界版是去年8月8日上线的，到现在才全部开放给商家，可见淘宝对此次改版的重视度。

此外，据小玺君了解，万相台无界版几乎整合了淘系所有的商业流量，从搜索、曝光、短视频、直播、线索到动态图⽂一应打通。

万相台无界版还利用AI来进行投放，做到全渠道追踪场景，比如从拉新、上新、会员、打爆款等出发，整合阿里妈妈搜索、推荐等资源位。

淘系商家都知道，直通车聚焦在搜索推广，引力魔方属于推荐渠道，适用于潜在需求场景；万相台则是全渠道追踪场景的工具，覆盖了商家拉新、测款、新品打爆等一站式细分需求，可以促进成交。

虽然这几样工具可以满足不同运营需求，但也无形地增加了商家运营的难度，并且需要投入人力物力，以及一定的学习成本。

而万相台无界版，最直接的就是可以不像以前那样在不同的平台和工具之间切换操作，还带来了诸多好处。

如操作更加简单、运营全局统揽、推广效果转化更高效，同时搭载的 AI 能力也降低了经营成本。

但不少商家对此还是不太买账，那淘宝为什么要调整呢？

其实，平台的目的，就是让推广运营变得简单，越来越智能化。

毕竟运营只是放大器，技术可能会带来暂时的销售额增长，但是长期经营还是需要掌握系统化的数据分析能力、布局能力。

以及更重要的是，需要提高产品力、供应链能力。

为什么这么说？

在过去的十多年里，我们玺承接触了大量的电商企业，有一个明显的感受：

很多商家的商品本身没有任何变化，但因为他们提升了渠道运营的能力，所以销售增长了。

换句话说，过去十年，阿里对于商家的导向都是更趋向于把精力投在渠道运营上，而不是供应链完善和产品力升级上。

可于消费者而言，买的商品没有任何进步的感受。

所以，阿里开始调整方向，让商家们从过去重运营的阶段重新回到重货品、重供应链上，回到对消费者服务力的提升上。

玺承-花花电商百事通

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全站推广全量上线！

就在同一天，阿里妈妈在今年4月份开始内测的“全站推广”，也开始向所有淘宝和天猫商家全量开放。

内测期间，关于全站推广的评价，两极化也非常严重。

一部分商家说投产比之前高很多，能带动搜索大幅度增长；一部分商家的反馈则比较负面，说阿里就是为了把“垃圾流量”打包卖出去，用付费提高平台利润。

但实际上，淘系付免联动机制不是简单粗暴的付费流量和免费流量的融合，机制落地的背后，是一个新的流量匹配算法。

它改变了原有不同流量渠道独立运营投放的方式，变成以消费者个性化实时需求为中心的全站流量匹配算法。

简单来说，就是不需要手动运营做定向、关键词筛选等动作了，只要商品给到系统，算法判定商品是消费者喜欢的，就会在全站流量场景内，将好货推给目标消费人群。

最终呈现出来的投放规律就是，商品越好，转化率就越高，获取的整体流量就越多，从而形成好商品+好服务+好体验=好流量的正向循环。

这背后，也释放了两个重大信号。

首先，最直观的就是，流量正式走向付费时代，或者可以说绝大部分的流量正在往付费化的方向在发展。

毕竟「全站推广」的背后，阿里把人群背后的标签进行了层层分层，按照不同的层级与精准度打包售卖给商家。

不付费，平台就不会把打包型的流量给到你。

再加上，从近期阿里出台新规加大对SD、重复铺货，无货源等的管控力度，对“薅”平台免费流量等行为绝不容忍的动向。

也可以看出，平台对流量的利用率越来越重视。

在这样一个过程当中，如果说还是拒绝付费，排斥付费，那对不起了，可能未来流量就跟你无缘。

其次，也意味着商家未来要专注在产品力、供应链的运营上，其他的就不用花太多精力了。

毕竟「全站推广」只是一个“傻瓜式”的推广工具，得用“好货”进行承接，才能产生“1+1＞2”的效果。

看到这，你会发现无论是直引万迁移到万相台无界、全站推广的全量上线，还是淘天最近半年来一系列变动，它们都殊途同归，指向的是同一个方向。

谁能早点“醒悟”过来，谁就能“吃上肉”。

智能化新零售时代开启了!

最后，AI与电商的融合是一种趋势。‌

马云曾说，“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会。”

回顾过去两年，大到平台，小到商家，都受到AI浪潮不同程度的影响。

比如，有的商家借助AI生成产品宣传图；有的商家用 AI 做实时监控来自动补库存；有的商家用AI实现一键开店；还有的商家用 AI美女直播带货。

现在运营推广工具也“傻瓜化”了，这意味着智能化新零售时代开启了。

拼多多近期的动向也验证了这一点。

今年7月份，拼多多向商家发布通知称，将下线推广工具“全站推广”和“标准推广”，将其合并为全新的“商品推广”。

此外，拼多多还向中小商家推出了“全店托管”模式。

商家可批量选择推广商品，并设定投产目标及预算日限额，系统将店铺内符合条件的商品自动托管并创建推广，结合推广实时竞争情况，对每个托管中的推广进行智能调价及预算分配。

可以简单的理解为，平台免去了商家需要为店铺内不同商品创建推广、不断调整出价及预算的的操作流程，直接将投放计划转交给系统，让系统来做决定。

这都是推广工具越来越“傻瓜化”、智能化的表现。

这时候就有网友疑惑，进入智能化新零售时代，是不是就意味着运营更加不重要了？

这也是比较老生常谈的话题。

的确，工具的智能化，会使得推广技术的门槛变得越来越低。

但可以肯定的是，运营的价值并没有就此削弱了，甚至反而更加重要了。

毕竟虽然推广方式简单了，但全站的流量可运营，也需要去做流量的分层管理，此外市场分析、货品、开发、库存周期等，都是系统做不到的。

智能化首先代替的，是那种可被计算、可重复、有路径的逻辑性技能，而人的创造力和洞见等这些需要灵动性和波动性的技能，则是短期无法被替代的。

再而，一个好运营，可不单单是懂推广技能。

最后，我们要知道，进入智能化零售时代，熟悉的赚钱方式逐渐转变，没人能置身事外。

如果谁还沿着错误的道路继续走，那坚持的越久，结果只会越惨烈。

如今我们能做的不是抱怨、不是逃避，而是迎上去，主动的适应和出击。

顺应时代的趋势，我们必须调整方向，在产品力、品牌力、营销力、供应链能力上持续提升自己。

总之，智能化新零售时代既是挑战，更是机遇。只有积极应对，不断创新，才能在时代的浪潮中立足脚跟，实现基业长青。