在汽车品牌中，以首都为名的北京汽车是独一无二的。作为上个世纪50年代成立的品牌，北京汽车是中国汽车工业发展的见证者与亲历者。时光变迁，今年北京汽车迎来了战略焕新，围绕用户需求，应势而变。10月22日，在2023年第八季38°向上人生体验营重庆站的现场，我们去感受到了战略焕新后的北京汽车。

焕新后的北京汽车品牌重新梳理了旗下三大系列产品的布局。在此次的38°向上人生体验营中，就可以体验到定位硬核可靠、军工品质的悦野性能系列；定位力量美学、潮酷引领的悦己出行系列以及定位智享互联、硬派时尚的悦旅户外系列车型，包括BJ40、全新BJ40、BJ60、新魔方、新X7等车型。

BJ40：每卖出4辆越野车，就有一辆是BJ40

BJ40在越野车界的地位毋庸置疑，多年来始终居于越野车销量头部位置，且常年保持超过25%的高市占率。高强度非承载式车身+军工级坚实底盘，220mm离地间隙、37°接近角，31°离去角，经典电控分时四驱，2.0T发动机+采埃孚8AT变速箱黄金动力组合及三把锁，以极致硬核的越野实力，满足越野爱好者尽情撒野的梦想。

如今的全新BJ40，也不再仅限于“硬”，还有了舒适豪华的一面。采用硬派越野SUV中罕有的无框车门设计，分体式的尾门也带来更多的便利与个性化效果。在舒适度上有了更多配置：比如12向电动调节、通风、加热、按摩、记忆一应俱全的座椅、女王副驾、全新的NVH效果等等，让硬派越野也有了更多舒适。

随着时代的发展，智能方面也有了进步。网红高通骁龙8155芯片，配合双12.8英寸悬浮式双联屏+五屏联动（全液晶仪表、双联屏、启动按键屏、流媒体后视镜），加上27个高敏感智能传感器，实现L2.5级高阶智能驾驶辅助，涵盖30+智能安全辅助功能。

新时代的硬派越野是怎么样的？试过可跨越山海的BJ40，你会在心中有明确的答案。

BJ60千里版：满足既要、又要的长途利器

一向“可家可玩”的BJ60换装了柴油发动机，48伏轻混的加持让油耗更低。虽然说很多玩越野的人不在乎油耗，但能更经济又有谁会拒绝？

此次BJ60千里版搭载的是全新一代北汽自主研发柴油动力总成，这台2.0TDi发动机最大功率为120kW，峰值扭矩为400Nm，此外，还匹配48伏轻混系统，平顺起步节油降耗，加上85L油箱，一箱油续航可超过1000km。对于喜爱长途自驾的朋友来说，BJ60千里版的柴油属性、低油耗长续航优势显然非常明显。

同时，它还拥有2.5吨最大限值整车拖挂资质，车尾预留拖车取电口、后牵引装置，可以拖挂房车、越野UTV、越野摩托车等，让户外游玩有了更多的选择性。

越野性能上，BJ60也是延续北京汽车“悦野”系列的品质，非承载式车身，接近角为30°，离去角24°，满载最小离地间隙215mm，最大涉水深度750mm，标配后桥差速锁和中央分动器自动锁止功能，还可以选装前桥差速锁，实现三把锁。还有ATS全地形操控系统、分时四驱、蠕行模式等越野配置。

当然，它的“家庭”属性也让它更为舒适，拥有足够智能的车机、四轮独立悬架、厚实舒适的多功能座椅、丰富的智能驾驶辅助等等，它是一款能兼顾家用和越野能力的车型，满足当下消费者多样化的用车需求。

新魔方：个性时尚 年轻科技派SUV

魔方是首款搭载了HarmonyOS系统的燃油车型。政策法规通过后，它也成为国内首批搭载电子外后视镜的车型。作为魔方本身来说，集目前汽车的各项科技与狠活为一身。比如，除了前面提到的遥遥领先的HarmonyOS智能座舱和目前豪车上才有的电子外后视镜外，还有60英寸超大AR HUD、B-Pilot3.0智能驾驶辅助等。

动力上，新魔方采用魔核1.5T发动机，热效率高达39.2%，动态响应提升43%。最大功率138kW、最大扭矩305 N·m，百公里加速仅需7.8s，是“中国心”2021年度十佳发动机。

在今年的上半年，魔方走出国门，成功进入了欧洲、中东、南美等地区，成为当地的出口爆款车型，而今年上半年，北京汽车海外销量已经超过去年全年的出口量，同比增长高达234.8%，这其中，实力魔方功不可没。

新X7：以“大舒”为名 家庭舒适再升级

舒适的空间、舒适的乘坐、舒适的驾驭，是X7身上的亮点所在。全新X7，在造型设计、智能科技、舒适体验和动力性能四大领域进行了全方位进阶。尺寸上，车长增加35mm，拥有2800mm的轴距，内部空间灵活多变；座椅上，新增了女王副驾，同时在后排也拥有座椅加热、通风、按摩，加之豪华扶手、中央控制开关，乘坐的舒适度拉满。

动力上采用了魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱，带来功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%等五项参数的升级，车机系统也首搭火山车娱系统，预装了当下热门的字节跳动系APP。

同样在今年，X7也走出国门，在东南亚市场，目前已经成为越南市场销量第一的国产车，以其大和舒适的闪光点，吸引更多家庭用户的青睐。

用户：以用户需求为核心用户体验再升级

从提出“焕新战略”至今，已经半年过去了。这半年，北京汽车在梳洗产品线，推出更多更新换代产品之外，更着重用户在体验上的全维度上“新”。

北京汽车38°向上人生体验营已经成为这个领域中被众多越野人认可的一个大热IP。在重庆站两日的活动现场，每日均有超百人次的北京汽车新老车主、意向用户、越野爱好者的参与。在这里，百位玩家切磋越野技艺、赏山野风景、游戏互动，解锁生活正确打开的方式，共同度过一个属于越野人的周末。

而在38°向上人生体验营之外，北京汽车还通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。北京汽车也成为用户粘性非常大的品牌。逐渐丰富的产品线，更加紧贴用户需求，让中国家庭的日常出行边界再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅更具驾趣。

写在最后：

以38°向上人生体验营为载体，北京汽车在切实履行着他们品牌焕新战略，从“越野人生”到“悦享生活” ，北京汽车用更丰富的产品线和更优质的服务，诠释新北京的新形象。“悦野”赛道，与合资、进口车竞争多年的北京汽车已经是当下中国品牌硬派越野的当打之选，“悦己”赛道的魔方、X7，也以自己独特的魅力，实现了从国内，到国际市场的绽放。上半年北京汽车业绩报告，销量、营收、净利的攀升，是其焕新战略初见成效的成果展示。

对于普通用户而言，“战略”、“概念”、“趋势”是太过于缥缈的东西。实打实的产品，用户相传的口碑，才是真正能吸引到用户的东西。这些，北京汽车都有。