文|不可史意
编辑|不可史意
前言在80年代，无论什么人，出门都会选择穿皮鞋，但是随着时代的变化，现在已经很少能在大街上看到穿皮鞋的人了。
曾经那个出入正式场合都需要穿的皮鞋，现在却被之前毫不起眼的运动鞋所代替。
它是谁呢？它就是来自日本运动鞋的牌子亚瑟士！
面对全球消费降级的环境下，亚瑟士不仅没有受到丝毫的影响，并且还实现了销售额直接暴涨600%。
这个曾经被年轻人遗忘的日本运动鞋，现在居然打着对老年人养生的旗号，大肆收割着老年人的钱包。
不仅这样，很多“穷鬼”也加入了这场战争，有人不太理解，明明是日本的小众品牌，为什么能击中老年人的心呢？
创立亚瑟士初期说起亚瑟士很多人都会和鬼塚虎搞混，觉得它们设计款式都大差不差，并且标志几乎也是一样。
其实这两个都是来自同一个集团，1949年，亚瑟士与鬼塚虎品牌的创始人鬼塚喜八郎，从“章鱼的触角能够牢牢的吸住沙拉碗”而产生灵感。
很快他就设计出鬼塚虎自家唯一的一款吸盘大底运动鞋，直到1977年，与GTO及Jelenk合并，并起名亚瑟士集团。
之前的鬼塚虎也是跟着改名为亚瑟士，为什么起名叫亚瑟士呢？
其实是因为拉丁文“Anima Sana In Corpore Sano”（健康的灵魂在健康的身体里）的首字母，但是后面三家管理观念不同，最终解散。
但是解散后的鬼冢虎则继续使用原来的名字，由于到后期经济压力太大，导致经营不善。
在1999年，亚瑟士成功收购鬼冢虎，并且重新定义时尚潮流方向。
如果按照道理来说，鬼冢虎是亚瑟士的前身，但是两个品牌定位不同，所以选择的人也就不同。
很多人都会觉得两个鞋子这么相似，没有办法来分辨，其实两个鞋子还有很大不同。
亚瑟士的主要的消费群体就是专业运动员，但是鬼塚虎更加追求时尚，好看，适用于一般通勤等方面。
亚瑟士暗中努力在运动品牌中，亚瑟士没有成功之前就是一个小透明，面对李宁、安踏、耐克、阿迪这些商业大佬面前。
亚瑟士能成为行业的佼佼者，简直就是痴人说梦，可是面对全球经济下降。
很多品牌都是在销售人员身上下功夫，没有一家能够真正了解当今社会真正想要什么？
可是亚瑟士之所以能够在2023年上半年，营业额迅速增长，很大功臣就是中国的老年人。
原来，在经济下降时候，很多年轻人都不再追求“品牌”。
并且面对生活的忙碌，他们没有时间去打理“品牌鞋”，更多想要一双容易穿，不费时间打理的鞋子。
亚瑟士正好抓住商机，主打就是一双鞋子，能够同时满足运动、通勤为一体的鞋。
在面对其他商家都在打“降价”战时，亚瑟士主打不参与，来店里根本就不说优惠多少，直接先到机器面前检测脚型。
根据检测结果，推荐一双真正合适自己脚型的鞋子，其实大部分老年人，都是很难找到一双真正适合自己的鞋，但是看到亚瑟士先检测在买鞋，简直就是量身定做。
所以一传十，十传百，很快就有更多的老年人纷纷到店购买。
亚瑟士成功得到老年人青睐亚瑟士其实在价格上不便宜，但是他的鞋子价格从几百到几千都有，可以满足不同层面上的人群，而且是买一双鞋能同时满足不同需求。
亚瑟士的外观设计，更是深受老年人的审美，整个就是一个简单的款式，成功的抓住老年人的心。
我们经常能够看见公园里面，大爷大妈穿着亚瑟士健身，这无疑是亚瑟士打出最好的广告。
其次，亚瑟士不光抓住老年人的心，更是赢着年轻人的喜爱，在跑步鞋上面也是下了很大功夫。
这彻底抓住了喜欢跑步的年轻人，在亚瑟士最火的时候，就是怎么分辨是不是专业跑步的人，就是看他穿的鞋子是不是亚瑟士。
并且，不光是年轻人跑步时会穿，老年人健身时候穿，就连在上班的中年人也是几乎每人，所以亚瑟士的成功是必然的。
它能够没明白当今社会上，人们真正的需求是什么，它能够精准的猜中时代的刚需。
在做鞋方面，能够做到不让脚受累、健康、时尚这样多功能的鞋子，怎么让人不喜欢呢？
所以亚瑟士成功的赢得了所有人的偏爱，就这样它打败了一个又一个的品牌鞋。
现在走在大街上，看到西装配皮鞋，给人第一感觉他就是“买保险”的，所以属于皮鞋那个时代已经过去。
之前看到一个数据，在2012-2022年，国内人均运动服装的已将上涨164%，这个数据一出来。
不禁让人打个冷战，到2023年，运动鞋在细节分化市场占比36%。
在当今社会上，简单的穿搭成为常态，感觉精心打扮的人都是另类。
一双简单的鞋子，加上休闲的衣服，在人与人接触时候，显得更加从容。
总结随着时代的变化，每一代人追求的风格都不太一样，在70-80那个时代，见到穿运动鞋的几乎没有，男生女生，都比较喜欢的皮鞋。
但是现在呢？随着运动鞋越来越好看，舒适，所以现在几乎没有人在皮鞋，渐渐地属于皮鞋的时代已经过去。
最后，想问你们觉得那个牌子的运动鞋舒服呢？欢迎在评论区留言，我们一起探讨。
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