有着400年历史的“张小泉”，自2022年“拍蒜断刀”事件发生后，到现在实控人成了“老赖”，百年老品牌“张小泉”如何砸了自已的金饭碗？
首先，“张小泉”张家兄弟为何成为“老赖”
“张小泉”是一个有着悠久历史的品牌，以其精湛的手工刀剪制品闻名。由于经营决策失误，导致投资失败，于是，张家兄弟因未能履行其债务而被法院列为失信被执行人，即人们常说的“老赖”。
张家兄弟由于一系列经营决策上的失误，张家兄弟的企业陷入了财务危机之中。面对巨大的债务压力，张家兄弟尝试了各种办法来解决危机，但他们最终还是无力偿还所有欠款。债权人纷纷向法院提起诉讼，要求张家兄弟偿还债务。法院不得不采取强制措施，将张家兄弟列入失信被执行人名单。
其次，“张小泉”的辉煌历史与转型上市
张小泉"是一个拥有近400年历史的老字号品牌，下面我来讲述“张小泉”的历史背景、品牌传承以及上市后的转型之路。
一是明朝的诞生
故事始于明朝万历年间，徽州黟县的剪刀匠人张思佳带着他的手艺来到了杭州。在这里，他创立了“张大隆”剪刀店，凭借浙江龙泉的好钢和独特的嵌钢技术，张大隆剪刀迅速赢得了市场的青睐。凭借着精湛的手艺和上好的材料，张大隆剪刀很快就成了市场的宠儿。但好景不长，模仿者如雨后春笋般涌现，为了区分开来，张思佳的儿子张小泉给自家的产品加上了“近记”二字，从此，“张小泉近记”四个字便开始在江湖上流传开来。
二是清朝的“剪刀侠”
到了清朝，张小泉剪刀不仅成了皇室的御用品，还在1915年的巴拿马万国博览会上大放异彩，一举夺得了二等奖，让“张小泉”三个字响彻全球。那时候的张小泉，简直就是剪刀界的“武林盟主”。随着时间的推移，张小泉的后人们各自立门户，使得张小泉剪刀的名声与销量达到了前所未有的高峰。
三是新中国的“剪刀帮”
新中国成立后，张小泉剪刀继续发光发热，多次在全国评比中摘得桂冠。1956年，张小泉近记剪刀总厂正式成立，标志着这个老字号迈入了一个全新的时代。这时候的张小泉，已经从一个小作坊变成了一个大家族，剪刀界的“帮派”势力愈发壮大。
四是上市与转型
进入21世纪后，张小泉面临着激烈的市场竞争和消费者需求的变化。2007年，张小泉被非家族成员张国标和张樟生收购，开始了现代企业的转型之路。
2021年9月6日，张小泉在创业板成功上市，成为“A股剪刀第一股”。上市首日股价涨幅高达331.88%，显示出市场对这一老字号品牌的高度认可。
其三，“张小泉”的“断刀门”事件
在浩瀚的厨具海洋里，有一把刀，它不仅锋利无比，还身负着四百年的历史重担——这就是“张小泉”。然而，在2022年的一天，这把刀却遇到了一场前所未有的“断刀门”事件，让整个厨房界为之哗然。
一切源于一次轻轻的拍击
话说那天，一位普通的消费者王女士在厨房中忙碌着准备晚餐。她拿起张小泉菜刀，轻描淡写地想要拍碎几瓣大蒜，没想到，这一拍，竟拍出了“惊天动地”的一幕——刀断了！那一刻，王女士手中的刀仿佛在诉说着：“人生苦短，我却要拍蒜。”
网络上的喧嚣
这张断裂的刀片照片迅速在网络上传播开来，引起了轩然大波。网友们纷纷调侃：“张小泉，你这是在考验大蒜的质量呢！”更有甚者，将此事与“拍蒜大赛”相提并论，一时间，“张小泉”这个名字成了互联网上炙手可热的话题。
品牌的回应
面对如此尴尬的局面，张小泉自然不能坐视不理。他们迅速做出回应，解释说部分硬度较高的刀具不适合用来拍打大蒜。然而，这样的解释似乎并不能满足大众的好奇心。毕竟，谁会想到，一把刀居然会有“蒜你狠”的时候？
总经理的言论
就在事件愈演愈烈之际，张小泉的总经理夏乾良先生更是语出惊人：“中国人切菜的方式不对。”这句话犹如一颗炸弹，在网络上炸开了锅。网友们纷纷留言：“夏总，您确定不是在说相声吗？”、“看来咱们得先学学‘正确’的切菜方式了。”
故事的启示
张小泉“断刀门”事件不仅仅是一场公关危机，它更像是一个时代的缩影。在快速变化的现代社会中，传统品牌如何保持自己的特色，同时又能满足当代消费者的需求，成为了亟待解答的问题。
其四，“张小泉”资本运作怎么失败的
张小泉”作为一个拥有400年历史的老字号品牌，其资本运作的失败主要体现在以下几个方面：
一是上市后的业绩下滑
2022年的财报显示，公司的营业收入和净利润双双下滑，就像是一场突如其来的暴风雨，让这艘曾经威风凛凛的大船开始摇摇欲坠。
业绩表现不佳：自2021年上市以来，张小泉的业绩出现了下滑的趋势。根据2023年的年报数据显示，公司的营业收入为8.11亿元，同比下滑1.82%；归属于上市公司股东的净利润为2511.83万元，同比下滑39.02%。这种下滑趋势表明公司在上市后未能有效提升业绩，反而出现了明显的衰退迹象。
市值缩水：上市之初，张小泉股价曾一度飙升至38.16元/股，市值达到53.18亿元。但随后股价一路下跌，市值大幅缩水，目前市值已蒸发近40亿元。
二是，品牌声誉受损
“拍蒜门”事件：2022年7月，一名消费者使用张小泉菜刀拍打大蒜时刀具断裂，引发舆论关注。虽然这本身可能是个案，但张小泉公关回应不当，指责消费者使用不当，这一态度激怒了公众，导致品牌声誉受损。张小泉低水平的公关不仅让消费者震惊，更让品牌陷入了信任危机之中。
三是，控股人的困境
据报道，张小泉的控股股东及实际控制人张国标先生因富春控股集团未及时偿付本息，被陕西建工商业保理有限公司申请执行，涉及金额2.45亿元。这一债务问题不仅影响了公司的资金链，也暴露出资本运作中的风险管控不足。
张小泉的控股股东及实际控制人张国标先生，也面临着个人财务的困境。因未能及时归还借款，张国标及张小泉集团被列为被执行人。这一系列负面消息，如同寒冬中的冷雨，浇灭了投资者的热情。这无疑是给张小泉这艘本已颠簸的小船再添了一道沉重的枷锁。
股价波动：上市后的股价波动反映了资本市场对张小泉未来前景的信心不足。股价的持续下跌表明投资者对公司的盈利能力和发展前景持有怀疑态度。
四是营销策略不当
营销牌打错：张小泉的营销策略存在问题，未能有效吸引年轻消费者群体的关注，也未能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
五是产品定位与市场需求脱节
产品定位：张小泉的传统产品线与现代消费者的需求存在一定的脱节。例如，在“拍蒜门”事件中，消费者对于刀具的基本功能有所期待，而公司的产品未能充分满足这些需求。
六是转型的挑战
张小泉意识到，仅凭历史的积淀难以在现代市场竞争中立足。他们尝试着讲好资本故事，寻求转型之路。然而，无论是产品创新还是市场拓展，张小泉面临着诸多挑战，包括如何平衡传统与现代，如何提升品牌价值，以及如何应对不断变化的消费者需求。
宏皓分析：张小泉的资本运作失败，从根本上讲是由于未能妥善处理品牌转型、市场定位和消费者关系等问题。在当前的市场环境下，一个品牌要想在资本市场上取得成功，不仅需要有良好的历史底蕴和品牌故事，更需要具备敏锐的市场洞察力、强大的创新能力以及稳健的风险管理能力。张小泉需要重新审视自身的战略规划，加强与消费者的互动沟通，调整产品结构以适应市场需求的变化，并采取更为稳健的资本运作策略。
其五，百年老品牌“张小泉”如何砸了自已的金饭碗
在岁月的长河中，有一把剪刀，它见证了四百年的风霜雨雪，承载着无数家庭的记忆与情感，这就是“张小泉”。然而，在时代的洪流中，这把曾经锋利无比的剪刀，也不免遭遇了前所未有的挑战。在资本市场的江湖里，这把剪刀却似乎不小心“砍”掉了自己的金饭碗。
一是鼠目寸光的贪婪毁了张小泉
张小泉踏入了资本市场的广阔天地，成为A股市场上的“刀剪第一股”。从那一刻起，它的控股股东想的只是怎么掏空张小泉。“断刀门”事件说明控股股东根本不重视产品质量，任何一把普通的菜刀拍大蒜时，也不会从中断裂，面对产品质量问题，张小泉回应简直是弱智而愚蠢。遇这这种产品质量的问题，只需要认错，改进提高质量，拿出高质量的产品来说服消费者。愚蠢的回应只能说明张小泉的老板心思根本不在产品质量和品牌上，只是想着怎么快速掏空张小泉。
二是市值蒸发近40亿元的背后是投资者用脚投票的结果。与此同时，张小泉的控股股东及实际控制人张国标先生，也陷入了个人财务的困境。因未能及时偿还借款，他被列为被执行人。这一连串的负面消息，如同乌云压顶，让张小泉的前景蒙上了一层阴影。
张国标成为失信人是他乱投资造成的，张国标是端着金饭碗自已不知道，一心想掏空张小泉去乱投资发大财，结果是赔光了所有成了失信人，砸碎了自已的金饭碗。
张小泉之所以会砸了自己的金饭碗，根本原因在于未能妥善处理品牌转型、市场定位和消费者关系等问题。在当前的市场环境下，一个品牌要想在资本市场上取得成功，不仅需要有良好的历史底蕴和品牌故事，更需要具备敏锐的市场洞察力、强大的创新能力以及稳健的风险管理能力。具体而言：
强化品牌管理：张小泉需要加强品牌建设和管理，确保产品质量符合消费者预期，同时提高客户服务体验，以维护品牌形象。
优化产品结构：针对市场变化和消费者需求，张小泉应调整产品结构，开发符合现代消费者使用习惯的新产品，提升产品竞争力。
稳健资本运作：张小泉需要改善资本运作策略，加强财务管理，避免过度负债，确保企业的长期健康发展。
积极应对挑战：面对突发事件，张小泉应采取积极有效的措施，及时沟通解决问题，减少负面影响。
“张小泉”的案例告诉我们，即便是拥有深厚文化底蕴的品牌，也需要不断地自我革新升级，才能在瞬息万变的市场中站稳脚跟。张小泉要想恢复往日的辉煌，就必须进行彻底的改革，从内部管理到商业模式进行全面升级。
