“虽然我买买买，但我也看重性价比。”最近，一个名叫#10个年轻人有7个花钱先看性价比#的话题登上了热搜，广场里网友普通的一句话，讲明了今天年轻人的消费观变化。

在今天，追求品质生活已经是老生常谈，消费升级也是所有人共同在做的事，但正如网友所言，虽然买买买，但消费主义的陷阱却已经看清。《2021新青年时尚消费趋势发展报告》称，近七成新青年时尚消费者首先考虑性价比。

21世纪经济研究院的一份问卷调查结果显示，位居影响95后、00后Z世代年轻人购物决策因素第一位的就是性价比。

种种证据表明，年轻人的消费已经进入一个理性消费时代，性价比为王不是说说而已。但注重性价比，具体落到哪呢，一系列现象还在表明，年轻人的性价比消费已经进入了更多方面。

最近几年，国潮崛起，大批国产发展跑入了快车道，走进了年轻人的内心，这其中除了文化自信的原因外，性价比也是关键。可以看到，无论是汽车，还是手机，不少产品都被年轻人给与了“性价比之王”的美誉；还有各类服饰，没有外国品牌们高昂的品牌溢价，鸿星尔克们都很实惠；甚至还有日常生活用品，最近在年轻人中翻红的上海牌硫磺皂、蜂花护发素……通通都以性价比著称。

《中国社会新人消费报告》认为，接近九成的年轻消费者会先比价再做购买决策。于是比对消费在当下年轻人中就很流行，最典型的例子就是Z世代通过比价，打破了以往对平台的“迷信”，不再盯着固定的平台买。

过去大家一提到数码，就想到京东；一准备买衣服化妆品，就上唯品会。但现在在横向对比之下，就发现了平台们其他的“宝藏之处”。比如大家发现京东卖日常用品居然也很可，而唯品会卖家电也可以很实惠。上月的“618”就是例子，唯品会上的小家电出现了销量爆发，甚至还被人民日报赞为消费亮点。

除了这些，折扣电商也在吸引更多年轻人的目光，唯品会就是最大受益者。这个平台本身就是特卖电商，早已在消费者中留下了性价比的印象，当前它就将大批年轻人变成了自己的“铁杆粉丝”。数据显示，00后正成为它新客获取最重要的组成部分。

既注重性价比也讲究消费升级，可以看到年轻一代正在消费支出和生活品质中努力寻找最佳平衡点，这正是当代年轻人的成熟之处。