前两天双十一的时候，有个叫夜郎古酒业的发了份声明说，知名品牌郎酒把他们给告了，双方争议的核心在：
你也配姓郎？
郎酒出自四川省泸州市古蔺县的二郎镇，夜郎古酒则坐落在贵州省仁怀市的茅台镇。
两家研究的都是国之重器、酱香科技，虽然分属两省，但围着一条赤水河上下游，交通距离仅有36公里。
赤水河号称美酒河，上下游分布着上千家酒厂，按理说两家酒企隔着河对岸，共饮一江水，属于是一笔写不出两个“郎”字。
跟别人攀关系可以，但“郎”的眼里可不揉沙子。
这几年，郎酒对带有“郎”字的商标侵权向来是重拳出击，几乎无一败绩。
不仅把“东方红郎”“宏愿郎”等白酒牌子送上法庭，连一个叫“古郎洞”的景区也没放过。
犯我名讳者，虽远必诛，战狼其实应该改名叫战“郎”的。
这些案子共同点是，各种“郎”多少都带了点蹭流量、搞山寨的嫌疑，以及：
案子都是泸州中院经手。
江湖里一直流传“龙岗无敌手”“余杭常青树”等传说，现在白酒行业也能贡献一个：
泸州“郎”牙棒。
今年初，郎酒又到泸州中院告了夜郎古酒业，官司还是直指商标侵权及不正当竞争。
前两天官司一审判了下来，夜郎古酒业大败亏输，除了要停产、禁销涉诉白酒，还要赔郎酒1.96亿元。
好家伙，这下“郎”字可能要成为史上最贵的汉字了。
斯基觉得，这么有利可图的生意，郎酒大可以把索敌范围扩大一点，别只盯着白酒行业。
他们音乐圈有个叫“刀郎”的，这么取名显然对郎牌意图不轨，还有个叫“郎朗”的，这不得赔款加倍？
大洋对岸还有个78岁刚刚重新上岗的老家伙，名字里也有谐音字：
属他最有钱，得狠狠敲一笔。
夜郎古酒业的声明里着重强调，说他们来自“夜郎故地”贵州省，商标源自“夜郎自大”的文化典故。
郎酒来自泸州古蔺县二郎镇，因地取名，换句话说此“郎”非彼“郎”，判他们侵权不合理。
这话听上去没错，但斯基看了下判决书发现，这里头其实有人在玩儿文字游戏。
夜郎古酒业注册商标的时候，其实注册的是“夜郎古”三个字，但往酒瓶子上印的时候却印了四个字：
夜郎古酒。
“夜郎”是一对词，“古酒”是一对词，“夜郎古酒”也算是一对词，但唯独没有：
“夜郎古”这个词儿。
从文字断句上来说，这有点像咱们逛乡镇大集的时候，碰见的“美特·斯邦威”“路易威·登”“保时敏捷”“法拉犀利”这类山寨牌子。
但偏偏白酒这玩意儿最强调年份的概念，照“夜郎古酒”这么组词儿，直接给自己变出两千多年历史，直追秦汉而去了。
你点了份鱼翅炒饭，废了三双筷子也没扒拉出鱼翅，然后掌勺的师傅说：
我叫鱼翅。
至于夜郎古酒被诉侵权的几款产品，斯基也专门去电商平台上搜了下，暂且不说“郎”字有几种写法了：
有些原告，是不是茅台来当更合适？
当然了，说到炒茅台概念，郎酒也不是没干过，前两年郎酒曾打出一句广告语叫：
中国两大酱香白酒之一。
这个边儿擦得好，斯基也常跟人说：
我和马老师总资产加起来过千亿。
夜郎古酒业的声明里提到一点，说自己成立以来，跟郎酒公司和平共存、相安无事的状态保持了20多年。
这期间双方不仅没吵过嘴，没事儿还能搞点技术交流，还一块儿参加行业活动，一块儿上台领奖。
连贵州省仁怀市酒业协会也跑出来打圆场，让双方有商有量，妥善处理分歧：
认同并珍视赤水河谷人文传统。
贵州酒业协会的意思大概是，赤水河谷里头没外人，大家没必要把仇结得这么深。不过斯基对这话是存疑的。
按照夜郎古酒的说法，两家相安无事二十多年的企业，从2023年开始，在成都、重庆多个法院有多起诉讼。
这次泸州的争诉里，郎酒一方特别提到了一个叫“夜郎古酒庄”的公司，抢注带“郎”商标，并逐步突破“夜郎”概念：
向“郎”靠近。
这下可真成了：
郎给的诱惑。
斯基看了下，这个“贵州夜郎古酒庄有限公司”，是夜郎古酒业在2022年的时候，与舍得酒业（600702.SH）共同成立的。
复星老板郭广昌在2020年相继“饮下”了甘肃的金徽酒（603919.SH）和四川的舍得酒业。
当时A股白酒上市公司拢共不到20家，郭老板一人独占两家，成了股市酒量最好的人。
合作前，夜郎古酒在资本市场上也传过一段“复古”结合、复星系收购夜郎古酒的概念。
合作后，夜郎古酒庄管理人员里也融合了复星团队、夜郎古原班人马和舍得高管。
不过斯基看了下舍得酒业的财报，投资3个亿的夜郎古酒庄，去年亏了近3500万。
今年上半年收入也就1.71亿元，要是跟郎酒近2亿的商标案落锤，今年它算是白给郎酒打一年工。
所以说，虽然都自称是“赤水河谷人”，都从河里舀水吃，但保不齐有人：
往赤水河里掺了黄浦江的水。
有业内人士评论围绕“郎”字的这波诉讼争议时说：
郎酒把白酒圈其乐融融的平衡感给打破了。
大意是说，国内酒业跑步进入了缩量竞争时代，未来像这类抢渠道、抢终端、抢消费者人心的战争，可能会更白热化。
过去睁一只眼闭一只眼的事情，现在就要上秤了，该算账了。
前两天斯基看到数据，说今年三季度，营收下滑的酒企达到9家，几乎快占到上市白酒企业的一半了。
而且这9家酒企无一例外均为营收净利润双降。
这几年一谈到白酒行业的困局，绕来绕去总说库存高企、年轻人酒类消费减少。
前两天酒仙集团董事长郝鸿峰说，年轻人暂时不喝白酒，是因为还没有融入主流社会：
一旦融入肯定会喝白酒。
好像有很多正在经历困局、期待反转的行业，逻辑都能总结成一句话：
等年轻人长大、等年轻人参与。
问题是说这类话的人，往往：
误会了行业，也没弄懂年轻人。
来源：老斯基财经（ID：laosijicj） 作者：波旁斯基
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