继各式各样的联名活动后，不少茶饮品牌又把目光投向了深受年轻人追捧的“捏捏 ”上。喝奶茶送“捏捏”，把奶茶杯做成“捏捏”的形式，不管是怎样的活动方式，似乎只要和“捏捏”挂上钩就能俘获年轻消费者的心。如今开始在“捏捏”上做活动的品牌也有了不少，像瑞幸、益禾堂、古茗、丘大叔等品牌都凭借“捏捏”吸引了不少年轻消费者的目光。

这时就有不少消费者开始疑惑了，这“捏捏”到底是什么东西，又有什么魅力让茶饮品牌们纷纷推出相关活动呢？其实捏捏的全名就叫捏捏乐，是一种用柔软硅胶材料制成的玩具，凭借糯叽叽的手感和超还原的外观来吸引消费者，糯叽叽的手感给予人解压的感觉。那么这么一款解压玩具又是怎么和茶饮品牌联系到一起的呢？

01.

热度超高

其实捏捏的走红和之前深受年轻人喜欢的吧唧徽章类似，都是能够为年轻人提供超足的情绪价值。如今抖音上“捏捏乐”的话题已达到99亿次播放量，在小红书对“捏捏”进行搜索后也会发现热度很高。伴随着捏捏越来越出圈，不少敏锐的商家也发现了捏捏相关的生意，如今深圳、天津、南京等地也出现了专门DIY捏捏的门店。

而受众基本为年轻消费者的茶饮品牌同样敏锐的发觉了捏捏的热度，因此不少茶饮品牌也开始利用捏捏的热度来吸引年轻消费者。最近瑞幸也在小红书上发起了“赛博捏捏”的活动，不少网友都被瑞幸标志性的蓝色捏捏所吸引，还表示如果瑞幸真的推出捏捏一定会购买，足以见得捏捏对年轻消费者的吸引力。

02.

捏捏玩法多

当然，若是只把茶饮与捏捏的玩法局限在买奶茶送捏捏这一条路上，就显得未免有些过于单调了。其实与捏捏相关的玩法也被茶饮品牌开发出了新的创意，像7分甜就是借鉴捏捏给消费者带来的解压感推出了薄荷系列新品，具体形式就是使用了薄荷巧克力捏捏杯，将融化的巧克力浆均匀涂抹在塑料杯内壁后利用冰箱把巧克力壳冻成型，最终再把薄荷奶倒入其中。消费者在喝这个薄荷巧克力捏捏杯的时候杯子内壁的巧克力也会随之裂开，咔嚓咔嚓巧克力破碎的声音极为解压。

尽管这个巧克力捏捏杯也被不少消费者反映出有整个杯子都会被捏爆的风险，但不得不承认的是，这个借用捏捏而来的创意受到了很多消费者的欢迎。因此从捏捏玩具到线上的赛博捏捏再到现在的捏捏杯都获得不错的反响后就能发现，未来富有创意的茶饮品牌们必然会对捏捏开发出更多更新奇的玩法。

03.

百搭捏捏

其实不光是茶饮行业将目光投向了捏捏，现在就连烘焙行业中也能常见捏捏的身影了。现在不少做成面包甜点的捏捏都很受年轻人的喜爱，可以见到的是，如今不少烘焙店也在店内点缀整体风格十分契合的捏捏了。甚至在不少消费者还在惋惜做的如此诱人的捏捏无法入口时，现在甚至还推出了可食用捏捏，一些动手能力强的网友利用藕粉、青提等食材制作茶冻捏捏乐，既好玩又好吃。

如今捏捏这个解压小玩具已经从小众领域走向大众，被大家所熟知后，关于捏捏的隐患也不断被曝光出来。比如大多数捏捏使用的都是低成本劣质材料，这样就很容易甲醛超标，还可能导致皮肤过敏等问题。而茶饮品牌在考虑用捏捏当成流量风口的时候，更要注重捏捏的安全性，保证最起码的安全性后才可以提后续的引流、营销问题。

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