2023年7月5日，王宝强执导的电影《八角笼中》通过设立“独家饮料合作伙伴“广告席位，与东鹏特饮深度绑定，开展持续性合作自6月16日品牌首次为电影宣传发声到7月17日，东鹏特饮官方微博共发布电影相关宣传、互动内容多达二十二条，也就是说，自达成合作起，平均每1.3天东鹏特饮就会在自家平台为《八角笼中》宣传一次

作为《八角笼中》的独家饮料合作伙伴，东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念，与电影所传递出来的顽强拼搏、奋发向上的精神力量不谋而合，进一步强化东鹏特饮的品牌形象，拉近与大众的距离。同时也是为了给电影宣传助力造势，东鹏特饮围绕电影主题，在微博发起“东鹏特饮能量影院”话题活动，通过转发抽奖送饮料+送电影票的方式，吸引线上观众参与电影话题讨论，强势表达“不认命，醒着拼！”“向命运背水一战”的奋斗拼搏态度

随着市场消费重心逐步迈向年轻群体，与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。通过影剧、综艺等IP内容深度绑定，是品牌与年轻人进行沟通和互动的常见玩法

东鹏特饮深谙此道，早在2015年就提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念，将目标受众定位于逐渐成为消费主力的Z世代群体，全面开启“品牌年轻化”战略布局。除了《八角笼中》，东鹏特饮早前还赞助了《他是谁》《尘封十三载》《唐人街探案3》《亲爱的热爱的》《爱情公寓》等深受年轻人追捧的大热影剧，此外在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等IP综艺中，也能看到东鹏特饮的身影

还是那句话，哪里有流量，哪里就有生意，东鹏特饮通过不断与热门电影取得梦幻联动，让自己逐步坐实“国内能量饮料一哥”的位置，电影IP联名大有玩头