作者丨内参君

编审丨橘子

随着巴黎奥运会即将开幕，各大品牌的奥运营销战也进入白热化阶段。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利史无前例地推出百余款巴黎奥运定制装产品，贯穿旗下母子品牌全品类，共同打造品类“最全面”、设计元素“最丰富”、产品形态“最多样”的产品上新，充分展现了其作为中国奥运事业“先行者”企业的自驱力与创新力。

正所谓“兵马未动，粮草先行”，为了打好巴黎奥运营销战，也为了全力助力中国军团再创新高，伊利围绕签约运动员资源，研发设计了包括 “功夫装”限定纯牛奶、伊利首款A2法国配色限定纯牛奶在内的百余款奥运限定装产品，从纯牛奶到酸奶、从鲜牛奶到奶粉、从儿童牛奶到矿泉水、从奶酪到植物蛋白，品类之多，创伊利历史定制装系列之最。此次巴黎奥运定制系列可谓覆盖了事业部全品类产品线，均推出了全新巴黎奥运定制款。

五大产品模块齐出新，全产品线、全事业部倾情投入，伊利对巴黎奥运的产品支持力度可见一斑。新形态、新口味产品陆续涌现，并在伊利线上及线下平台同步上线。

除品类外，此次奥运限定产品家族的推出，也创下伊利包装设计丰富之最：国风、二次元、手漫等多种风格，与巴黎、运动员等多种元素融合，尽显包装设计的多元与年轻化。例如，伊利巧抓巴黎奥运热度，以红蓝白法国国旗色为亮点、以运动员形象为支撑、以特色建筑如埃菲尔铁塔为元素进行产品包装设计，重磅推出多款限定包装。

此前，伊利在巴黎奥运会倒计时50天之际推出的“功夫装”限定纯牛奶：基于对国风流行的精准洞察，伊利以“巴黎请多指教”为主题，巧妙地将中国红、国风服饰、传统武术三大元素相结合，让新品以纯正的国风盛装登场的同时，也用中国文化赋予了体育内容新的生命力。

当然，作为消费品牌，伊利任何产品的推出，更多还是基于当下的主流消费趋势：在众多新推出的奥运限定产品中，伊利打造多款结合当下流行热梗的网感十足的新品。例如优酸乳便巧借“鲁豫与巴黎 logo 撞脸”热梗，携手鲁豫重磅推出了基于品牌虚拟代言人“小优”的二次元手绘风优酸乳金装果粒巴黎限定款。将消费者喜闻乐见的内容呈现在他们面前，以洗脑趣味性的内容，撬动消费者对奥运赛事和伊利品牌的讨论热情，伊利牵头玩梗，不仅实现奥运预热期间的差异化突围，也为消费者拉满情绪体验，进一步强化了其年轻会玩的品牌形象。

不仅如此，巴黎奥运限定装家族绝不仅是包装设计的革新，包括瓶装产品、礼盒、奶卡在内的众多新品形态可谓百花齐放。连同“功夫装”限定产品，伊利特同步推出了涵盖不同价格区间的同系列“功夫装”奶卡，将国风营销进行到底。其中基于樊振东、孙颖莎、王楚钦三位国乒选手、乒乓球拍形状，以“爱乒才会赢”为核心口号的创新奶卡，一经上市便掀起消费者抢购浪潮。

此前，伊利还推出8款巴黎奥运定制款PET瓶装纯牛奶，为中国体育代表团提供全方位的营养保障。8款新形态产品不仅涵盖了乒乓球、田径、游泳、羽毛球、跳水等热门项目，还为苏炳添、樊振东等明星运动员打造了“个人款”，尽显伊利运动员资源的无限魅力，该系列产品更贴近与适合消费者户外运动的场景，一经发布便成功引爆消费者追捧。

针对此次巴黎奥运，伊利还特别基于环保理念推出了「减碳环保」纯牛奶包装，其进行了环保工艺创新，采用了减铝箔和减油墨技术，有效减少碳排放，此举借奥运契机满足了消费者对高质量、环保产品的需求，也在市场上树立了乳品行业绿色消费的新标杆。

伊利推出的巴黎奥运定制装频频出彩，与伊利集结万千热爱、长期陪伴中国体育事业共同成长，对中国体育受众情绪和营销方式的精准洞察密不可分。早在2005年，伊利正式签约北京奥组委，怀着“不能让外国运动员背着牛奶来中国”的使命感，快速整合内外部资源研发高品质产品，成为当时中国唯一一家符合奥运标准、并为奥运会提供乳制品的企业，一举奠定了“奥运品质”的产品力基调。

长期以来，伊利秉承“伊利即品质”的企业信条，凭借独树一帜的产品创新能力、研发能力、营销能力等综合实力，不断推出划时代的新产品，其自身也成为中国首家且唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥乳企”，成就了中国乳业的新里程碑。

面对即将到来的2024年巴黎体育盛会，伊利百款奥运定制装亮相，不仅为健儿们提供全面而精准的营养补给，更与亿万消费者一同，以实际行动为中国体育健儿加油助威。未来，期待伊利在食品行业有更大的创新突破！