七个世界冠军,震撼官宣!柒牌这波操作,稳!

晨凯看国际 2025-03-08 14:31:29

最近,柒牌整了个大活儿!

3月3日在厦门举办的《世界舞台·柒牌风范 中国柒牌官宣七位世界冠军品牌代言人》全球发布会上,柒牌一口气官宣了七位世界冠军成为品牌代言人。

这阵仗,在男装圈算是破天荒的大动作。你见过一个品牌找七个娱乐明星代言的,但七个世界冠军同框却很少见。

短跑、滑冰、铁人三项、空手道、太极拳、跆拳道、沙滩排球,柒牌这次是把运动场上的狠人们全给请来了。

这事儿乍一看是体育营销,但仔细琢磨却另有一番味道。

最近这些年,国潮品牌遍地开花,大家都喊着文化自信、国货崛起,但要真正能赢得市场的,还是要靠品牌势能。

以前咱们说到男装品牌,想的是“面料、剪裁、商务精英”,但柒牌这次告诉你:男装不止是衣服,还是一种气质,是拼搏的精神、是冠军的气场,是自信走上国际舞台的底气。

那问题来了,体育冠军为啥成了品牌代言的新顶流呢?

众所周知,冠军代言可不只是找个明星拍广告那么简单。

以前提到品牌代言,咱们脑子里蹦出来的,大多是流量明星、影帝视后。但最近这几年,体育明星的吸金能力直线上升,原因也很简单,他们自带信任感,没啥乱七八糟的八卦,形象正面,成绩硬核,能真正给品牌赋能。

这次柒牌签的七位世界冠军,全是身经百战、拿过国际金牌的狠人。他们每个人的经历,都是一部“逆袭爽文”:

比如短跑冠军谢震业,亚洲飞人,百米跑进10秒大关,用实力告诉你什么叫“快到模糊”;

沙滩排球冠军薛晨,两届奥运选手,打破欧美垄断,把中国沙排推上了世界之巅;

空手道世界冠军龚莉,巾帼不让须眉,一招制敌,真正的气场全开;

太极拳冠军柴云龙,刚柔并济,向世界展示中国功夫的魅力;

跆拳道冠军梁育帅,拼尽全力,就是要在世界擂台上亮出中国力量;

铁人三项冠军苗浩,耐力与速度并存,挑战极限不是说说而已;

短道速滑冠军刘冠逸,刀锋上的速度,让冰雪运动成为国人新骄傲。

这些运动员,哪个不是顶尖的狠角色?他们的拼搏精神、挑战极限的态度,和柒牌“重要时刻,穿中国柒牌”的品牌理念完美对标。相比起流量明星,他们的影响力更加稳固持久,对品牌形象的塑造更扎实、更可信。

体育冠军+国潮品牌,柒牌打了个漂亮的组合拳。

过去,国潮品牌的竞争,基本是在“复古风”和“东方美学”里打转。大家一直在纠结,谁的设计更有文化感?谁的剪裁能兼顾潮流与传统?

但问题是,文化归文化,品牌气场怎么才能拉满?

柒牌这次给出的答案是:用冠军精神塑造品牌精神。

冠军不仅仅是金牌和领奖台,更是敢拼敢赢、不服输的精神象征。运动员的坚持和突破,正是品牌在市场上不断升级、打破传统的象征。

你穿柒牌,不仅是在穿一件衣服,更是穿上了一种态度——我能赢,我不怕挑战,我和世界冠军站在一起。

更关键的是,冠军效应能打破圈层壁垒。短跑、跆拳道、沙滩排球……这七个项目,涵盖了不同的运动群体,能精准辐射到不同圈层的消费者。

比如,喜欢速度激情的,看谢震业;追求力量和拼搏精神的,看跆拳道和空手道冠军;偏向中国传统文化的,太极拳冠军正好对胃口。

这比一般的单一代言人策略强太多了,柒牌等于一次性收割了不同圈层的潜在客户。而代言还只是第一步,柒牌的终极野心是“出海”。

咱们客观来说,国潮这两年在国内市场的接受度越来越高,但真要做成国际大牌,还得靠硬实力。体育明星的好处就在于,他们的国际影响力不受地域限制。

老外可能没听说过某个国内流量明星,但世界冠军站上领奖台那一刻,全世界都看见了。柒牌借助他们的影响力,不仅能在国内市场进一步巩固品牌形象,更能在国际市场上打开突破口。毕竟,男装市场全球化竞争激烈,想要出圈,就得拥有世界级的认知度。

而且,体育营销天然适配出海。看看耐克、阿迪达斯,哪个不是靠体育明星带动的品牌成长?以前他们靠运动服饰起家,后来拓展品牌调性,还逐步把手伸到了时尚领域。

品牌能做什么?在于企业想定义什么?

柒牌这波操作,某种程度上是在用体育冠军给自己贴“国际品牌认证”的标签。你以为他们只是找了七个冠军拍广告?其实,他们是在铺一条进入全球市场的路。

另外,在拥抱体育IP的同时,柒牌正以“AI+IP”双轮驱动来重构产业的创新链条。

品牌一方面投入重金打造设计创新平台,设立了百万级孵化基金以激活全球设计资源,引入国际化的创意力量;另一方面,积极推动数字化转型,用前沿科技为传统服装产业赋能。

当然,对于消费者来说,衣服好不好看、穿着舒不舒服,比AI算出来的数据重要得多。科技是辅助,核心还是品牌的文化认同感。

而柒牌的文化认同,就是国潮+冠军精神——这才是能真正打动消费者的点。

过去,国潮品牌的核心竞争力主要靠设计和文化概念,但这次柒牌玩了个新的思路——用冠军精神给品牌赋能,让品牌自带一种“不服输、敢拼搏、能赢”的气场。

这不仅让柒牌的品牌调性更清晰,也让消费者在穿着柒牌时,感受到一种“我能赢”的力量。这种精神上的共鸣,远比单纯的营销更有杀伤力。

更重要的是,这波操作让柒牌拥有了更强的市场竞争力——国内市场通过冠军效应扩大品牌声量,国际市场借助体育IP打开认知度,未来如果再结合全球化赛事,完全有可能实现品牌的国际化跃迁。

所以,这次的柒牌,不只是发布了一个冠军代言团,而是实实在在地给国潮品牌开辟了一条新赛道。

接下来,就看他们怎么把这条路走稳、走远了。

#柒牌

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