从汾酒的高速增长看民族品牌的增长底气
北京—— 在中国工业报社国货品牌研究中心发起的“民族品牌 国货典范”甄选活动如火如荼的进行中。汾酒2024年三季报，前9个月，汾酒省外市场实现营收193.53亿元，同比增长21.44%。在缩量竞争的2024年，21.44%的增速凸显出汾酒省外市场地基稳，具有极强的韧性。汾酒的高速增长不仅彰显了其作为民族品牌的强大底气，也为中国白酒行业的全国化发展树立了新的标杆。
一、品质铸就基石，品类开拓引领市场
汾酒一直以来坚持“品质决定长度”的发展理念，凭借卓越的产品品质，成功打造了玻汾和青花系列两大王牌产品。玻汾以其高性价比成为都市高收入群体和年轻消费群体的首选，而青花系列则凭借其高端定位和卓越品质，在次高端和高端市场中占据重要地位。
二、营销创新助力全国化扩张
汾酒在全国化扩张中，采用了科学的营销定位和创新的推广策略。通过“行走的汾酒”等文化活动，汾酒成功传播了其“国酒之源、清香之祖、文化之根”的独特魅力，提升了品牌知名度和美誉度。同时，汾酒还采用了“厂商1+1”模式和渠道下沉策略，强化了对市场的管控，提升了经销商的运营能力。
三、文化赋能，树立品牌形象
四、竞合发展，共写清香复兴篇章
汾酒不仅实现了自身的快速发展，还积极带动行业竞合发展。通过联合其他清香型白酒企业，共同签署《共同开启中国白酒“大清香时代”的倡议书》，汾酒展现了龙头企业的责任与担当，推动清香型白酒品类的整体发展。
汾酒以其卓越的品质、创新的营销策略和深厚的文化底蕴，作为“民族品牌 国货典范”的代表。其全国化步伐不仅彰显了民族品牌的强大底气，也为中国白酒行业的未来发展提供了新的思路和方向。汾酒将继续秉持“信念、信任、信仰”的原则，引领清香型白酒品类走向更加辉煌的未来。
关于中国工业报社国货品牌研究中心
中国工业报社国货品牌研究中心致力于挖掘和推广具有民族特色和市场潜力的国货品牌，通过甄选活动，树立行业标杆，推动民族品牌的创新发展。
