今天，亚马逊在re:Invent上发布了 Amazon Nova，正式对标 GPT-4o、Claude 3.5 等主流大模型。这一发布不仅补足了亚马逊在生成式 AI 领域的短板，也扭转了此前略显落后的局面，可以说让其在生成式 AI 战略布局上更加完整。

回顾生成式 AI 技术浪潮，始于 2022 年年底。当时，这一技术风潮迅速崛起，而亚马逊选择在半年后，也就是2023年中旬推出 Amazon Bedrock，这是一项大模型托管服务，让客户能够轻松接入大模型技术。

从云厂商的角度来看，这已经是应对生成式 AI 技术潮流最基本且关键的策略。然而，作为一家大型科技公司，亚马逊在大模型上的布局却显得相对滞后。与谷歌和 Meta 拥有自研大模型，或者微软与 OpenAI 的深度合作不同，亚马逊缺少一个能够吸引外界目光的标志性大模型。

虽然亚马逊也曾推出过 Amazon Titan，但这一模型发布时被有意淡化，与 GPT 等主流模型的对比几乎未被提及。可以理解，这并不是亚马逊用来与其他模型抗衡的核心产品。我还记得自己参与了 Titan 的线上发布会，亚马逊当时也没有透露太多细节。

直到 2024 年，Amazon Nova 的正式发布，才真正补上了这一短板。Nova 的命名带有多重含义，大致可以解读为“新的”，似乎也在暗示亚马逊作为后来者的姿态。然而，这次 Nova 的发布显然不只是弥补不足，而是展示了亚马逊在生成式 AI 领域的全新信心。

今天上午的发布会主讲人是亚马逊云科技的新任 CEO Matt Garman，而当前前任 CEO Andy Jassy 突然登台时，现场爆发出热烈的欢呼。Andy 不仅分享了亚马逊电商业务与 AI 相关的最新进展，还意外拿出了这个重量级产品——Amazon Nova，成为整场发布会的亮点。

Amazon Nova 提供四种规格：Micro、Lite、Pro 和 Premier，分别对应小杯、中杯、大杯和超大杯，巧妙地突破了“中杯与大杯命名魔咒”的梗。现场公布的多组性能跑分截图表明，Nova 的表现能够媲美 GPT、Claude、Gemini、Llama 等大模型。可以看出，亚马逊对其性能表现充满信心。

此外，亚马逊还一口气发布了文生图模型 Amazon Nova Canvas 和文生视频模型 Amazon Nova Reel，覆盖了生成式 AI 的多个场景应用。其中，Nova Reel 已经具备实际可用性，而相比之下，今年年初推出的 Sora 仍然停留在“画饼”阶段。

Amazon Nova 的发布意义非凡，它标志着亚马逊在生成式 AI 竞赛中的地位得到显著提升。

面对微软、谷歌、Meta 等强劲对手，亚马逊有了更多底气。虽然微软凭借与 OpenAI 的战略合作抢占了先机，但目前微软与 OpenAI 的关系正在发生微妙变化。OpenAI 开始推出 SearchGPT，意图与微软的 Bing 竞争，而微软则在自推大模型，这些迹象表明，云厂商与大模型厂商之间的博弈正在加剧。

从长远来看，如果大模型本身足够强大，云服务可能仅仅成为模型服务的分发渠道。在这一背景下，亚马逊如今既有云服务，又有大模型布局，同时还投资了 Anthropic。

凭借其强大的执行力，亚马逊无疑将在生成式 AI 领域取得更多突破。